- •1. Коммуникационный процесс. Элементы структуры коммуникационного процесса.
- •2. Межличностная коммуникация, условия ее актуализации и основные функции.
- •3. Ситуационные факторы межличностной коммуникации. Понятие социальной ситуации и ее структура.
- •4. Правила и базовые ожидания в межличностном общении.
- •5. Коммуникационное пространство: понятие, сущность, характеристика, структура.
- •6. Особенности межличностного восприятия (эффект ореола, стереотипизация и др.)
- •7. Понятие коммуникативной личности. Коммуникативная компетентность.
- •8. Понятие коммуникативного стиля. Теоретические концепции.
- •10. Невербальная коммуникация.
- •9. Продуктивный и непродуктивный коммуникативные стили.
- •11. Кинетические компоненты невербальной коммуникации.
- •12. Пара- и экстралингвистические компоненты невербальной коммуникации.
- •13. Вербальная коммуникация. Формы речевой коммуникации.
- •14. Говорение как вид устноречевой коммуникации.
- •15. Слушание как вид речевой коммуникации. Эффективное слушание.
- •16. Письменная коммуникация.
- •17. Коммуникационные барьеры: содержание и классификация.
- •18. Понятие эффективности коммуникации.
- •19. Групповая коммуникация: структура, формальный и неформальный характер.
- •20. Понятие и основные характеристики массовой коммуникации. Эффективность массовой коммуникации.
20. Понятие и основные характеристики массовой коммуникации. Эффективность массовой коммуникации.
Массовая коммуникация – процесс передачи информации с помощью технических средств на численно большие, рассредоточенные аудитории
Массовая коммуникация характеризуется:
- наличием технических средств, обеспечивающих регулярность, и тиражированность;
- социальной значимостью информации;
- массовостью аудитории;
- многоканальностью и возможностью выбора коммуникативных средств.
Появление и развитие технических средств общения обусловило формирование нового социального пространства – массового общества. Данное общество характеризуется наличием специфических средств связи – средств массовой коммуникации.
В теории массовой коммуникации выделилось два основных направления:
Человеко-ориентированный подход, который поддерживал модель минимального эффекта. Суть этого подхода в том, что люди скорее приспосабливают средства массовой коммуникации к своим нуждам и потребностям. Сторонники человеко-ориентированного подхода исходили из того, что люди выборочно воспринимают поступающую информацию. Они выбирают ту часть информации, которая совпадает с их мнением, и отвергают ту, которая в это мнение не укладывается.
Медиа-ориентированный подход. Этот подход основывается на том, что человек подчиняется действию средств массовой коммуникации. Они воздействуют на него как наркотик, которому невозможно сопротивляться.
Функции средств массовой коммуникации:
социальной ориентировки
социальной идентификации
контакта с другими людьми
самоутверждения
утилитарная
эмоциональной разрядки
Среди методов исследований массовой коммуникации выделяется анализ текстов (с использованием контент-анализа), пропагандистский анализ, анализ слухов, наблюдения, опросы (анкеты, интервью, тесты, эксперименты)