Ценообразование монополии и выпуск монополиста

В этой части наглядно покажем традиционное ценообразование монополии, для

того чтобы понять механизм регулирования монопольных цен и реакцию

монополистов.

На рисунке 1.1. показаны краткосрочные кривые средних и предельных издержек

монопольной фирмы. Также показаны спрос на продукт монополиста и предель­ный

доход от него. Монопольный выпуск обозначен как Qm, он является выпуском,

соот­ветствующим той точке, где пересекаются кривые предельного дохода и

предельных издер­жек. Чтобы побудить покупателей приобрести это количество

товара, монополист устанав­ливает цену, равную Рм.

При этой цене и величине выпуска монополист получает на единицу товара

прибыль (Рм - АСм). Общий выпуск равен Qm. Общая экономическая прибыль равна,

следователь­но, (Рм -АСм)Qм.

Какую по величине прибыль заработает монополист в действительности, зависит

как от издержек, так и от спроса на его товар. Если фортуна отвернется от

вас, вы можете не найти желающих купить права на ваши концерты, даже если

предлагать их по льготной цене. Таков шоу-бизнес: вас могут превозносить

сегодня и изгнать завтра. Обладание монополией не гарантирует, что вы будете

получать прибыли. Монополисты могут и действительно выходят из отрасли, когда

спрос на продукт, который они продают, снижа­ется. Владеть единственной в

городе подлинной турецкой баней будет невыгодно, если цена меньше средних

издержек для объема выпуска, при котором MR = МС.

Если спрос и предельный доход от продукта, поставляемого монополистом,

снижаются, то может быть невозможным заработать прибыль. Если цена,

соответствующая выпуску, при котором MR = МС, упадет ниже средних издержек,

монополия понесет убытки. Это показано на графике В (рис. 1.1). В Соединенных

Штатах Америки в последние годы фирма "Amtrak" обладает монополией на

пассажирские железнодорожные перевозки на многих маршрутах. Однако даже,

несмотря на это, фирма несла убытки.

Рис. 1.1. Монопольная цена и выпуск

Монопольная фирма максимизирует прибыль, выпуская количество товара,

соответствующее точке, где MR = МС. Затем она устанавливает цену Рм. которая

требуется, чтобы побудить покупателей приобрести количество товара Qm.

Обладание монополией, однако, не гарантирует прибыль. В варианте А монополист

получает экономическую прибыль. В варианте В спрос недостаточен, чтобы дать

прибыль в точке, где MR - МС. Фирма несет экономические убытки потому, что Р

Неэффективность монополии рассматривают и в терминах цены монополиста. Так

как рыночная кривая спроса выражает обратную зависимость между ценой и

объемом предложения товара, объему производства ниже общественно

эффектив­ного выпуска соответствует цена, превышающая общественно эффективную

цену. Когда монополист устанавливает цену, превышающую предельные издержки,

неко­торые потенциальные потребители, оценивающие товар выше предельных

издер­жек производства, но ниже цены монополиста, отказываются от его

приобретения. В этом и есть существо неэффективности, ибо для таких

потребителей ценность данного товара выше издержек его приобретения. Таким

образом, монопольное ценообразование является в определенной степени

препятствием для осуществле­ния взаимовыгодной торговли.

Рис. 1.3. Неэффективность монополии

Можно измерить и неэффектив­ность монополии (рис. 1.3). Вспомним, что кривая

спроса отражает ценность това­ра для потребителей, а кривая предельных

издержек — безиздержки монопольного производителя. Таким образом, площадь

треугольника возвратных потерь между кривой спроса и кривой предельных

издержек равна уменьшению общего излишка вследствие монопольного

ценообразования. Безвозвратная потеря, вызванная монополией, напоминает

безвозвратные поте­ри вследствие налогообложения. В самом деле, монополист

подобен тайному сбор­щику налогов. Введение налога на товар «вбивает клин»

между готовностью потребителей заплатить за товар (кривая спроса) и

издержками производителя (кривая предложения). Так как монополия, проявляя

власть над рынком, назнача­ет цену выше предельных издержек, она вбивает

такую же «распорку». В обоих случаях насильственное внедрение клина вызывает

падение объема продаж ниже оптимального для общества. Разница между

«клиньями» состоит в том, что нало­говые поступления получает правительство,

а монопольную прибыль — частная фирма.[17,329]