Макет и все, что с ним происходит
В газетно-журнальном деле есть термин «материал». Он соответствует тому, что называется также публикацией, т.е. «законченным произведением», как это объясняет Российский энциклопедический словарь. Но материалом журналисты называют также оригинал произведения. Поэтому синонимом «материала» (в рассматриваемом аспекте), не принимая во внимание профессиональную окраску, надо считать слово «текст» в значении «словесное произведение; авторское сочинение без комментариев и приложений к нему».
Журналисты почти не употребляют последний термин, так как он слишком многозначен. В издательском деле он чаще употребляется в значении «часть произведения, выраженная в словесной форме, в отличие от рисунков, чертежей, формул и т. п.». Это последнее обстоятельство, по-видимому, и заставляет использовать профессионализм «материал», который сочетается как с определением «текстовой» (словесный), так и с «изобразительный».
Средний объем материала в «Московском комсомольце около 2800 знаков (1,6 машинописной страницы). В массовом журнале «Лиза» публикация насчитывает свыше 4400 знаков (2,3 машинописной страницы). В «Огоньке» — 6120 знаков (почти 3,5 машинописной страницы).
Наиболее простая система публикаций в периодическом издании — подборка, представляющая собой объединение нескольких самостоятельных материалов, сгруппированных по какому-либо определенному признаку. Они сводятся воедино благодаря своей актуальности (новизне, свежести факта) или теме (финансовые новости), или жанру (письма). Подборок в номере может быть очень много.
Однако и размеры заметок, и величины самих подборок очень различаются. Соответственно по-разному эти подборки и верстаются. В хронике заметки, как правило, не имеют заголовков, иногда в начале каждой размещается какой-то оформительский знак, например, черная или цветная плашка.
В современных газетах по принципу подборки часто верстаются полосы, материалы которых объединены рубрикой, вынесенной в колонтитул. Много подборок имеет «Комсомольская правда», оформители которой включают в подборки не только основные материалы и иллюстрации, но и различные конфигурации инфографики, диаграммы, схемы. Задача такой подборки – не только содержательная и оформительская, но и психологическая. Материал упакован в виде клипа, чтобы его было легче прочитать.
Из материалов и подборок в газетах монтируются полосы. Из полос складывается номер. Первая задача, которая стоит перед дизайнером, работающим в периодическом издании, — сформировать номер. С номером (и прежде всего с номером) имеет дело читатель, считающий тождественными понятия «издание» и «номер».
Внешняя форма полос и разворотов материализуется в композиции, т. е. взаиморасположении на полосе комплексов оформительских элементов или материалов.
Рассмотрим несколько наиболее часто встречающихся способов размещения материалов на полосе. Самый простой – на одну колонку. «Стояки», или публикации, занимающие одну-две колонки снизу доверху – довольно традиционные (если не сказать консервативные) способы размещения материалов. Они статичны, доставляют немало хлопот с оформлением заголовков и т. д.
Второй, не менее простой вид разверстки — «чердаком» или «подвалом» на все колонки данной полосы (при формате А3 их может быть четыре или пять, или шесть). Следует учесть, что «подвал» не может перерезать полосу целиком, следовательно, он должен занимать площадь менее половины полосы. Неэстетично выглядит и слишком большой «чердак».
При стандартном формате набора и прямой верстке может быть до пяти вариантов постановки одной публикации. Разумеется, материалы большего объема менее подвижны. Но даже крупную публикацию (150-строчное выступление в малоформатной газете, например, считается большим) можно смакетировать минимум четырьмя способами: на две, три, четыре или пять колонок.
Определяя лицо издания, дизайнер прежде всего находит решение о величине и ширине колонок. Минимальная ширина текстовой колонки – 36 мм, или 2 кв., максимальная – 126 мм, или 7 кв. Величины межколонных пробелов колеблются от 3 до 6 мм, или от 8 до 16 пунктов.
Колонка текста представляет собой комплекс элементов, куда входят не только несколько строк текстового шрифта, но и пробельные элементы (внутристрочные пробелы, межколонная отбивка или поля и т. п.) или линейки (как элементы выделения и/или отделения), заголовочные шрифты (при наличии подзаголовков) и т. д.
