Тестирование нового товара
Цель – определить на опытном образце изделия привлекательность изделия для потребителя.
Процедура тестирования состоит в том, чтобы выявить все преимущества, которые дает новый продукт потребителю по сравнению с другими аналогичными продуктами, а также его возможные недостатки (для последующего их устранения) в реальных рыночных условиях.
Это необходимо, чтобы избежать потерь и получить информацию о том, какова будет реакция на новый товар со стороны потребителей.
Методы тестирования:
стандартное;
контрольное;
имитационное.
Стандартное тестирование – тестирование, при котором новый продукт помещают в условия, подобные условиям реализации при полномасштабном выпуске продукта.
Цель – использование полученных результатов для прогнозирования объема продаж и выявления проблем, связанных с производством и маркетингом изделия.
Контрольное тестирование – это создание специальных панелей магазинов, которые за определенную плату, готовы испытать различные методы продажи продукта.
Цель – определить комбинации различных параметров (свойства изделия местоположение потребителей, реклама и т.п.), которые дадут наибольший эффект.
Имитационное тестирование – испытание продукта в условиях, имитирующих реальные (потребитель, получая ограниченную сумму денег, должен сделать покупку; при этом исследователи смотрят, попал ли новый товар в набор купленных товаров или нет).
Выведение на рынок реновационного изделия предполагает снятие «старого» изделия с производства.
Снятие «старого» изделия с производства – это комплекс мероприятий по выведению товара с рынка, который предполагает прекращение выпуска готовых изделий, переориентацию еще имеющихся потребителей на другие изделия, обеспечение взятых обязательств по сервисному обслуживанию изделий.
Реновация изделия, находящегося в эксплуатации
Ресурс изделия – это суммарная наработка изделия от начала эксплуатации (возобновления эксплуатации после ремонта) до перехода в предельное состояние.
Предельное состояние изделия – это состояние, при котором его дальнейшая эксплуатация недопустима (нецелесообразна) и восстановление его работоспособного состояния невозможно (нецелесообразно).
Продление ресурса изделия – это однократное мероприятие по увеличению ресурса изделия за счет увеличения срока работы наиболее быстроизнашивающейся части изделия.
Схема продления ресурса изделия
Рис. 14
Быстроизнашивающаяся часть – это составная часть изделия, срок службы которой менее межремонтного периода всего изделия, в результате поломки или износа которой изделие выходит из работоспособного состояния.
Работоспособное состояние изделия – это состояние, при котором изделие способно выполнять все требуемые функции.
Восстановление работоспособного состояния изделия – однократное мероприятие по возвращению его в работоспособное состояние и наделение его полной производственной мощностью после его повреждения, аварии или продолжительного использования, не вызывающее увеличение прежде оцененного срока службы или производственной мощности.
Продление ресурса изделия включает:
1. Капитальный ремонт.
2. Модернизацию.
Модернизация изделия (от франц. moderne – новейший, современный) – метод совершенствования изделия за счет замены его конструктивных элементов и систем более эффективными в соответствии с современными требованиями и нормами.
Направления модернизации:
1. Техническое усовершенствование изделия (Technical improvement of a product) – однократное мероприятие, ориентированное на продление срока его полезного использования и расширение функциональности.
2. Дооборудование изделия – совокупность работ по дополнению изделия элементами и системами с целью получения новых дополнительных возможностей или улучшения технико-экономических показателей.
3. Реконструкция изделия – совокупность работ по переоборудованию эксплуатируемого изделия с заменой морально устаревших и физически изношенных частей, что обеспечивает получение более высоких качественных и количественных показателей объекта
4. Постоянное улучшение эксплуатируемого изделия – это планомерный, целенаправленный и распределенный во времени локальный процесс повышения эффективности изделия.
В результате модернизации повышается технический уровень изделия, улучшаются его эксплуатационные и экономические характеристики.
Схема процесса модернизации изделия
Рис. 15
Схема реновационный подход к модернизации изделия
Рис. 15