3. Содержание коммуникативного процесса

Любой процесс коммуникации можно разделить на этапы, элементы и участников. Универсальная модель отражает структуру любого вида коммуникации и включает в себя

Элементы коммуникативного процесса:

- источник (коммуникатор) – инициатор коммуникации, осуществляет определенные запланированные коммуникативные подходы

- адресат (реципиент) – объект/субъект коммуникации, получатель информации/сообщения; обладает коммуникативными ожиданиями

- знаковые системы/коды – с помощью которых сообщение передается в том виде, в котором оно наиболее удобно для восприятия и понятно адресату

- сообщение – определенное содержание, имеющее смысловые значения, выраженные с помощью вербальных и невербальных средств, заключенное в определенную форму. Включает: содержание сообщения (т о, что оно содержит – мысли, аргументы), канал или техническое средства передачи сообщения – личная встреча, газета, радио, телевидение, уличный щит, Интернет, публичное выступление), личность, создающая или передающая сообщение

Цель – результат, ради которого коммуникатор вступает в коммуникацию с реципиентом.

Предмет коммуникации – та часть внутреннего или внешнего мира реципиента, на которую воздействует коммуникатор.

Коммуникативный акт – процесс передачи сообщения от коммуникатора реципиенту. Критерием завершенности коммуникативного акта является факт принятия реципиентом от него сообщения, т.е. наличие подтверждение достоверной обратной связи.

Октябрь – 332 ауд

Тема 2. Массовая коммуникация как система

1. Понятие массовой коммуникации

2. Условия функционирования массовой коммуникации

3. Функции и задачи массовой коммуникации

4. Модели коммуникации

5. Роль средств массовой коммуникации в формировании общественного мнения

6. Массовая культура: понятие и особенности

1.Понятие массовой коммуникации

Массовая коммуникация (англ. mass communication) – систематическое распределение сообщений (через радио, печать, телевидение, кино, звукозапись, видеозапись) среди численно больших, рассредоточенный аудиторий с целью формирования культурных ценностей данного общества и оказания идеологического, политического, экономического или организационного воздействия на оценки, мнения, поведения людей.

Обычно массовая коммуникация является процессом связи и передачи информации группам людей одновременно с помощью средств СМИ.

Предпосылка возникновения массовых коммуникаций в первой половине 20 века – создание технических устройств, позволивших осуществлять быструю передачу и массовое тиражирование больших объемов информации.

Комплексы этих устройств – СМИ или средства массовой коммуникации.

Характеристики массовой коммуникации:

• Направлена на большие аудитории

• Имеет открытый публичный характер

• Имеется социально – культурная неоднородность аудитории, участвующей в процессе коммуникации

• Коммуникатор обладает знанием о социальном статусе реципиентов

• Коммуникация выполняет функцию сплочения аудитории вокруг общей цели во имя решения общих задач

• Одновременный контакт с большим числом людей, удаленных друг от друга и от коммуникатора

Массовая коммуникация – система, состоящая из источника сообщений и их получателя, связанных между собой физическим каналом движения сообщений.

Такими каналами являются:

- печать (газеты, журналы, брошюры, др массовые издания (листовки)

- радио и телевидение (сеть широковещательных станций и аудиторий, имеющих радио и телеприемные устройства)

- звуко- и видеозапись (система производства и распространения роликов)

- интернет

Эффективность массовой коммуникации определяется целями и задачами воздействия на читателей, слушателей, зрителей передаваемых сообщений, соответствием их содержания и форма постоянным и текущим информационным нуждам людей.