- •1. Єдність та відмінність категорій “попит” та “потреба”.
- •2. Сутність та сучасні визначення поняття “маркетинг”.
- •3. Об’єкти та суб’єкти маркетингу. Об’єкти маркетингу:
- •Суб’єкти маркетингу:
- •4. Сутність та еволюція концепцій маркетингу.
- •Основні етапи еволюції концепції м.
- •5. Концепція маркетингу.
- •8. Концепція збуту.
- •9. Концепція соціально-етичного м.
- •6. Концепція вдосконалення вир-ва.
- •7. Концепція вдосконалення товару.
- •10. Особливості і цілі сучасного м.
- •11. Тенденції розвитку сучасного м.
- •12.Сутність та види попиту в м.
- •Види попиту:
- •13. Сутність сучасного марктингу.
- •14. Принципи маркетингу.
- •15. Цілі маркетингу.
- •16. Стратегічні задачі маркетингу.
- •17. Сутність та види основних функцій маркетингу.
- •18. Тактичні задачі маркетингу.
- •20. Ринкова частка фірми як основний показник ефективності її маретинго-вої діяльності.
- •20. Ринкова частка фірми як основний показник ефективності її маретингової діяльності.
- •21. Керовані і некеровані фактори маркетингу.
- •25. Види м. В залежності від попиту.
- •26. Сутність та принципи соц.-етичного м.
- •27. Комплекс маркетингу.
- •30. Сутність та елементи навколиш-нього середовища маркетингу.
- •31. Чинники зовнішнього середовища маркетингу.
- •33. Основні ф-ії мтп.
- •34. Рівні товару в м.
- •35. Специфіка тов. В м.
- •36. Інд. Конкурент. Спромож. Товару: сутн-ть та методика розр-ку.
- •37. Концепція життєвого циклу товару.
- •Етапи жц:
- •50.Переваги та недоліки матриці Бостонської консультативної групи.
- •51. Графік життєвого циклу товару.
- •52. Дайте визначення термінів “життєвий цикл товару”, “концепція життєвого циклу товару”, “етап життєвого циклу товару”.
- •53. Конкуреноспроможність продукції.
- •54. Взаємозв’язок між конкуренто-спроможністю продукції, ціною реалізації та вартістю споживання.
- •55. Етапи оцінки конкурентоспро-можності продукції.
- •56. Одиничний параметричний індекс та особливості його визначення.
- •58. Сутність та структура життєвого циклу товару.
- •Етапи жц:
- •59. Впровадження товару на ринок.
- •60. Сутність зростання в життєвому циклі товару.
- •61. Особливості стадії зрілості товару.
- •62. Стадія спаду та її особливості.
- •63. Сутність цінової політики в маркетингу.
- •64. Ціна в системі м комплексу.
- •65. Взаємозв’язок попиту і ціни.
- •67. Ціна в маркетингу.
- •68. Стратегія престижних цін: сутність та умови застосування.
- •69. Стратегія низьких цін: сутність та умови застосування.
- •70. Стратегія “зняття вершків”: сутність та умови застосування.
- •71. Стратегія прориву на ринок: сутність та умови застосування.
- •72. Ціноутворюючі фактори в м.
- •73. Споживачі як ціноутворюючий фактор маркетингу.
- •74. Конкуренти як ціноутворюючий фактор маркетингу.
- •75. Посередники як ціноутворюючий фактор маркетингу.
- •76. Законодавство як ціноутворючий фактор м.
- •77. Маркетингові цінові стратегії на нові товари.
- •78. Маркетингова ціль орієнтована на збільш. Збуту та відповідні цінові стратегії.
- •79. Марк-ва ціль на питомий прибуток та відповідні цінові стратегії.
- •80. Марк-ві цілі і цілі ціноутв-ня.
- •82. Класифікація цінових стратегій в м.
- •86. Цільова аудиторія та її роль та місце в маркетинговій сис-мі комунікацій.
- •86.Цільова аудиторія, її роль і місце в сис-мі маркет-вої політики к.
- •87. Сутність і зміст маркетингової політики просування.
- •V. Адресат.
- •89. Маркетингова політика просування як складовий елемент маркетингової діяльності.
- •90. Персональнний продаж товару: сутність та умови застосування.
- •91. Різновиди недозволеної реклами.
- •92. Планування рекламної діяльності.
- •93. Суб’єкти та об’єкти реклами.
- •94. Мотиви реклами: сутність та різновиди.
- •95. Функції реклами в залежності від стадії життєвого циклу товару.
- •96. Сутність та мета реклами.
- •97. Види реклами в залежності від цілей.
- •Види реклами:
- •98. Оцінка ефективності рекламної програми.
- •99. Сутність та задачі стимулювання збуту.
- •100. Засоби стимулювання збуту.
- •101. Сутність паблік рілейшинз.
- •102. Основні засоби паблік рілейшинз.
- •Основні засоби паблісіті:
- •103. Основні задачі паблік рілейшинз.
- •104. Сутність та роль каналів розподілу в системі маркетингу.
- •105. Функції учасників каналу розподілу.
- •106. Рівень каналу розподілу.
- •107. Роль прямого та посереднього маркетингу в маркетинговій політиці розподілу.
- •110. Вертикальна маркетингова система та її основні типи.
- •111. Горизонтальна мс.
- •112. Франчайзінг.
- •114. Методи збуту товарів.
- •115. Прямий збут: сутність та умови застосування.
- •116. Непрямий збут: сутність та умови застосування.
- •123. Корпоративна маркетингова збутова сис-ма.
123. Корпоративна маркетингова збутова сис-ма.
Корпоративна МС - якщо всі ланки розподілу є власністю одного її члена. Найчастіше власником є виробник, але ним може бути і торгівелний посередник.
124. Керована маркетингова вертикальна збутова с-ма.
Управління каналами розподілу – це комплекс заходів для реалізації ф-цій розподілу через опосередковані канали з метою досягнення цілей:
вибір торгових посередників
(фінансові аспекти, х-ка продукції, асортимент товарів, досвід), винагородження праці посередників, встановлення стандартів обслуговування, підтримування ефективної системи зв язку, ліквідація горизонтальних та вертикальних конфліктів.
125. Фактори, які впливають на вибір каналу розподілу.
-
Особливості споживачів– їх чисельність, рівень доходів, онцентрація, вартість середньої разової покупки, бажані години роботи магазинів.
-
Можливості фірми – масштаби в-ва, фінансове становище, конкурентноздатність.
-
Характеристика товару– ціна, сезонність попиту, вимоги до технічного обслуговування, терміни зберігання.
-
Збутова політика конкурентів.
-
Особливості ринку– ємність, звичаї населення, торгова практика, щільність розміщення споживачів.
-
Порівняння вартостей різних варіантів збуту.