- •Раздел 4. Разработка эффективного комплекса маркетинга продукта (услуги)
- •4.1 Продуктовая политика компании
- •Связь маркетинговых характеристик с фазами жизненного цикла товара
- •Товарная политика компании
- •Основные требования, предъявляемые к товарному знаку
- •4.3. Политика формирования и управления каналами распределения
- •4.4 Система интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •4.2. Ценовая политика предприятия
- •I. Понимание цены на корпоративном уровне
- •II. Понимание цены на маркетинговом уровне
- •Стратегии установления цен в зависимости от качества
- •Функции рекламы при осуществлении маркетинга
- •Основные характеристики комплекса продвижения товара
- •Основные характеристики рекламы
- •Преимущества и недостатки основных средств рекламы
- •Виды стимулирования сбыта
- •Компании – владельцы крупнейших брэндов в мире
- •Темпы роста стоимости брэндов
- •Бренды как гарантия качества в Европе
- •Ассоциациативная связь страны и товара.
- •Распределение респондентов по роду занятий и предпочитаемым телевизионным каналам
- •Распределение респондентов по возрасту и типу передач
- •Распределение респондентов по роду занятий и типу передач
- •Среднее распределение времени просмотра телевизионных каналов в будние дни
Распределение респондентов по роду занятий и предпочитаемым телевизионным каналам
(% к респондентам каждой профессиональной группы)
|
Канал |
Род занятий |
|||||||
|
Руководитель |
Предприниматель |
Служащий |
Рабочий |
Учащийся |
Пенсионер |
Домохозяйка |
Безработный |
|
|
ОРТ |
85,7 |
75,5 |
82,7 |
69,1 |
90,7 |
86,1 |
94,1 |
80,6 |
|
РТР |
28,6 |
12,2 |
54,0 |
50,3 |
60,2 |
38,3 |
69,1 |
58,1 |
|
НТВ |
57,1 |
53,1 |
35,1 |
41,6 |
29,6 |
27,4 |
25,0 |
35,5 |
|
РЕН-ТВ |
- |
6,1 |
14,0 |
13,4 |
14,8 |
2,0 |
7,4 |
9,7 |
|
ТНТ |
28,6 |
4,1 |
2,6 |
4,0 |
11,0 |
1,5 |
5,9 |
- |
|
Итого респондентов, чел. |
7 |
49 |
387 |
149 |
108 |
201 |
68 |
31 |
Табл. 9
Распределение респондентов по возрасту и типу передач
(% к респондентам каждой возрастной группы)
|
Тип передачи |
Возраст |
||||
|
До 25 |
26 - 35 |
36 - 45 |
46 - 55 |
56 и старше |
|
|
Политические, экономические |
24,1 |
49,8 |
62,4 |
31,2 |
10,6 |
|
Новости |
60,2 |
86,1 |
91,4 |
77,5 |
76,7 |
|
Развлекательные |
79,9 |
54,2 |
55,7 |
54,3 |
39,4 |
|
Познавательные, о животных |
81,5 |
63,7 |
61,0 |
39,4 |
24,4 |
|
Сериалы |
52,2 |
29,4 |
30,5 |
36,9 |
68,9 |
|
Худ. фильмы |
68,3 |
65,2 |
60,0 |
68,8 |
53,3 |
|
Спортивные |
18,1 |
17,9 |
21,4 |
21,9 |
15,6 |
|
Криминальные |
26,5 |
38,8 |
34,8 |
47,5 |
31,7 |
|
Итого распондентов, чел. |
249 |
201 |
210 |
160 |
180 |
Табл. 10
Распределение респондентов по роду занятий и типу передач
(% к респондентам по каждой профессиональной группе)
|
Канал |
Род занятий |
|||||||
|
Руководитель |
Предприниматель |
Служащий |
Рабочий |
Учащийся |
Пенсионер |
Домохозяйка |
Безработный |
|
|
Политические, экономические |
71,4 |
75,5 |
49,6 |
44,3 |
5,6 |
12,9 |
30,9 |
22,6 |
|
Новости |
100,0 |
100,0 |
80,6 |
77,9 |
37,0 |
75,6 |
77,9 |
87,1 |
|
Развлекательные |
14,3 |
24,5 |
58,6 |
50,3 |
94,4 |
40,8 |
91,2 |
71,0 |
|
Познавательные, о животных |
42,9 |
24,5 |
65,6 |
46,3 |
94,4 |
27,9 |
80,9 |
48,4 |
|
Сериалы |
14,3 |
2,0 |
29,7 |
30,9 |
65,8 |
67,2 |
82,4 |
35,5 |
|
Худ. фильмы |
42,9 |
42,9 |
65,3 |
68,5 |
76,9 |
54,2 |
63,2 |
61,3 |
|
Спортивные |
|
40,8 |
19,9 |
21,5 |
19,4 |
15,9 |
|
22,6 |
|
Криминальные |
28,6 |
42,9 |
37,7 |
47,0 |
19,4 |
32,8 |
19,1 |
35,5 |
|
Итого распондентов, чел. |
7 |
49 |
387 |
149 |
108 |
201 |
68 |
31 |
Рис. 19
