5. Контекстна реклама

Контекстна реклама – це відносно молодий канал залучення цільових відвідувачів. В основі даного типу реклами лежать дві складові: семантичне ядро(ключові слова) і майданчики,транслюючи оголошення користувачам на основі їх поведінки.

Саме тому контекстна реклама вперше була застосована на пошукових системах, де поведінка користувача являється основою (кожен користувач робить пошуковий запит і дивиться результати пошуку).

До плюсів контекстної реклами можна віднести :

• залучення активної цільової аудиторії;

• зручність і оперативність при підготовці рекламної кампанії;

• можливість планування витрати рекламного бюджету і кількості переходів на сайт;

• швидке досягнення перших результатів (видимість сайту в пошукових системах).

До мінусів контекстної реклами, безперечно, відносяться:

• можливе збільшення рекламного бюджету в ході боротьби з конкурентами за лідируючі позиції в пошуковій системі;

• залежність ефекту від поточних об’ємів рекламних засобів (закінчились гроші – сайт зникає із пошукових систем і з тематичних айданчиків).

Контекстну рекламу рекомендується використовувати:

• для підтримки короткочасних проектів та акцій;

• для подолання «провалу» початкового періоду пошукового просування сайту;

• у  разі просування сайту, де неможливо провести внутрішню оптимізацію або сайт її не піддається (наприклад, флеш-сайт).

• для перевірки того, чи буде віддача в клієнтах від пошукового просування.

6. Переваги просування сайту над контекстною рекламою

• просування сайту відрізняється постійним і довготривалим ефектом. При правильній тактиці розкручування сайту результат зберігається і після закінчення робіт;

• під час перегляду видачі пошукової системи користувач не підозрює про те, що йому показують рекламу, — він сприймає пошукову систему як експерта, який завжди прийде на допомогу з цінною порадою. Контекстна реклама — це все таки реклама і користувач про це знає;

• не залежить від часу показів сайту та бюджету на кліки. Ви не платите за те, що ваш сайт подивився не цільовий відвідувач;

• порівняно невисока вартість послуги просування сайту. SEO дешевше контекстної реклами;

• проводиться в комплексі з роботами по поліпшенню «юзабіліті» сайту, написанням оптимізованих текстів, анонсування на популярних інформаційних порталах (розміщуються статті на сайтах, блогах) та іншими заходами, що приводять до загальної популяризації сайту;

• при грамотному підході результат досягається у всіх основних пошукових системах, так як алгоритми пошукових систем схожі;

• кількість трафіку: SEO приносить більший об'єм відвідувачів.

7. Переваги контекстної реклами над seo:

• швидкість. Миттєва видимість у видачі пошукової системи, можливість швидкої зміни рекламного повідомлення і швидкого націлювання на певні групи;

• прозорість. Ви бачите скільки разів, з яких фраз відбувалися кліки і скільки це коштувало. В SEO видно з яких фраз і скільки разів сайт знайшли, але не зрозуміло, скільки грошей коштував кожен перехід;

• при правильному підході можна охопити набагато більшу кількість фраз (загальна відповідність, фразова відповідність);

• не потрібно міняти текстове наповнення сайту, вносити зміни на сам сайт;

• керування кампанією: контекстна реклама більш керована;

• широка аудиторія — контекстна реклама показується як у пошукових системах, так і на сайтах-партнерах;

• таргетинг — можливість обирати цільову аудиторію за параметрами (вік, стать, регіон);

• менші трудовитрати.