- •Тема 1: ризики в маркетингу
- •Тема 1.1: Загальні питання теорії ризику
- •§1. Невизначеность – фактор виникнення ризику
- •§2. Ризик у маркетингу
- •§3. Об'єктивні маркетингові ризики
- •§4. Суб'єктивні маркетингові ризики
- •Тема 1. 2: Основні засади управління економічним ризиком
- •§1. Принципи управління ризиком
- •§2. Основні способи управління ризиком
- •§3. Узагальнена процедура управління економічним ризиком
- •§4. Прийняття рішень з урахуванням ризику
- •§5. Використання експерименту як чинника зниження ризику
- •§6. Таблиця рішень
- •§7. Ризикостійкість підприємства
- •Практикум 1: Якісний аналіз ризику Фактори якісного аналізу ризику
- •Завдання для самостійної роботи
- •Теми рефератів:
- •Тема 2: методи кількісної оцінки маркетингових ризиків
- •§1. Статистичний метод
- •§2. Метод використання дерева рішень і ймовірнісного підходу
- •§3. Метод експертних оцінок
- •§4. Теорія ігор
- •§5. Метод аналізу чутливості проекту
- •§6. Метод аналогій
- •§7. Аналіз ризику методами імітаційного моделювання
- •§8. Аналіз ризику можливих збитків
- •Практикум 2: Кількісний аналіз ризиків
- •Розв’язання.
- •Розв’язання
- •Розв’язання
- •Розв’язання
- •Алгоритм розв’язання
- •Розв’язання
- •Тема 3: теоретико – ігрова модель ризику
- •Елементи теорії ігор §1. Основні поняття теорії ігор
- •§2. Графічний спосіб розв`язання гри
- •Практикум 3: Елементи теорії ігор
- •Розв’язання
- •Теретико – ігрова модель ризику
- •§1. Критерії обґрунтування прийняття рішень
- •§2**. Інформаційний підхід до обґрунтування прийняття раціонального маркетингового рішення
- •Розв’язування задач.
- •Завдання для самостійної роботи
- •Тема 3.3: Загальна ієрархічна модель
- •§1. Сутність проблеми багатокритеріальності
- •§2. Поняття загальної ієрархічної моделі
- •2.1 Методи нормалізації
- •2.2. Врахування ряду пріоритетів
- •Розв’язування задач.
- •Завдання для самостійної роботи
- •Теми рефератів
- •Тема 4: Ризик та елементи теорії корисності
- •§1. Концепція корисності
- •§2. Поняття лотереї
- •Аксіоми теорії лотерей
- •§3. Сподівана корисність
- •§4. Схильність – несхильність до ризику
- •§5*. Продаж і купівля лотерей
- •Практикум 6 : Ризик з урахуванням корисності
- •Розв’язання
- •Розв’язання
- •Розв’язання
- •Теми рефератів
- •Тема 5: логістичні ризики
- •§1. Логістичні системи
- •§ 2. Логістичні ризики
- •§3. Аналіз логістчних мереж як мереж комплексу робіт
- •Практикум 7: Аналіз ризиків у логістичній системі
- •Класифікація логістичних витрат:
- •Завдання для самостійної роботи
- •Теми рефератів
- •2. Завдання для самостійної роботи
- •Завдання групам аналітиків:
- •Завдання для груп експертів:
- •3. Контроль та оцінювання.
- •Завдання для самостійної роботи
- •Оцінити річний дохід для таких альтернатив:
- •Приклади типових завдань для модульного контролю
- •Афоризми й приказки про ризик
Завдання для самостійної роботи
Задача 1. Видавець звернувся до відділу маркетингу щодо обґрунтування рішення стосовно можливого накладу книги залежно від попиту на неї. Перші кроки дослідження показали варіанти можливого накладу:
-
Попит на книгу ( наклад )
протягом року
4000
5000
70000
8000
10000
Ймовірність
0,1
0,2
0,3
0,3
0,2
Витрати на виробництво одного примірника становлять 1N грн., а ціна продажу –
( 2N + 5) грн. Якщо книга не продається, то збитки дорівнюють 0,8 N грн. за одну книгу, а в разі незадоволення попиту збитки становлять 0,3 N грн. за одну книгу
Побудувати платіжну матрицю доходів (функціонал оцінювання).
Обґрунтувати вибір оптимального рішення за допомогою низки критеріїв (враховуючи коефіцієнт коефіцієнт схильності до ризику λ є [0,4; 0,6] ).
Задача 2. Відділ маркетингу підприємства визначає обсяг випуску певної продукції на літній період. Кількість споживачів може становити:
-
Кількість споживачів
5000
8000
10000
12000
15000
Ймовірність
0,15
0,25
0,3
0,2
0,1
Можливі додаткові витрати через незадоволення попиту - N грн. і витрати вразі перевищення пропозицій 0,5·Nгрн. на одиницю продукції. Витрати на виробництво однієї одиниці продукції становлять 12·N грн., а ціна продажу – (25·N + 10) грн.
Побудувати платіжну матрицю доходів (функціонал оцінювання).
Обґрунтувати вибір оптимального рішення за допомогою низки критеріїв (враховуючи коефіцієнт коефіцієнт схильності до ризику λ є [0,3; 0,7] ).
Задача 3. Міні – пекарня випікає здобні булочки з родзинками для реалізації в мережі магазинів “Смак”. Собівартість одиниці продукції становить 0,8 грн., а продається по 1,N грн. Залишок нереалізованої продукції переробляється на сухарики з додатковими витратами 0,2·N грн. на одиницю продукції. Можливий попит на продукцію вказано в таблиці:
-
Попит ( шт.)
N000
N200
N400
N500
N800
Ймовірність
0,15
0,25
0,3
0,2
0,1
Побудувати платіжну матрицю доходів (функціонал оцінювання).
Обґрунтувати вибір оптимального рішення за допомогою низки критеріїв (враховуючи коефіцієнт коефіцієнт схильності до ризику λ є [0,5; 0,7] ).