Участие и ответственность службы маркетинга в инновационном процессе

Этапы инновационного процесса	Мера ответственности службы маркетинга
Определение цели	Согласование
Генерирование идей	Ответственность
Выбор исходной цели	То же
Разрабатывание концепции нового продукта и проекта	Согласование
Оценивание концепции продукта	То же
Исследование рынка и маркетинговое планирование	Ответственность
Опытное производство	Согласование
Текущее оценивание продукта	Ответственность
Рыночные испытания	То же
Коммерческое производство	— “ —
Коммерческий сбыт	— “ —

Следует отметить, что системное и комплексное маркетинговое обеспечение нового товара значительно увеличивает вероятность его коммерческого успеха на рынке. В этом случае экономически|экономичные|е последствия внедрени|вводит|я новации не ограничиваются лиш|только|ь прибылью, котора|какая|я получает фирма. По большей части сам факт производства и реализации такого товара становитс|стает|я объектом пристальног|бдительного|о внимания со стороны других фирм, которые должны желание приобрести лицензии на право производства новой продукции.

Иначе говоря, достигается эффект продажи не одного, а два товаров, потому что|ибо| лицензия — это также разновидность товара на соответствующем рынке. Это обстоятельство подтверждает мнение известного экономиста Вільяма Давидоффа: «большие|великие| изобретения появляются в лаборатории, а большие|великие| продукты — в отделе маркетинга». Именно такой подход дает возможность превращать концепцию продукта в самый продукт. Существенному сокращению срока|термина| трансформации научно - технических| знаний в объекты продажи способствуе|содействует|т активное участие службы маркетинга в формировании внутренней инновационной среды предприятия, генерировании и селекции идей новых товаров, что отвечают концепции социальной ответственности (рис. 62).

Рис. 62. Взаимодействие подразделов|подразделения| предприятия у создании продуктовой инновации

Терминологический словарь ключевых понятий темы

Вариация — изменение предыдущих свойств продукта для увеличения прочности связи между его восприятием потребителями и преимуществами использования этого продукта.

Дифференцирование — изменение продукта при условиях, что предыдущее изделие из производства не изымается.

Инновационный бизнес-инкубатор — предприятие со специализированной инфраструктурой, деятельность которого направлена в поддержку развития инновационного потенциала в регионе, организацию сотрудничества между научными и производственными организациями, предоставление информационных и образовательных услуг научно-исследовательским и внедряющим предприятиям.

Креативность — способность генерировать нестандартные идеи, отходить от традиционных и устоявшихся схем мышления, творчески решать проблемные ситуации.

Модифицирование — часть планирования продукта, которая тесно связана с вариацией и дифференцированием продукта.

Новый товар — результат творческого поиска, который существенно улучшает решение определенной известной проблемы потребителя, или проблемы, способ удовлетворения которой до сих пор был неизвестным.

Проект продукции — создание новой или модернизация обветшалой продукции.

Проектирование продукции — разработка проектной документации (общего вида, подробных чертежей, расчетных обоснований, технических условий) на продукцию.

Технологический парк — юридическое лицо или объединение на основе договора о совместной деятельности юридических лиц (участников), главным заданием которых является деятельность из выполнения инвестиционных и инновационных проектов, внедрения фундаментальных научных разработок, сложных технологий и производства конкурентоспособной продукции.

Технополис — город, в котором «критическая масса» образования и культуры, науки и техники, научного бизнеса и венчурного капитала, влечет «цепную реакцию» научной и деловой активности в международных (глобальных) масштабах.

Усовершенствование товара — техническая деятельность (инженерное искусство).

Управление проектом — деятельность из планирования, организации, анализа, проверки и оценивания проекта, а также из внесения в него необходимых изменений.

Качество проекта — совокупность характеристик проектной документации, которая определяет ее способность удовлетворять установленные требования и ее пригодность для производства продукции.

Контрольные вопросы

1. Основные задачи планирования продукту.

2. Главные|головные| критерии определения нового товара.

3. Параметрические ряды и ассортиментный набор товаров.

4. Международный опыт информационного обеспечения создания новой наукоемкой и высокотехнологичной|высокотехнологической| продукции.

5. Генерирование идеи новой продукции.

6. Предварительные анализ возможностей производства и сбыта нового товара.

7. Оценка экономической|экономичной| целесообразности производства новой продукции.

8. Проектирование и испытание|опробование| нового товара.

9. Развитие производства и сбыта нового продукта.

10. Содержание и процедуры участия маркетинговых служб в планировании и разрабатывании нового товара.