- •Тема 3.1. Основы управления маркетингом
- •3.1.1. Экономическая сущность и содержание маркетинга
- •3.1.2. Организация и контроль деятельности маркетинговой службы
- •3.1.1 Экономическая сущность и содержание маркетинга.
- •3. Изучение фирменной структуры рынка.
- •4. Изучение товарной структуры рынка.
- •3.1.2. Организация и контроль деятельности маркетинговой службы
- •3.2.1. Определение, задачи и принципы логистики
- •3.2.2. Микрологистические системы: закупочная и производственная,
- •Определение, задачи и принципы логистики.
- •3.2.2. Микрологистические системы: закупочная и производственная, распределительная, транспортная логистика.
- •Вопросы для обсуждения
- •Тема 3.2. Снабжение и логистика на предприятии
- •Тема 3.3. Качество, стандартизация и сертификация продукции
- •3.3.1. Понятие и показатели качества продукции
- •3.3.2. Управление качеством продукции
- •3.3.1. Понятие и показатели качества продукции.
- •Управление качеством продукции.
- •Тема 3.4. Ценовая политика фирмы
- •3.4.1. Цели и принципы ценовой политики
- •3.4.2. Методы ценообразования
- •Цели и принципы ценовой политики
- •3.4.2. Методы ценообразования
- •Тема 3.5. Анализ хозяйственной деятельности предприятия
- •3.5.1. Виды и методы анализа
- •3.5.2. Система показателей эффективности хозяйственной деятельности фирм
- •3.5.1. Виды и методы анализа
- •3.5.2. Система показателей эффективности хозяйственной деятельности фирм
- •Вопросы для обсуждения
3.5.2. Система показателей эффективности хозяйственной деятельности фирм
Для определения эффективности хозяйственной деятельности предприятия применяется система показателей (табл. 2).
Таблица 2
Система показателей эффективности хозяйственной деятельности предприятия
Показатели |
Характеристика |
Способ расчета |
|
I. Производительность труда |
|||
1 . Выработка |
Отражает количество продукции, произведенной в единицу рабочего времени или приходящееся на одного среднесписочного работника в месяц, квартал, год |
Отношение количества произведенной продукции к затратам рабочего времени на производство этой продукции |
|
2. Трудоемкость |
Величина, обратная выработке, характеризует затраты труда на производство единицы продукции |
Отношение затрат труда к объему продукции |
|
П. Показатели использования основных фондов |
|||
1 . Фондоотдача |
Отражает количество произведенной продукции в расчете на 1 руб. основных производственных фондов |
Отношение годового объема реализованной продукции к среднегодовой стоимости основных производственных фондов |
|
2. Фондоемкость |
Показатель, обратный фондоотдаче. Отражает стоимость основных производственных фондов в расчете на 1 руб. реализованной продукции |
Отношение среднегодовой стоимости основных производственных фондов к годовому объему реализованной продукции |
|
3. Фондовооруженность труда |
Характеризует оснащенность работников предприятия основными производственными фондами |
Отношение среднегодовой стоимости основных производственных фондов к среднесписочной численности работников. |
|
4. Коэффициент интенсивности использования оборудования |
Характеризует эффективность использования оборудования |
Отношение фактического объема выпущенной продукции к установленной производственной мощности оборудования (пропускной способности) |
|
III. Показатели использования оборотных средств |
|||
1. Коэффициент оборачиваемости оборотных средств |
Показывает, сколько оборотов совершили оборотные средства за анализируемый период (квартал, полугодие, год) |
Отношение объема реализованной продукции за отчетный период к среднему остатку оборотных средств за этот же период |
|
2. Коэффициент закрепления оборотных средств |
Показатель, обратный коэффициенту оборачиваемости оборотных средств. Характеризует сумму оборотных средств, приходящихся на 1 руб. выручки от реализации |
Отношение среднего остатка оборотных средств за отчетный период к объему реализации за этот же период |
|
3. Длительность одного оборота |
Показывает, за какой срок к предприятию возвращаются его оборотные средства в виде выручки от реализации продукции |
Число дней в отчетном периоде, деленное на коэффициент оборачиваемости оборотных средств |
|
4. Материалоемкость продукции |
Характеризует суммарный расход всех материальных ресурсов на производство единицы продукции |
Отношение суммы материальных затрат, включенных в себестоимость реализованной продукции, к ее объему |
|
5. Материалоотдача |
Показатель, обратный материалоемкости продукции. Отражает количество произведенной продукции в расчете на 1 руб. материальных ресурсов |
Отношение объема реализованной продукции к сумме материальных затрат |
|
IV. Показатели рентабельности |
|||
1 . Рентабельность продукции |
Эффективность затрат, произведенных предприятием на производство и реализацию продукции |
Отношение прибыли от реализации продукции к сумме затрат на производство и реализацию продукции |
|
2. Рентабельность производства общая |
Характеризует прибыльность (убыточность) производственной деятельности предприятия за определенный период времени (год, квартал) |
Отношение балансовой прибыли к среднегодовой стоимости основных производственных фондов и нормируемых оборотных средств |
|
3. Рентабельность продаж (оборота) |
Показывает, какую прибыль имеет предприятие с каждого рубля реализованной продукции |
Отношение прибыли к средней за период величине чистых активов |
|
4. Рентабельность имущества предприятия |
Показывает, какую прибыль получает предприятие с каждого рубля, вложенного в активы |
Отношение чистой прибыли к средней за период величине чистых активов |
|
5. Рентабельность собственного капитала
|
Показывает эффективность использования средств, принадлежащих собственникам предприятия. Служит основным критерием при оценке уровня котировки акций на бирже |
Отношение чистой прибыли к средней за период величине собственного капитала |
|
В условиях рынка важное значение имеют показатели качества продукции или оказываемых услуг, так как качество продукции сильно влияет как на повышение конкурентоспособности товаров, так и на повышение продажной цены. Последнее увеличивает объем продаж, а, следовательно, и рост прибыли.
Показатели качества различны для видов продукции разного потребительского назначения. Например, для продуктов питания главным показателем является содержание полезных веществ (белков, жиров, углеводов, витаминов и т.п.); для тканей, трикотажа и нетканых материалов - прочность окраски, степень усадки, прочность на разрыв; для швейных и трикотажных изделий - соответствие моде. Для оценки товаров длительного пользования применяются показатели экономичности, надежности, долговечности, степени учета требований технической эстетики.
Систематический и всесторонний анализ эффективности деятельности предприятия позволит:
быстро, качественно и профессионально оценивать результативность хозяйственной деятельности как предприятия в целом, так и его структурных подразделений;
точно и своевременно находить и учитывать факторы, влияющие на получаемую прибыль по конкретным видам производимых товаров и предоставляемых услуг;
определять затраты на производство (издержки производства) и тенденции их изменения, что необходимо для разработки ценовой политики предприятия;
находить оптимальные пути решения проблем предприятия и получения прибыли в ближайшей и отдаленной перспективах.
При рассмотрении показателей важно отметить, что рыночные отношения предполагают, что в каждой сфере бизнеса должны быть свои показатели (часто нигде более не применяемые). Так, во многих отраслях пищевой промышленности (консервная, сахарная и др.) большое значение в целях снижения издержек производства имеют степень глубины переработки сырья, использование вторичного сырья и пр.
Контрольные вопросы и задания к теме