Факторы, влияющие на эластичность спроса

Важным моментом, оказывающим воздействие на эластичность спроса, является наличие товаров-заменителей. Чем больше на рынке продуктов, призванных удовлетворять одну и ту же потреб­ность, тем больше возможностей для покупателя отказаться от приоб­ретения данного конкретного продукта в случае повышения его цены, тем выше эластичность спроса на данный товар.

Например, спрос на хлеб относительно неэластичен. В то же вре­мя спрос на отдельные сорта хлеба является относительно эластич­ным, так как с повышением цены, к примеру, на бородинский хлеб покупатель может перейти на другой сорт ржаного хлеба и т.п. Спрос на сигареты, лекарства, мыло и другие подобные продукты относи­тельно неэластичен. Однако если рассматривать эластичность по от­ношению к отдельным видам сигарет, сортам мыла и т.п., то она бу­дет значительно выше.

Та же закономерность применима к изделиям, выпускаемым отдельной фирмой. Если на рынке присутствует значительное чис­ло конкурентов, выпускающих аналогичную или близкую по на­значению продукцию, то спрос на продукцию этой фирмы будет относительно эластичным. В условиях совершенной конкурен­ции, когда много продавцов предлагают одинаковую продукцию, спрос на товар каждой отдельной фирмы будет абсолютно эластич­ным.

Другим важным обстоятельством, влияющим на ценовую эла­стичность, является фактор времени. В краткосрочном периоде спрос имеет тенденцию быть менее эластичным, чем в долгосроч­ном. Такая тенденция изменения эластичности во времени объясня­ется тем, что с течением времени каждый потребитель имеет воз­можность изменить свою потребительскую корзину, найти товары-заменители. Например, рост цен на услуги железнодорожного транс­порта для перевозок грузов по европейской территории России сна­чала не привел к существенному снижению спроса на них, однако с течением времени грузовладельцы все чаще стали обращаться к ус­лугам автомобильного транспорта, и спрос на железнодорожные пе­ревозки сократился.

Различия в эластичности спроса объясняются также значи­мостью того или иного товара для потребителя. Спрос на предметы первой необходимости неэластичен; спрос на товары, не играющие важной роли в жизни потребителя, обычно эластичен.

7.2. Другие виды эластичности спроса. Эластичность предложения

Помимо цены существуют и другие факторы, влияющие на спрос со стороны потребителей на конкретный товар. Среди них большое значение имеют цены на другие товары, призванные либо удовлетво­рить ту же потребность, либо, наоборот, связанные с данным товаром, сопутствующие его использованию. Оказывают воздействие на спрос и доходы покупателей. Используя рассмотренный выше принцип рас­чета коэффициентов эластичности, можно определить, какова эла­стичность спроса по доходу или по ценам на другие товары, каким-то образом связанные с нашим.

Перекрестная эластичность спроса

Понятие перекрестной эластичности спроса используется для опре­деления степени влияния на величину спроса на данный товар изме­нения цены другого товара. Коэффициент перекрестной эластично­сти — это отношение процентного изменения спроса на товар А к процентному изменению цены товара Б:

(7.7)

где «с» в индексе означает перекрестную эластичность (англ, cross).

Значение коэффициента перекрестной эластичности зависит от того, какие товары рассматривают: взаимозаменяемые или взаимодо­полняемые. Если товары являются взаимозаменяемыми, коэффици­ент перекрестной эластичности будет иметь положительное значение. Если товары являются взаимодополняемыми, то величина спроса будет изменяться в направлении, противоположном изменению цен, а коэффициент эластично­сти будет иметь отрицательное значение.

Измерив перекрестную эластичность, можно определить, являют­ся ли выбранные товары взаимодополняемыми или взаимозаменяе­мыми и соответственно как изменение цены на какой-то один вид продукции, производимой фирмой, может отразиться на спросе на другие виды продукции той же фирмы. Такие расчеты помогут оце­нить решения по изменению цен на выпускаемую продукцию.