Сдавая материал, журналисты не просто приносят редактору интересную статью или выполняют план по предоставлению определенного количества печатных знаков. Они заранее продумывают, как лучше заверстать материал, чтобы читатель его обязательно прочитал. Чем больше материал, тем больше забот у журналиста и секретариата. Тут-то и приходят на помощь разного рода фрагментарные тексты, которые здорово оживляют текст, делают его «порционным».
Возьмите любой популярный журнал, пролистайте его и посчитайте количество коротких заметок и врезок, которые вы увидите. Вам будут попадаться и небольшие абзацы текста, вынесенные на цветную плашку, и комментарии экспертов, не вошедшие в основную статью, и диаграммы с интересными цифрами, и короткие статьи из серии «полезных советов», и «говорящие» иллюстрации, и даже небольшие тесты... Самый простой и давно известный вид графических работ – это карты, показывающие читателям точное местонахождение события, о котором идет речь в статье. Все эти элементы, которые являются составной частью как текста, так и оформления, называются информационной графикой.
Информационная графика – это одно из самых прогрессивных направлений газетного и журнального дизайна. Она позволяет превратить простую верстку в продукт, отвечающий самым высоким визуальным требованиям современного читателя. «Информационная графика – это дополнительное средство дизайнера при создании привлекательной газеты, – пишет Мишель Картер в работе «Современный дизайн газет». – С помощью диаграмм, таблиц, карт, которые сопровождают статью, дизайнер может превратить серые страницы в оригинально оформленный материал».
Использование фотографий может улучшить или ухудшить оформление газеты. То, как газета помещает фотографии, особенно на первой полосе, является самым отчетливым показателем понимания принципов дизайна газеты.
Публикуйте только хорошие фотографии. Уверена, что это звучит банально, но в действительности в газетах по ряду причин публикуются не очень качественные фотографии. Наиболее распространенная причина состоит в том, что либо у нас нет других фотографий, относящихся к статье, либо мы планировали использовать снимок с определенной статьей, а представленное на рассмотрение фото не очень высокого качества. Отправьте фотографа на задание еще раз или попросите его показать, как правило, имеющиеся другие снимки, которые могут оказаться лучше. Узнайте, может быть, есть другие фотокорреспонденты, у которых получились более удачные снимки. Бывают ситуации, когда плохая фотография лучше, чем ее отсутствие вообще, но подобных моментов не много.
Всякий раз, когда это возможно, размещайте фотографии, содержащие действие. Фотография, изображающая действие, почти всегда предпочтительнее статичных снимков. Фотография, на которой показан футболист, просто держащий мяч, не так интересна в сравнении с той, где игрок изображен в динамике, например, стремящийся забить гол. Следует поощрять фотографов на съемку объекта в действии.
Красивая фотография должна быть доминирующим элементом на странице. Следует учитывать местоположение фотографии или фотографий при макетировании полосы. Страница монтируется вокруг фотографий. Имеет смысл создавать дизайн полосы именно таким образом, так как мы знаем, первое, что увидят читатели на странице газеты – это фотографии.
Если у вас есть хорошая фотография, то сделайте ее большого размера. Это привлечет читателей к странице и непосредственно к статье. Красивый снимок будет главным моментом в дизайнерском оформлении.
Обрежьте умело фотографии. Вы можете посредственную фотографию превратить в хорошую, удачно ее обрезав. Ищите самую важную часть снимка, выделите именно действие на нем, уберите все ненужное, особенно «пустые» пространства. Возможно, вы даже обрежете чьи-то руки или ноги, чтобы сфокусировать внимание на действии.
Придайте фотографии форму широкого /горизонтального/ или глубокого /вертикального/ прямоугольника. Квадратная форма скучна. Чем дальше мы уйдем от квадрата, тем более интересно будет выглядеть фотография.
Используйте самые лучшие фотографии на первой полосе. Разместите такие снимки на первой странице, даже если сопровождающая статья будет напечатана внутри газеты. В своей подписи вы пригласите читателей перейти на другую страницу и прочитать материал. Вы даже можете использовать то же самое фото меньших размеров внутри газеты.
Если вы размещаете несколько связанных между собой фотографий в фотоочерке, выделите одну из них как главную. Эту фотографию следует сделать в два раза большего размера по сравнению с другими. Все фотографии нужно разместить на странице вместе так, чтобы они касались друг друга. Сила воздействия фотографий увеличивается, когда они сгруппированы подобным образом, и эта сила уменьшается, если фотографии разбросаны по странице и разбиты текстом. Статью следует «обернуть» вокруг фотографий, чтобы создать соответствующее оформление.
