- •Реферат
- •Розділ 1 Теоретичні основи формування маркетингової стратегії
- •1.1. Маркетингова стратегія та її види
- •1.2. Підходи до розробки маркетингових стратегій
- •Характеристика і маркетингові альтернативи стратегічних зон за матрицею «Мак Кінсі»
- •Види маркетингових стратегій за матрицею «Мак Кінсі»
- •1.3. Етапи розробки маркетингової стратегії
- •Розділ 2 Формування маркетингової стратегії підприємства (на прикладі тов «бренд бенд»)
- •2.1. Організаційно-економічна характеристика підприємства
- •2.2. Цілі і критерії стратегічного розвитку тов «Бренд Бенд»
- •2.3. Аналіз зовнішнього середовища тов «Бренд Бенд»
- •Мікросередовище потенціалу тов «Бренд Бенд»
- •Матриця Томпсона/Стрікланда для тов «Бренд Бенд»
- •2.4. Swot-аналіз тов «Бренд Бенд»
- •Матриця «вірогідність/вплив» для позиціювання можливостей зовнішнього середовища
- •Матриця «вірогідність/вплив» для позиціювання погроз зовнішнього середовища
- •Зовнішні можливості і погрози
- •Сильні і слабкі сторони тов «Бренд Бенд»
- •Swot-таблиця тов «Бренд Бенд»
- •2.5. Формування маркетингової стратегії на підприємстві
- •Ринок рекламної поліграфії
- •Ринок книжно-журнальної поліграфії
- •Ринок паперово-білової продукції
- •Основні представники ринку поліграфічної продукції м. Запоріжжя, станом на 2009 рік
- •Обсяги виробництва продукції тов «Бренд Бенд», тис. Грн.
- •Обсяги виробництва продукції для ринку рекламної поліграфії, тис. Грн.
- •Обсяги виробництва продукції для ринку книжно-журнальної поліграфії, тис. Грн.
- •Обсяги виробництва продукції для ринку паперово-білової продукції, тис. Грн.
- •Розділ 3 удосконалення маркетингової стратегії підприємства
- •3.1. Організація служби маркетингу на підприємстві
- •Розрахунок бюджету витрат на створення підтримки єдиної служби маркетингу на підприємстві
- •3.2. Рекламні кампанії та просування продукції
- •Витрат на проведення виставки
- •Дохід від укладених на виставці контрактів на продаж та послуги
- •План подачі рекламних оголошень і рекламних статей в спеціалізованих виданнях
- •Бюджет безкоштовних зразків рекламно-інформаційного характеру, грн.
- •Вплив наявності безкоштовних зразків на показники ринкового рейтингу компанії
- •Зміна ринкового рейтингу компанії по основних споживчих характеристиках
- •Витрати на проведення акції
- •Витрат на проведення акції
- •3.3. Економічний ефект від запропонованих акцій
- •Розрахунок економічної ефективності планованих заходів і плановані результати господарської діяльності тов «Бренд Бенд»
- •Висновки
- •Список використаних джерел
- •Додаток а
Обсяги виробництва продукції для ринку рекламної поліграфії, тис. Грн.
|
Місяць |
Рік |
Відхилення |
||
|
2008р. |
2009р. |
Абсолютне |
Відносне |
|
|
Січень |
1025 |
1367 |
342 |
133,33% |
|
Лютий |
1106 |
1535 |
429 |
138,83% |
|
Березень |
1496 |
1905 |
409 |
127,31% |
|
Квітень |
1532 |
1848 |
316 |
120,62% |
|
Травень |
1321 |
2144 |
823 |
162,28% |
|
Червень |
1035 |
1310 |
275 |
126,55% |
|
Липень |
1112 |
1523 |
411 |
136,92% |
|
Серпень |
1301 |
1313 |
12 |
100,88% |
|
Вересень |
1731 |
2133 |
402 |
123,24% |
|
Жовтень |
1587 |
2009 |
422 |
126,58% |
|
Листопад |
1487 |
1939 |
452 |
130,41% |
|
Грудень |
1129 |
1510 |
381 |
133,79% |
|
Загалом |
15862 |
20535 |
4673 |
129,46% |

Рис. 2.6. Обсяги виробництва продукції для ринку рекламної поліграфії, тис. грн.
Такий самий стан речей і на ринку книжно-журнальної поліграфії. Пік продажів також доводиться на осінь – початок зими і весну (табл. 2.10 та рис. 2.7).
Таблиця 2.10
Обсяги виробництва продукції для ринку книжно-журнальної поліграфії, тис. Грн.
|
Місяць |
Рік |
Відхилення |
||
|
2008р. |
2009р. |
Абсолютне |
Відносне |
|
|
Січень |
854 |
1058 |
204 |
123,93% |
|
Лютий |
923 |
1189 |
266 |
128,77% |
|
Березень |
1211 |
1475 |
263 |
121,76% |
|
Квітень |
1177 |
1431 |
254 |
121,56% |
|
Травень |
1079 |
1660 |
581 |
153,87% |
|
Червень |
786 |
1015 |
229 |
129,15% |
|
Липень |
844 |
1179 |
335 |
139,69% |
|
Серпень |
987 |
1016 |
29 |
102,93% |
|
Вересень |
1314 |
1652 |
338 |
125,71% |
|
Жовтень |
1204 |
1555 |
351 |
129,11% |
|
Листопад |
1128 |
1501 |
373 |
133,06% |
|
Грудень |
856 |
1239 |
383 |
144,71% |
|
Загалом |
12363 |
15968 |
3605 |
129,16% |

Рис. 2.7. Обсяги виробництва продукції для ринку книжно-журнальної поліграфії, тис. грн.
Ринок паперово-білової продукції має інший характер сезонності. Пік продажів доводиться на кінець весни і літо. Невелике зростання спостерігається листопаді (табл. 2.11. та рис. 2.8).
Таблиця 2.11
