Приложение 2 Пример swot анализа

Рынок

Фирма

Возможности

• Льготы производителям слабоалкогольной продукции

• Положительная динамика спроса на рынке (расширение рынка пива)

• Выгодное для продаж отечественного пива соотношение курсов валют

• Наступление летнего сезона

Угрозы

• Активность конкурентов по продвижению своих марок

• Ужесточение контроля соблюдения законодательства о защите прав и лицензий

Сильные стороны

• Известность марки

• "Обработанность" технологий

• Неповторимый вкус

• Невысокая цена

«Реализация возможностей с помощью сильных сторон»

1. Сила:Невысокая цена Возможность: льготы производителям слабоалкогольной продукции

Мероприятия:повести жесткую ценовую войну с конкурентами

2. Сила: Известность марки Возможность:Расширение рынка пива

Мероприятия: агрессивная рекламная кампания

3. Сила:"Отработанность" технологий

Возможность:Расширение рынка пива

Мероприятия: увеличение объема поставок без снижения качества за счет расширения географии рынка сбыта

«Нейтрализация угроз с помощью сильных сторон»

1. Сила:"Отработанность" технологий

Угроза: ужесточение контроля соблюдения законодательства о защите прав и лицензий

Мероприятия: занять линию поведения: "только наше пиво соотвествует знаменитой советской торговой марке"

2. Сила:Известность марки

Угроза: ужесточение контроля соблюдения законодательства о защите прав и лицензий

Мероприятия: организовать серию публикаций в печати о традициях в соблюдении законов, содействовать организации премии года «гарант качества»

Слабые стороны

- Марка "поднадоела" потребителям

- Устаревает оборудование

«Устранение слабых сторон фирмы за счет использования возможностей рынка»

1. Слабость: Марка "поднадоела" потребителям

Возможность: Наступление летнего сезона

Мероприятия:

1. придать марке новый имидж;

2. организовать «летние пабы»

«Снижение неблагоприятного воздействия сочетания слабых сторон и угроз»

1. Слабость: Марка "поднадоела" потребителям

Угроза: Активность конкурентов по продвижению своих марок

Мероприятия: придать марке новый имидж