Определите «направление» фотографии. В большинстве случаев лица на фотографиях направлены налево или направо. Если это фотография, показывающая действие, то оно имеет определенное направление, если это портрет или «снимок головы», глаза или плечи будут определять направление такого снимка. Установив это направление, создайте дизайн вашей полосы так, чтобы все фото «смотрели» на страницу, а не с нее. Они также должны быть направлены на статью, которую они сопровождают, а не от нее. Если же вы группируете фотографии для фотоочерка, то они должны быть направлены друг на друга, а не в противоположную сторону.
С помощью очень тонкой линии нарисуйте вашим фотографиям контур. Таким образом можно выделить фотографии на странице и придать им больший драматизм. Подобная техника способствует улучшению качества всех снимков в вашей газете. Линия для выделения фотографии должна проходить точно по краю снимка. Следует избегать белого пространства между фотографией и контурной линией.
Одна из важных сторон производства печатного типа — верстка, т. е. взаиморасположение перечисленных объектов на полосе в газете, на развороте в журнале, а также их форма. Виды верстки в газете определяют по следующим признакам: 1) конфигурации материала — прямая, ломаная; 2) соотношению ширины и высоты публикации — горизонтальная, горизонтальная с вертикальными пересечениями, вертикальная с горизонтальными пересечениями, вертикальная; 3) отношению к осям симметрии — симметричная, асимметричная; 4) ширине колонок материала — постоянная или переменная по горизонтали. Для журналов актуальны два последних признака. Кроме того, привлекает внимание ярусная верстка (аналог горизонтальной в газете).
Прямой называется верстка, при которой материал имеет форму прямоугольника. При ломаной — публикация представляет собой многоугольник, насчитывающий более четырех углов. Прямая верстка статична, удобна для восприятия. Ломаная — динамична, но при неумелом ее применении возникают конфигурации, с трудом воспринимаемые читателем. Данную разновидность верстки корректнее рассматривать на уровне материала, так как полос, где все публикации имели бы ломаную конфигурацию, практически не встречается.
Горизонтальные композиционные схемы (ярусная верстка) применяются во многих изданиях, например на странице «Три автора» в «Московских новостях». Однако для газет более типично сочетание на полосе материалов, смакетированных как горизонтально, так и вертикально. В зависимости от преобладания той или иной разновидности мы говорим о верстке горизонтальной с вертикальными пересечениями (горизонтально расположенных публикаций больше) или вертикальной с горизонтальными пересечениями — больше вертикальных.
Следует отметить, что ярусная верстка подчеркивает иерархию материалов — структуру страницы, разворота, в то время как вертикальная уравнивает их значение. Симметричная верстка (относительно вертикальной оси симметрии полосы и/или разворота) используется при макетировании публикаций, занимающих целую страницу; при печатании политических программ, заявлений, биографий и портретов кандидатов во время избирательной кампании; при опубликовании нескольких выступлении, содержащих полярные взгляды на одну же проблему; наконец, в том случае, если редакция не желает оказывать предпочтение какой-либо точке зрения.
Что касается верстки, переменной по горизонтали, то она может проявится на уровне как подборки, блока, полосы, разворота, так на уровне номера.
Не вдаваясь в тонкости психологии восприятия, можно предположить, что узкий формат набора позволяет быстрее выявить суть в небольшой или сравнительно небольшой публикации. При узкой колонке темп чтения (не скорость!) увеличивается, короткие строки «заставляют» читателя искать главные, как сейчас говорят, ключевые, слова, в которых содержится основная информация. Но такое чтение быстро утомляет. Если же на чтение газеты затрачивается около 30 минут, значит, читаются два-три материала, остальные просматриваются.
Журнальная информация (за исключением хроникальных заметок, которые в какой-то степени, хотя бы в смысле восприятия, могут быть приравнены к газетным) требует более внимательного чтения и изучения. И более широкий формат набора настраивает (автоматически) читателя на неторопливый лад. Читатель воспринимает публикацию медленнее, он не перескакивает через строки, да это бывает труднее сделать, так как среди пяти-шести слов (при формате набора строки 63 мм) сложнее найти ключевое, несущее основную информацию слово, чем среди трех-четырех (при наборе на 40 мм).
