18. Поведение потребителей. Модели поведения потребителей.
Потребительское поведегние представляет соьой процесс формирования спроса на рынке.
Потребление – процесс использования товаров и услуг для удовлетворения потребностеи.
В экономике выделяют
-производственные потребности
-личные потребности
Личные потребности связаны с нуждами конкретного человека. Производственные потребности связаны с нуждами производителей продукции.
Личные потребности являются первичными по отношению к производственным, и их содержание влияет на поведение потребителя.
На практике потребительское поведение индивидуально и складывается под водействием таких факторов как:
-психологические
-социальные
-традиционные
Под воздейстием этих факторов потребительское поведение человека рассматривается в виде “черного ящика”. Данная теория потребительского поведения наз-ся иррациональной и в экономике она сложна пременима. Используют в рекламе м т. д.
В клас. Экономике индивида принята рассматривать как экономическирациональное существо, которое четко представляет свои потребности, степень их значимости, а также знает какие товары необходимо использовать для удовлетворения этих потребностей.. Рациональный потребитель сравнивает все варианты удовлетворения своих потребностей и выбирает тот, который позволяет максимально удовлетворить потребности с наименьшими затратами.
19. Полезность. Предельная полезность. Подходы к измерению полезности.
Полезность – свойство товара удовлетворять потребности потребителя.
Полезность товара зависит от силы потребности, вкуса потребителя и прочих индивидуальных факторов, однако полезность любого товара подчиняется универсальному з-ну убывающей предельной полезности. Суть данного з-на можно представить следующей таблицей.
товар |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
ТИ(общая полезность) |
4 |
7 |
9 |
10 |
10 |
МИ(полезная полезность) |
4 |
3 |
2 |
1 |
0 |
Предельная полезность – этополезность каждой дополнительной единицы потребленного товара. Она уменьшается по мере насыщения потребности, и соответственно для каждой последующей единицы будет ниже чем предыдущий.
Общая полезность – представляет суммарную полезностб от степени потребителя всех единиц товара.
Существует два способа определения полезности:
-кардиналистский
-ординалистский
Кардиналистский подход утверждает, что полезность товара можно измерить количественно и выразить, например, в денежных единицах.
Ординалистский подход основан на теории сравнительной полезности, т. е абсолютную полезность товара оценить нельзя, ее можно оценить только в сравнении с другими благами, т. е товар имеет только порядковую полезность, при этом действует правило:
Если полезность товара А> полезн товара В, а полезн товара С будет < полезн товара В, то полезн товара А будет > полезн товара С.
С учетом кардиналистского и ординалистского подходов и з-на убывающей полезности было сформулировано правило:
Полезность потребления индивидом набора необходимых благ будет максимальной, если на каждую единицу затраченных денежных средств будет приходиться равная величина предельной полезности для всех товаров.
Равенство предельных полезностей всех потребленных товаров выражает оптимальное распределение средств потребительского бюджета. Изменение величины потребительского бюджета приводит к изменению соотношения предельных полезностей, поскольку для каждого товара существует своя собственная зависимость предельной полезности от количества потребления.