3.4 Эффективность предложенных мероприятий

Рекламодателю желательно наладить учет эффективности рекламирования. Это позволит получить информацию о целесообразности рекламы и результативности ее отдельных средств, определить условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных покупателей. Абсолютно точно определить эффективность отдельных средств рекламы, рекламной кампании в большинстве случаев не представляется возможным. Однако и приблизительные подсчеты оправдывают себя.

Экономическую эффективность рекламы чаще всего определяют путем измерения ее влияния на развитие товарооборота. Наиболее точно установить, какой эффект дала реклама, можно лишь в том слу­чае, если увеличение сбыта товара происходит немедленно после воз­действия рекламы. Это наиболее вероятно в случаях рекламирования новых товаров повседневного спроса.

В то же время покупке дорогостоящего товара длительного поль­зования обычно предшествует обязательное обдумывание. В этом случае эффект рекламы может проявиться далеко не сразу. Прежде всего покупатель узнает о выпуске товара, затем он интересуется подробной информацией о его качестве и свойствах. После этого он может отдать предпочтение рекламируемому товару и утвердиться в желании приобрести его, и лишь в итоге приобретает его.

Рекламные мероприятия, предложенные для продвижения продукции компании «Окна-штрих»:

1. Участие в выставке.

В таблице 3.2 представлена необходимая сумма затрат на участие в выставке.

Таблица 3.2

Затраты на участие в выставке, руб.

Статьи расходов	Стоимость
Организация стенда	20 000
Аренда места	25 000
Оплата сотруднику	2 000
Проведение лотереи
1. Призы от фирмы «Окна-штрих»	20 000
2. Изготовление барабана	200
3. Оплата за информацию о лотерее в газетах	500
Рекламная кампания
1. Карандаши с эмблемой фирмы «Окна-штрих»	2 000
2. Шарики с эмблемой фирмы «Окна-штрих» (для оформления стенда)	1000
3 Ролик на телевидении (ИрГТРК)	90 000
ИТОГО	160 700

Предполагается, что ежедневно выставку посетит около 1000 человек, предположительно около 600 человек заинтересуется стендом компании («80% / 20%», т.е. из 100% лишь 20% привлекут свое внимание).

От участия в выставке ожидается получить следующий эффект :

- повышение имиджа фирмы

- привлечение новых покупателей и оптовых представителей

- увеличение товарооборота в ближайший период

2. Использование бегущей строки, цена одного слова 50руб., строка дублируется в течении дня 20 раз.

3. Публикации в газетах. Эффект полученный от публикаций в газетах представлен в таблице 3.3.

Таблица 3.3

Сравнительные характеристики газет.

Наименование издания	Тираж, тыс. экз.	Средняя аудитория 1 номера, тыс. чел.	Коэффициент чтения	Эффективность	Число рекламных контактов
«Город рекламы»	10	318	31,8	6,3	10,6
«Из рук в руки»	10	450	45,0	4,4	15
«Канал 007»	8	400	50,0	5	13,3

Коэффициент чтения находится отношением средней аудитории 1-ого номера к тиражу.

Эффективность размещения рекламы определяется отношением стоимости одного кв. см.(в среднем это 20руб) рекламы к средней аудитории одного номера газеты, умноженным на 100 тыс. читателей.

Также необходимо рассчитать затраты на оформление газетной рекламы на период 2007 года.

Таблица 3.4

Стоимость размещения цветных блоков

Наименование издания	Размер	Цена, руб.	Количество выходов	Итого затраты, руб.
«Город рекламы»	1/2 полосы (27*19 см)	12 825	25	320 625
«Из рук в руки»	1/4 полосы (20*12 см)	6 000	20	120 000

Однако размещение цветных блоков необходимо варьировать в зависимости от сезона продаж.

4. Реклама на радио. Потенциальные покупатели фирмы «Окна-штрих» - мужчины и женщины в возрасте от 18 до 60 лет, принадлежащие практически ко всем социально-имущественным слоям населения, что отразилось на выборе средств радиорекламы - радиостанции «Европа-плюс». Ее основные характеристики:

1.Постоянная аудитория - 1526,2 тыс. слушателей (самая большая в Иркутске);

2.Доля среди постоянных слушателей радиостанции - 61 %, из них мужчин - 38%, женщин - 62 %.

