3. Закон попиту та пропозиції. Механізм утворення ринкової (рівноважної) ціни.

Згідно із законом попиту, чим вища ціна на продукт, тим меншу його кількість купуватимуть споживачі. І навпаки, чим нижча ціна продукту, тим більшу його кількість купуватимуть.

Р

Рис. 3. Крива індивідуального попиту на продукт

Отже, закон попиту відображає обернену залежність між ціною продукту і величиною попиту на нього (рис. 3).

Між ціною та кількістю пропонованого продукту існує пряма, або позитивна, залежність. Якщо ціна зростає, відповідно збільшується й величина пропозиції; якщо ціна знижується, то зменшується величина пропозиції. Цю залежність називають законом пропозиції.

Е

Ринкова ціна або ціна рівноваги

Ринкова ціна – це ціна, що встановлюється на ринку. Розрізняють ціни попиту, пропозиції та рівноваги. Ціна попиту – гранична максимальна ціна, за яку покупці ще згодні брати товар. Ціна пропозиції – гранична мінімальна ціна, за яку продавці ще готові пропонувати свій товар. Ціна рівноваги – це ціна, за якої розмір попиту дорівнює розміру пропозиції.

У конкурентній економіці завжди існує тенденція до встановлення рівноважних цін та кількості. В разі надлишку величини попиту виникає конкуренція між покупцями за дефіцитний продукт. Це дає змогу продавцям підвищувати ціни на нього, внаслідок чого величина пропозиції зростає, а величина попиту зменшується. Попит та пропозиція зрівноважуються і встановлюється ринкова ціна Р^*. За надлишку величини пропозиції на ринку постає надмірна кількість продукції, яку не можна продати. Для збільшення продажу продукту знижують ціну, внаслідок чого величина пропозиції знижується, а величина попиту – зростає. Так триватиме доти, доки попит і пропозиція не зрівноважаться у точці Q^*, де Q_d = Q_s, а ціна встановиться на рівні Р^*.

Отже, надлишок величини попиту приведе до підвищення ціни, а надлишок величини пропозиції – до її зниження.

Запровадження максимальних цін, або їхньої стелі, передбачає контроль за високими цінами та доходами. Встановлення мінімальних цін спрямоване здебільшого на забезпечення певного рівня життя.

4. Еластичність попиту та його види.

1. Поняття еластичності попиту та пропозиції.

Відношення відсотка зміни попиту на пропозицію до відсотка зміни ціни називають еластичністю попиту за ціною.

Цей показник характеризує ступінь реагування покупців на зміну ціни:

Еластичність попиту = відсоток зміни величини попиту на продукт / відсоток зміни ціни продукту

Наприклад, коли ціна на квіти зростає на 1%, то покупці реагують на це дуже активно – зменшують купівлю квітів на 2%. У даному разі еластичність попиту на квіти визначається так:

E_d = = -2

Еластичність попиту завжди має від’ємне значення. Знак мінус підкреслює обернену залежність між ціною і величиною попиту. Якщо E_d < 1, то попит на продукт нееластичний; якщо E_d > 1, то попит еластичний.

Попит на хліб нееластичний.

Еластичність попиту за ціною визначається низкою чинників:

1. Кількість і близькість товарів-замінників. Попит на продукт, який має добрі замінники, еластичніший, ніж попит на продукт без замінників (попит на цукор набагато еластичніший, ніж попит на сіль, бо сіль не можна замінити чимось іншим, тоді як цукор можна замінити медом, варенням тощо).

Еластичність попиту на продукт підвищується, коли споживачі знають про існування його замінників, їхню якість та ціни.

2. Частка бюджету споживача, що витрачається на купівлю продукту. Попит на товари і послуги з високою вартістю еластичніший, бо їхня частка у доході споживача велика. Покупець може тижнями торгуватися за 1% зміни в ціні на будинок і водночас не реагувати на 100% зміни ціни на сірники. Попит на продукт з невисокою ціною мало залежить від зміни ціни на нього.

3. Потреба у товарі. Попит на товари першого вжитку нееластичний, попит на товари, що є предметами розкоші (наприклад, дорогоцінні парфуми), високо­еластичний. Покупці чутливі до найменших змін у цінах на предмети розкоші.

4. Період часу, необхідний для пристосування до змін у цінах. З перебігом часу еластичність попиту зростає. Люди упродовж певного періоду звикають до зміни в ціні або ж знаходять нові замінники, нові способи використання продукту.

Еластичність дуже низька (нижча за 0,5) Сіль Кава Бензин (у короткостроковому періоді) Продукти харчування (загалом)	Еластичність середня (близько 1) Свинина Житло Медичне обслуговування
	Еластичність висока (від 1,2 до 2,0) Меблі Послуги таксі
Еластичність низька (від 0,5 до 0,8) Одяг Цигарки транспорт	Еластичність дуже висока (більше за 2) Парфуми Спортивні товари Квіти Закордонні путівки

Еластичність пропозиції (Е_S) характеризує ступінь реагування продавців на зміну ціни:

Еластичність пропозиції = відсоток зміни пропозиції продукту / відсоток зміни ціни продукту

Наприклад, коли ціна на морозиво зросла на 1%, то продавці збільшили пропозицію морозива на 1,5%:

Е_S = 1,5% / 1,0% = 1,5

Залежно від абсолютного значення коефіцієнта еластичності розрізняють еластичну й нееластичну пропозицію. Якщо Е_S > 1, пропозиція еластична, якщо Е_S < 1, пропозиція нееластична.

На еластичність пропозиції за ціною впливають такі чинники:

1. Час. Коли ціна на продукт зростає, виробники хочуть продати якомога більше його одиниць. Для цього потрібно розширити виробництво, що вимагає певного часу. Отже, з перебігом часу еластичність пропозиції зростає.

2. Вартість розширення виробництва. Якщо фірма виробляє технологічна складний продукт, розширення його виробництва обійдеться дуже дорого. Тому навіть за значного підвищення ціни на цей продукт небагато фірм погодиться на збільшення його виробництва. Еластичність пропозиції такого продукту невисока.

3. Можливості й вартість зберігання продукту. Коли ціна на продукт знижується, перед фірмою постає дилема: продавати продукт за низькими цінами чи вилучити продукцію з ринку на склад. Рішення залежить від того, як довго може зберігатися цей продукт, яка вартість його складування. Якщо фірми мають гарні й недорогі склади і продукт можна довго зберігати, еластичність пропозиції підвищується.

4. Взаємозамінюваність ресурсів у виробництві. Якщо працю, землю чи капітал, що використовують як вихідні фактори, можна швидко перемістити з виробництва одного продукту на виробництво іншого, еластичність пропозиції такого продукту висока.