- •1. Особенности ск проектирования
- •2.Культура выступает условием и средством решения проблем и задач.
- •3. Специфика современного этапа развития ск технологий в системе маркетинговых коммуникаций
- •4. Принципы ск проектирования
- •5. Проблемно-целевая ориентация как технологический принцип проектирования
- •6. Структура проектной деятельности
- •7. Виды с.К. Проектирования.
- •Проект как совокупность методов и средств формирования нормативной модели ситуации
- •Проблема как еденица анализа ситуации: понятие, виды, технология анализа
- •Целеполагание как этап проектирования
- •Инструментальное оснощение проекта как этап проектирования
- •13.Ресурсное обеспечение проекта: виды ресурсов, способы привлечения и конвертирования
- •Анализ ситуации как этап проектирования
- •14.Этапы определения и характеристика аудитории проекта
- •15. Социальные критерии сегментирования маркетинговой среды
- •16. Психолого-поведенческие критерии выявления и характеристики аудитории проекта
- •17. Ск критерии выявления, формирования и характеристики аудитории проекта
- •18. Жизненный стиль как критерий выявления, характеристики и формирования аудитории проекта
- •19. Жизненные стратегии как критерий выявления, характеристики и формирования аудитории проекта
- •20. Ценности как интегральная характеристика аудитории ск проектов
- •21. Технология обоснования нормативных параметров аудитории проекта
- •22. Особенности маркетингового проектирования
- •23. Ск акция как форма коммуникации (этапы и технология проектирования)
- •24. Виды ск акций (по доминирующей цели)
- •25. Форма ск акции как способ коммуникации инициатора проекта и аудитории
- •26. Основные события как сожержательная основа акции
- •27. Алгоритм и технологии выстраивания партнерских отношений как pr-деятельность
- •28. Опосредованные (письменные) формы маркетинговой коммуникации
- •29. Спрос как основная характеристика нормативного потребительского поведения: механизмы и технологии формирования
- •30. Условия эффективности маркетинговых коммуникаций
- •31. Предмет ск коммуникации как средство проектного изменения ситуации
- •32. Ценности как предмет ск коммуникации
- •33. Норма как предмет ск коммуникации
- •34. Стиль жизни как предмет ск коммуникации
- •35. Имидж как объект проектирования и предмет мк.
- •36. Брэнд как объект проектирования и предмет маркетинговой коммуникации
- •38. Этапы и технологии проектирования pr-кампании
- •39. Технология проектирования бизнес-структур
- •40. Этапы проектирования рекламных кампаний
- •41. Концепция рекламной кампании: алгоритм обоснования идеи
- •42. Условия эффективности рекламных кампаний
- •43. Проектирование избирательных кампаний
- •44. Маркетинговый потенциал ск программ
- •45. Этапы и технологии социального проектирования
- •46. Этапы и технологии проектирования общественного объединения
- •47. Референтация как технология ск проектирования
- •48. Позиционирование как технология ск проектирования
- •49. Символизация предмета ск комуникации (приемы и способы наращивания социально-статусных, культурно-символических и экзистенциальных ресурсов)
- •50. Проблематизация как технология ск проектирования
23. Ск акция как форма коммуникации (этапы и технология проектирования)
Акция – важнейшая форма МК
характеристика проблем и ресурсов инициатора акции
Вид цель и задачи акции
Аудитория акции (целевые и контактные группы, участники)
Содержание акции (сценарный план)
Основные события: - сюжет, тема - ресурсы - исполнители - |
аудитория |
Предмет СКК - ценность - норма -стиль жизни - имидж - бренд |
Приёмы и способы использования СК технологий: - проблематизация - позиционирование - символизация - референтация |
Атрибуты декораций
Маркетинговый потенциал события
Т.е. что это даёт потенциальному партнёру
Характеристика ресурсов потенциального партнёра
Возможный матив партнёрских отношений
Анализ базовых проблем потенциального партнёра
Форма предоставления ресурсов
Идея спонсорского предложения
Доказательство взаимополезного характера отношений
Маркетинговое обеспечение (программа партнёрства)
24. Виды ск акций (по доминирующей цели)
1.PR акция
Формирование общественного мнения (проблемы инициатора связаны с неблагоприятным имиджем, брендом, корпоративной культурой, миссией, элементами фирменного стиля)
2.Рекламная акция
Важен спрос на предлагаемый товар
3. Ценностно –ориентационная акция
Проблемы связаны со стилем жизни, ценностями аудитории. Такая акция носит воспитательный характер.
4.Фандрейзинговая акция
направлена на привлечение ресурсов
5.Зрелищно – развлекательная акция
Искусственное стимулирование интереса
25. Форма ск акции как способ коммуникации инициатора проекта и аудитории
1. Презентация (Нужен НОВЫЙ продукт)
2.Пресс-конференция (нужен ИНТЕРЕС аудитории)
3.Выставка
4. общественное слушание (форма конкуренции власти с обществом)
5.Фестиваль (демонстрация достижений)
6. – Праздник (синтетическая форма, требуются большие ресурсы)
- Карнавал
7. Конференция (семинар)
8.Аукцион
9.Ток-шоу
10.Форум
11.Конгресс – международный съезд
12.Парад
13.Олимпиада
14.Ярмарка
26. Основные события как сожержательная основа акции
События – выступают в качестве основного средства трансляции предмета МК. Обеспечивается интерес СМИ.
1.Специальные церемонии и ритуалы:
Открытие акции и представление гостей
Посвящение
Основной ритуал (напр. Олимпийский огонь)
Финал
2.Сбжетно – ролевая ситуация
3.Игровые эпизоды (конкурс, викторина, состязание)
4.Диалоговые формы коммуникации 9диспут, интервью, беседа)
5.Документальный сюжет
6. Публичное выступление (доклад, реплика, рассказ)
7.Эстафета (напр. Эстафета олимпийского огня в США)
8.театрализованный концерт
9.Событие – провокация (спровацированный интерес к чему-либо)
Легенда
Блеф
Эпотаж