2.2 Экологическая реклама

С водными видами спорта ассоциируется чистота акватории. Гребные и парусные суда рассматриваются как эталон средств передвижения по воде, не несущий никаких загрязнений. Такая реклама может использоваться в ходе проведения избирательной кампании. Политическая партия при этом позиционирует себя как сторонница водных видов спорта спонсор проводимых соревнований, организатор строительства спортивных центров по водным видам спорта.

Водные виды спорта являются привлекательными для их использования в сфере рекламы и маркетинговых коммуникаций при создании кинороликов, для демонстрации по телевидению. При этом сами ролики и мероприятия, в ходе которых они снимаются являются в свою очередь средством продвижения спорта на телевидении.

2.3 Научно-популярные передачи о водных видах спорта и их связь со спортивными программами

Спортивные программы, посвященные водным видам спорта, в силу специфики этих видов, органически сочетаются с программами научно-популярными. Такие передачи, как "Клуб кинопутешествий" представляются не менее значимыми для показа походов на различных судах как по внутренним водным путям (по рекам и озерам), так и в открытом океане, включая трансатлантические и кругосветные гонки. В таких программах могут вызвать значительный интерес также передачи, посвященные путешествиям в подводный мир и исследованиям этого мира.

Первыми, стартовыми сюжетами видятся сюжеты, связанные с историей человеческих путешествий по воде. Тематика такой программы чрезвычайно широка. Может обсуждаться реальность и гипотетичность путешествия. История средневековых плаваний связана с путешествиями викингов и Великими географическими открытиями. Говоря о путешествиях викингов, стоит вспомнить как недоказанную и не опровергнутую гипотезу об открытии ими Северной Америки, так и вполне исторически проработанные сведения о проходящих по территории Руси водных маршрутах "их варяг в греки".

Отдельный цикл телевизионных передач, посвященных морской истории, может быть связан с историей морских сражений. В этой интересной и обширной теме для нас особенно актуальны передачи, в которых бы рассказывалось о действиях советских яхтсменов в период Великой Отечественной войны. Целевая аудитория предлагаемой телевизионной программы представляется весьма широкой. В первую очередь программа несет познавательную и воспитательную нагрузку, следовательно, в ней должны быть заинтересованы образовательные учреждения. Для привлечения школьников к просмотру программы ее материалы могут быть заданными учителями истории в качестве домашних заданий.

В предлагаемом цикле особняком стоят передачи, посвященные истории спортивного мореплавания. Здесь следует рассказать о тех замечательных моряках, которые в одиночку обошли вокруг Земли. Такое плавание рассматривается как штурм "морского Эвереста". Спортивность одиночным плаваниям принес рейс Ф. Чичестера, который решил доказать, что способен повторить рекордные по скорости плавания так называемых "Чайных клиперов". Это тема заслуживает нескольких отдельных передач, которые могут проводиться в историческом цикле, либо в цикле, рассказывающем о самых совершенных судах своего времени, о конструкции двигателях, строительном материале, инструментах.

Еще одна интересная часть истории парусных состязаний относится к соревнованиям на "Кубок Америки". Эти состязания крупных и очень дорогих яхт являлись не только престижными. В ходе гонок совершенствовались не только ходовые качества снарядов и мастерство экипажа, подобно тому, как это происходит в автогонках "Формула 1", но и судебная теория и практика. Действительно, в связи с несовершенством правил обмера судов, определенными недоговоренностями, использованием прецедента в судебном разбирательстве, самые престижные парусные командные соревнования стали одновременно и самыми скандальными.

Целевая аудитория для таких передач - любители истории, экстремальных видов спорта, приключений и риска. Выдающиеся личности всегда вызывают интерес. Цикл передач, посвященных путешественникам прошлого и настоящего, морякам, спортсменам, ученым, занятым в сфере судостроения должен вызвать интерес. Сегодня СМИ уделяет недостаточно внимания именно персонам, занятым в сфере производительного труда, а также исследователям. Вместе с тем и тем, кто занимается исследованиям возможностей человека на собственном опыте уделяется недостаточное внимание.

При создании цикла таких передач имеет смысл приглашать к диалогу конструкторов-кораблестроителей, мастеров производства, а также спортсменов. В этом цикле можно также обсуждать характеристики двигателей разного типа, согласованность двигателей с конструкцией судна и пр. Отметим, что и современные гребные суда изготавливаются в соответствии с достижениями науки, с использованием полимеров. Они отличаются легкостью, высокой прочностью и гидродинамическим совершенством. Проектирование и расчет судов, в том числе раскрой парусов, построение теоретического чертежа сегодня осуществляется с помощью специальных компьютерных программ. Рассказ о таких программах и демонстрация их работы привлекут внимание многочисленных любителей компьютера, возможно, заставят их перейти от "виртуальной реальности" в реальный увлекательный мир.

Отдельная передача (цикл из двух сорокаминутных программ) может быть посвящен навигации и современным навигационным приборам. Такие передачи вызовут интерес не только у любителей водных видов спорта, но и у туристов, а также у многочисленных автолюбителей.

Водные походы связаны с наличием современной экипировки спортсменов: непромокаемой одеждой, специальными герметическими пакетами, оборудованием для организации страховки на порогах, удобными и компактными палатками и т.п. Несколько передач могут рассказывать о прогрессе в сфере современного туризма, в первую очередь - туризма водного. Такие передачи должны вызвать интерес как у туристов, так и у тех, кого можно отнести к категории потенциальных туристов.

Можно предположить, что такие передачи будут полезны также как средство профессиональной ориентации учащихся. Это определяет социальную сторону передач. Как мы видим, значительная часть этих передач несет педагогическую нагрузку. Судя по популярности познавательных программ, связанных с путешествиями, морской романтикой и особенностями всех форм корабельного мастерства и корабельного искусства, описанный цикл программ вполне привлекателен для широкой аудитории зрителей, что обосновывает его как фон для разных широких рекламных роликов, хотя, по моему мнению, наиболее органичными для данных программ являются рекламные ролики.

Итак, в настоящей главе сформулированы предложения о методике формирования зрительского интереса к водным видам спорта и телевизионным программам, посвященным этим видам. Предлагаются циклы программ, связанных с историей водных путешествий, с развитием судостроения и использованием в судостроении вообще и в спортивном судостроении в частности новейших научных достижений.

Поскольку водные виды спорта теснейшим образом связаны с различными видами морского дела (навигацией, устройством судна, мореходностью, управляемостью и многим другим), программы телевидения должны носить синтетический характер. Такой характер программ сделает их и более увлекательными, и более полезными, они привлекут внимание широкой аудитории, а потому станут привлекательными для спонсоров и рекламодателей.