3.Пики слушательской активности:

08.00-10.00 - 50%

13.00-16.00 - 38%

18.00-19.00 - 45%

4. Стоимость 30 секунд рекламного времени в prime time - 250 руб.

5. Вероятное число рекламных контактов – 579,9 тыс.

5 Реклама на транспорте. Стоимость рекламы на троллейбусе составляет в среднем 50 000руб и включает изготовление макета, нанесение изображения, арендную плату за шесть месяцев. Изготовление макета, нанесение изображения обойдется примерно в 10 000руб. Аренда в месяц составит примерно 6600руб., следовательно в день 220руб.

5. Интернет реклама. Расходы на Интернет рекламу представлены в таблице 3.5.

Таблица 3.5

Формирование затрат на Интернет – рекламу, руб.

Наименование	Сумма
Разработка баннера	10 000
Размещение на сайтах: www.gradostroi.ru www.oknaidveri.ru www.1ps.ru www.babr.ru www.oknamar.ru	10 000 10 000 12 000 10 000 15 200
150 000 показов	16 800
Итого:	84 000

Входные данные по кампании - 150000 показов за неделю, целевая аудитория – показывать в Иркутске, основная задача – увеличить поток клиентов.

Бюджет рекламной кампании 84 000 руб. будет распределен между пятью специализированными сайтами. Рассмотрим на примере площадки 1ps: на главной странице сайта будет размещен баннер (в данном случае графические изображение) формата 100х100 по цене 112 руб. за тысячу показов.

Необходимо оплатить 150 000 показов за 16 800руб. Показы реализуются за 7 дней. При обработке конечных данных стало известно, что сервер (т.е. сайт) посетило 21 000 уникальных пользователей, количество кликов на баннер составило 1 300.

Исходя из данных веб-издателя известно, что в среднем за эту неделю пользователь посетил сервер 4 раза (150 000 посещений главной страницы, 37 000 уникальных пользователей). Следовательно, рекламу пользователь в среднем видел 4 раза. Получаем, что количество уникальных пользователей, которым была показана реклама равно 37 000чел.

В среднем пользователь видел рекламу 4 раза, предположим, что ее запомнили 65% от увидевших ее уникальных пользователей, т.е. получаем 24 050 пользователей, осведомленных о интернет-каталоге окон Окна-штрих.ру.

По различным причинам не все из кликнувших на баннер попали на сайт Окна-штрих.ру и стали посетителями. Потери составили 16%, т.к. логи сервера зафиксировали только 1100 посещений.

Из 600 посетителей сайта компании 50 зарегистрировались и сформировали в нем заказ.

В среднем сумма заказа составила 30 000руб., соответственно

50 * 30 000 = 1 500 000 руб.

Соответственно экономический эффект составит:

1 500 000 – 84 000 = 1 416 000 руб.

Подведем общие итоги затрат на планируемые средства продвижения продукции (таблица 3.6):

Таблица 3.6

Мероприятия по продвижению продукции

Наименование	Продолжительность	Расходы, руб.
Реклама на транспорте	6 месяцев	50 000
Интернет-реклама	В течении года	84 000
Реклама в печатных СМИ (цветная, объявления)	В течении года	470 625
Участие в выставке	Один раз в год	160 700
Фирменный стиль (униформа, товарный знак и т.д.)	В течении года	110 000
Уголок продаж, памятка по уходу	Постоянно	7 000
Метод личных продаж (3 сотрудника)	В течение года	180 000
Итого		1 062 325

Подводя итог в целом можно отметить, что предложенные мероприятия помогут предприятию повысить объем продаж, а значит и объемы производства, а кроме того увеличить свою долю на иркутском рынке.

Приложение 1

Ассортимент оконной продукции ООО «ПрайВеси»

	Виды створок
Одностворчатое
	Глухое в коробку
Двустворчатое
	Глухое/поворотное
	Глухое/поворотное-откидное
	Поворотное/поворотно-откидное
Трехстворчатое
	Глухое/поворотно-откидное/глухое
	Поворотное/глухое/поворотно-откидное
Двустворчатое с фрамугой
	Глухое/поворотное /глухое
	Поворотное/поворотно-откидное/глухое
Трехстворчатое с фрамугой
		Поворотное/глухое/поворотное/глухое
		Глухое/поворотно-откидное/глухое/глухое
Нестандартные модели окон
		Трапециевидное
Балконная дверь
		Балконная дверь с филенкой
		Балконная дверь со стеклом
		Раздвижная лоджия