2. Кривая спроса на продукцию монополистического конкурента и его предельный доход .

В условиях монополистической конкуренции отдельная фирма имеет дело с убывающей кривой спроса ( в отличие от совершенной конкуренции), что объясняется дифференциацией продукции. Поскольку каждый товар фирмы обладает отличительными характеристиками, фирма обладает определенным влиянием на рыночные цены.

Наличие большого количества хороших товаров-заменителей делает кривую спроса отдельной фирмы высоко эластичной в соответствующем диапазоне цен. Степень эластичности спроса по цене определяется степенью дифференциации продукции конкурентов и числом фирм, действующих в отрасли. При прочих равных условиях, чем больше число конкурентов и меньше дифференциация продукции, тем выше эластичность спроса по цене на продукцию отдельной фирмы в соответствующем ценовом диапазоне.

Поскольку кривая спроса фирмы является убывающей (D), то ее кривая предельного дохода(MR) не совпадает с кривой спроса и среднего дохода (как в случае совершенной конкуренции), а лежит левее и ниже (как это представлено на рисунке 1).

Рис.1. Кривая спроса и предельный доход при совершенной и монополистической конкуренции.

Если в условиях совершенной конкуренции кривая спроса для фирмы(обладает абсолютной эластичностью) и кривая рыночного спроса( имеет классический отрицательный наклон) существенно отличаются , а в условиях чистой монополии классическая кривая рыночного спроса одновременно выступает кривой спроса для фирмы-монополиста, то при монополистической конкуренции невозможно представить рыночные условия отраслевыми кривыми спроса и предложения. Из-за дифференциации продукции товары различных фирм несопоставимы друг с другом. Отсюда вытекает трудность построения оси объема продаж для кривых отрасли. Несколько отличающиеся издержки производства и величина спроса на отдельные товары ведут к тому, что цены у различных фирм также отличаются. Различная цена и большое количество разновидностей одного и того же товара затрудняют определение количества единиц, предлагаемых всеми фирмами или покупаемых всеми потребителями при данной цене.

Таким образом, рынок в модели монополистической конкуренции представляет собой своеобразное пространство взаимодействия фирм- монополистических конкурентов, производящих аналогичную, но дифференцированную продукцию. (Рис.2).

Рис.2. Рынок в модели монополистической конкуренции.

Кривые спроса и предложения в данной модели используются, главным образом, для описания рыночных условий отдельной фирмы.

3. Поведение фирмы на краткосрочном временном интервале в условиях монополистической конкуренции.

Как и в условиях чистой монополии, при монополистической конкуренции фирмы сталкиваются со спросом на свою дифференцированную продукцию, который представлен кривой, имеющей наклон вниз, и обладают некоторой монопольной властью. Поэтому поведение фирмы-монополистического конкурента на краткосрочном временном интервале осуществляется согласно алгоритму, который нами был рассмотрен в параграфе предыдущей темы 11.

На первом этапе фирма находит оптимальные для себя объем и цены, соотнося свои предельные издержки и предельные доходы.(МС=МR)(Рис.3).

На втором этапе фирма определяет, будет ли она производить свою продукцию в существующих рыночных условиях или более разумно закрыть предприятие. C этой целью, фирма сопоставляет рыночные цены и средние совокупные издержки при оптимальном объеме выпуска.

Можно выделить следующие варианта действия.

· TR>TC, или P>ATC - фирма получает положительную экономическую прибыль;(заштрихованный прямоугольник Рис. 3)

· TR=TC, или Р=АТС - фирма получает лишь нормальную прибыль, так называемое безубыточное производство, когда экономическая прибыль равна нулю;

· VC<TR<TC, или AVC<P<AТC - фирма получает отрицательную экономическую прибыль (убытки) в краткосрочном периоде, но может продолжать свое производство с целью минимизации убытков;

· VC=TR<TC, или AVC=P<AТC - фирма прекращает свою производственную деятельность.

Рис.3. Условия максимизации прибыли монополистического конкурента на краткосрочном временном интервале.