Заключение

В ходе составления обзора литературы мы рассмотрели основные понятия, которые необходимы для нашего исследования, в частности это понятие доверие. Это основной термин, который достаточно трудно определить. Поэтому было рассмотрено много источников и авторов, преимущественно классиков социологии, которые затрагивали эту тему и пытались доступно интерпретировать это понятие. Даже само множество авторов говорит нам о том, что эта тема интересна и многогранно и требует дальнейшего рассмотрения и изучения.

В качестве базы исследования доверия нами был выбран рынок детских товаров и, среди всевозможных игрушек и прочих необходимых детям радостей, было выбрано детское питание. Тема детства была выбрана не случайно, поскольку одно дело, это выбрать шоколадку из множества возможных вариантов, и совсем другое выбирать пищу для малыша, здоровью которого так легко нанести вред. Поэтому к выбору детского питания нужно подходить с гораздо большей долей ответственности. Однако ассортимент детского питания велик, все товары являются товарами-заменителями и сам факт того, что определённая марка вышла на рынок говорит о том, что это детское питание отвечает требованиям российского законодательства в сфере питания. Тем не менее, это не достаточно весомый аргумент и выбирать всё же приходится. И приходится это делать с особой тщательностью и трепетом, поскольку никто не проявляет свою заботу, как проявляет мама к своему ребёнку на первых месяцах его жизни.

Есть много факторов, которые оказывают внимание на формирование определённых предпочтений при выборе детского питания. Конечно, реклама как «двигатель торговли» не могла не привлечь нашего внимания, поэтому рекламе в нашей исследовательской работе уделяется особое внимание. Создатели рекламы уделяют много времени придумыванию всё новых и новых ходов, чтобы привлечь внимание своей целевой аудитории. В ходе курсовой работы мы хотим отдельно рассмотреть, какие же методы используют рекламисты для привлечения внимания мам с маленькими детьми, какими образами оперируют, и настолько ли это оказывается эффективно и действенно.

Список литературы

1. Giddens A. The Consequences of Modernity. Cambridge: Polity Press, 1990.

2. Hart K. Kinship, Contract and Trust in Economic Organization of Migrants in an African City Slum // Trust: Making and Breaking Cooperative Relations (electronic edition) / Ed. By D. Gambetta. Oxford: University of Oxford, 2000. Ch. 6. P. 176_193.

3. Levi M. A State of Trust // Trust and Governance / Ed. by V. Braithwaite, M. Levi. N. Y.: Russell Sage Foundation, 1998. P. 77_101.

4. Luhman N. Familiarity, Confidence, Trust: Problems and Alternatives // Trust: Making and Breaking Cooperative Relations (electronic edition) / Ed. by D. Gambetta. Oxford: University of Oxford, 2000. Ch. 6. P. 94_107.

5. Luhman N. Trust and Power. Chichester: Wiley, 1979.

6. Sztompka P. Trust: a Sociological Theory. Cambridge: Cambridge University press, 1999.

7. Арьес Ф. Века детства. – Обнинск, 1993

8. Гидденс Э. Устроение общества: очерк теории структурации. М.: Академический проект, 2005.

9. Зиммель Г. Философия денег // Теория общества. М.: КАНОН-Пресс-Ц, 1999.

10. Кон И.С. Возрастной символизм и образы детства // Социологическая психология М.: МОДЭК, 1999. URL:<http://sexology.narod.ru/chapt714.html>

11. Коцарь А. Детский маркетинг: что такое хорошо и что такое плохо // Журнал "Новый маркетинг" URL:<http://www.4p.ru/main/theory/131136/>

12. Луман, Н. Общество общества. Часть III. Эволюция. — М.:Логос, 2005.

13. Мид М. Культура и мир детства URL:<http://lib.uni-dubna.ru/search/files/ps_mid_kult/~ps_mid_kult.htm>

14. Огилви Д. Тайны рекламного двора: советы старого рекламиста. - М., 1993.

15. Райс Эл, Траут Дж. Позиционирование. Битва за узнаваемость. – СПб: Питер, 2001.

16. Ривз Р. Реальность в рекламе / Ривз Р. – М., 1998.

17. Руссо Ж.Ж. “Эмиль или о воспитании”/Хрестоматия по истории зарубежной педагогики – М.,1981.

18. Рынок детских товаров 2007-2009. Экспресс-Обзор. URL:< http://marketing.rbc.ru/research/562949953516226.shtml>10>

19. Селигмен А. Проблема доверия / Пер. с анг. И. Мюрберг, Л. Соболевой. М.: Идея_Пресс, 2002.

20. Фельдштейн Д.И. Социальное развитие в пространстве-времени Детства. – М.: ИПП. 1997.

21. Хопкинс К. Реклама. Научный подход. – М.: Альфа-Пресс, 2002.

22. Экономика и социология доверия / Под ред. Ю. Веселова. СПб.: Социологическое общество им. М.М.Ковалевского, 2004.

1Luhman N. Familiarity, Confidence, Trust: Problems and Alternatives // Trust: Making and Breaking Cooperative Relations (electronic edition) / Ed. by D. Gambetta. Oxford: UniversityofOxford, 2000. Ch. 6. P. 100.

2Там же.

3Гидденс Э. Устроение общества: очерк теории структурации. М.: Академическийпроект, 2005.

4Sztompka P. Trust: a Sociological Theory. Cambridge: Cambridge University press, 1999.

5Хопкинс К. Реклама. Научный подход. – М.: Альфа-Пресс, 2002.

6Там же.

7Там же.

8Там же.

9Там же.

10Там же.

11Огилви Д. Тайны рекламного двора: советы старого рекламиста. - М., 1993.

12Там же.

13Хопкинс К. Реклама. Научный подход. – М.: Альфа-Пресс, 2002.

14Огилви Д. Тайны рекламного двора: советы старого рекламиста. - М., 1993.

15Ривз Р. Реальность в рекламе / Ривз Р. – М., 1998.

16Там же.

17Там же.

18Райс Эл, Траут Дж. Позиционирование. Битва за узнаваемость. – СПб: Питер, 2001.

19Там же.

20Психологический словарь

21Кон И.С. Возрастной символизм и образы детства // Социологическая психология М.: МОДЭК, 1999.