Полстеры versus социологи
Чаще всего иссоледование ОМ с помощью опросов, т.е. изучение отражения непосредственных фактов сознания. Называют полингом.
Крупномасштабные социологические исследования можно разделить на два типа: опросы ОМ и собственно социологические исследования.
Социологическое исследование – это изучение сути предмета исследования и его взаимосвязей с другими элементами социальной реальности.
Опрос ОМ – это сбор информации о совокупном мнении (распределении мнений) определенного контингента населения по определенному актуальному вопросу (в современном английском языке «poll(s)» - это выборы, подсчет голосов).
Позиция
В.Л. Оссовского, различение
между социологическими исследованиями
и полингами (опросами
общественного мнения). Последние нельзя
полностью сводить к глубоким научным
исследованиям массового сознания,
поскольку для социолога-исследователя
общественное
мнение - это не просто сумма мнений
индивидуальных.
В поллингах состояние общественного мнения понимается как агрегата мнений индивидуальных. Имеем как бы своеобразными референдумами.
Немецкий социолог Ноэль Нойман вводит понятие «демоскопия» – прикладная социология, занимающаяся опросами ОМ.
Специфика полинга и социсследования.
Опросы населения – только часть конкретных социологических исследований.
Самый важный момент при опросе ОМ – репрезентативность выборки, а соответственно определение объема, способа отбора единиц, квотируемы признаки.
В отличие от собственно социологического исследования значение программы сведено до минимума. Например, она не требуется при электоральных исследованиях, или оперативных замеров отношения к некой острой ситуации (реакция на событие).
Нужна редакция информационного запроса относительно основных технических требований и правил составления анкеты.
Данные как правило подаются в виде одномерных таблиц или в распределении разных социальных контингентов населения.
Обязательным требование при подаче данных опроса ОМ: полная формулировка вопросов том виде, в котором оно ставилось в анкете, определение генеральной совокупности, объема выборки, ошибки репрезентативности.
!Ошибку нельзя посчитать по квотной выборке. Только по случайной, где мы можем ею задаться.
Общие требования к отчету:
Включает всю содержательную информацию, полученную в ходе исследования.
Полнота.
Доступность.
Композиция отчета.
Оформление полученных результатов (отчет)
Форму предоставления результатов работы следует оговаривать с заказчиком заранее:
-
научная статья,
-
монография,
-
аналитический отчет,
-
аналитические таблицы,
-
графики
Сроки и объем (количество таблиц, объем текста комментариев).
Структура отчета:
1) «резюмирующая часть»
-
одномерки
-
основная часть
«Резюмирующая» часть – 2-3- страницы, на которых наиболее важные, интересные ценные результаты, выводы и рекомендации (то, за что заплатили).
Текс в т.н. газетном формате: короткие параграфы(3-4- предложения в каждом), лаконичные фразы.
Каждый параграф желательно начинать с подзаголовка 9ключевой фразой).
Одномерки и «резюме» как правило отдельным файлом «основные результаты». Перед «одномерками» – паспорт исследования.
«основная часть» два раздела: 1) принципы и процедура подготовки выборки
2) принципы подготовки анкеты: связь между исследуемыми показателями и вопросами анкеты, функциональное назначение вопросов, возможности интерпретации ответов.
Тут основательное рассмотрение. Из множества фрагментов. Композиция фрагментов: 1) основной тезис-вывод; 2) таблица; 3) комментарии; 4) подзаголовок. Главный элемент – таблица. Текст – пояснения и акценты. Важность оформления таблиц.
Рекомендации должны быть даны на основе результата. Структура анализа: 1)систематизированная подача и описание первичной информации
2) выявление социальных фактов и закономерностей
3) обобщение результатов в выводах
-
разработка практических рекомендаций.
Отсутствие эмоций, жизненного опыта, императивных суждений. Принять/изменить.