Поэтому опытные газетные дизайнеры важные (и крупные) материалы набирают на широкий, дополнительный формат. Литературно-художественные материалы во всех журналах имеют максимально широкую колонку. Поэтому же литературно-художественные журналы в качестве основного используют формат набора 100-110 мм.
Как утверждают специалисты, можно управлять читательским восприятием, меняя форматы.
Существенным признаком оформительского стиля издания, его ритма является число колонок и соответственно – ширина каждой колонки. При формате А2 могут быть 10 или 9 колонок, но наиболее часто встречается 8-колонная верстка.
Несмотря на общую тенденцию перехода малоформатных газет на шесть (и даже семь) колонок, пять столбцов еще не полностью исчерпали свои возможности. В некоторых же случаях колонка шириной 50 мм имеет определенные преимущества. Во-первых, широкий набор экономичнее. Ширина полосы при макетировании на пять колонок без пробелов — 250 мм, а на шесть — от 240 до 252 мм (колонки от 40 до 42 мм, пробелы — от 6 до 3,5 мм). Уменьшение на 10 мм означает потерю 26 строк шириной 56 мм на полосе. Кроме того, узкий набор часто вынуждает оператора «разгонять» текст, ставить максимально допускаемые пробелы между словами. Тут, по-видимому, теряется не один десяток строк. Во-вторых, колонка текста, набранная петитом или боргесом на 50 мм, несомненно, более удобочитаема, чем узкая. В-третьих, при разверстке на пять колонок проще избежать нежелательной симметрии по вертикали.
Некоторые издания используют пять колонок чрезвычайно однообразно. Иногда все полосы делаются по одному шаблону: заверстывается материал на первые две колонки, затем на оставшиеся три. И так на всех четырех страницах. «Подвалы», поставленные на каких-либо полосах, вносят какое-то разнообразие, но в принципе ничего не меняют. И подобная формула — «две плюс три» — применяется очень широко: в отдельных газетах так макетируется до 60% страниц.
Такой «метод» разверстки в настоящее время, по-видимому, неприемлем. Во-первых, как единственно возможная и верная эта формула устарела. Во-вторых, подобное однообразное размещение материалов делает страницы и номера похожими друг на друга, это, несомненно, отмечается читателем и вызывает у него подспудное ощущение, что и публикации в этих газетах мало чем отличаются одна от другой.
И наконец, такие методы работы оформителя не раскрывают всех возможностей пятиколонной верстки. «Стояки», вертикально поставленные статьи, корреспонденции и подборки, связанные с этим перерезы полос сверху вниз сейчас часто встречаются и в центральных, и в местных газетах. Однако никем не доказано, что в современном издании не нужны или нежелательны подрезы — горизонтальные пересечения модных вертикалей. Но даже и без подрезов, «мельниц» и других приемов, делающих полосы непохожими друг на друга, схемы разверстки не исчерпываются формулами «две плюс три» и «четыре плюс одна». Нешаблонно выглядят страницы, смакетированные по принципу «одна плюс три плюс одна» или «две плюс одна плюс две».
И все же именно в этом — в количестве вариантов разверстки — заключен один из основных недостатков пятиколонных полос. Как бы ни изощрялся секретарь, каким бы изобретательным он ни был, все равно ему не вырваться из основных четырех вариантов. Это объективное ограничение. А иногда обстоятельства складываются так, что на одну колонку (чтобы использовать «плюс одна» из любой формулы) просто нет материала. В таком случае одни оформители — неопытные или перегруженные — используют штамп, другие — или «выколачивают информацию» в отделах, или используют разноформатицу.
Однако применение разноформатицы без ущерба для качества газеты возможно только при таких условиях: во-первых, секретарь обладает хорошим вкусом и достаточным опытом, во-вторых, за постоянными разделами и рубриками закреплены определенные места на полосах, в-третьих, верстальщики имеют высокую квалификацию.
В противном случае композиция издания будет хаотичной, неорганизованной, читатель не сможет быстро найти интересующий его материал.
«Компьютерное макетирование полос дает большую свободу редакторам, но и во многом ограничивает их, поэтому многие информационные полосы рисуются с помощью макетов, что требует умения и навыков. Макетные бланки изготовляют в натуральную величину («Время новостей»), в уменьшенных размерах («Московский комсомолец»). В некоторых газетах одно время были популярны микробланки, где на странице А4 размещалось четыре шаблона полосы формата А2. Сейчас это тоже часто встречающийся вариант: верстка полос всегда ведется в уменьшенном формате.