§ 3.2. Ринкове ціноутворення

У ринковій економіці підприємства самостійно відстоюють свої інтереси на ринку, конкуруючи з іншими підприємствами. Механізм конкуренції і цін дозволяє узгоджувати безліч планів виробничо-господарської діяльності підприємств, присутніх на даному ринку.

Одним з основних параметрів механізму ринкового ціноутворення є ціна рівноваги попиту і пропозиції (рис. 3.2).

Рис.3.2. Рівновага величини попиту та пропозиції

Ринкова ситуація, при якій пропозицію перевищує попит, створює конкуренцію продавців і викликає безперервне пониження цін (ринок покупців). Рух по кривих попиту і пропозиції продовжується до тих пір, поки не буде досягнута ринкова рівновага, тобто поки пропозиція і попит не зрівняються. Ринкова кон'юнктура, при якій попит перевищує пропозицію, створює конкуренцію покупців, тиск якої веде до зростання цін (ринок продавців). Ціни зростають і приваблюють на ринок нових виробників товарів, а підприємства, які вже присутні на ринку, розширюють свою пропозицію доти, поки не буде досягнута ринкова рівновага.

Під впливом конкуренції пропозиція і попит постійно рухаються у напрямі рівноважної ціни. Цей процес є механізмом ціноутворення.

Споживач, готовий купити товар за вищою (плановою) ціною, ніж рівноважна ціна, у разі купівлі товару за рівноважною ціною отримує ренту споживача, яка еквівалентна різниці між плановою ціною і ціною рівноваги. Покупці, для яких рівноважна ціна висока, йдуть з ринку. Продавці, які могли б продавати товар за плановою ціною, нижче рівноважної, продавши його за рівноважною ціною, отримують ренту продавця (еквівалентна різниці між рівноважною і плановою цінами). Продавці, що мають вищий рівень витрат і вимушені пропонувати свої товари дорожче, витісняються з ринку.

Зміна ринкової рівноваги. Ринкова рівновага досягається лише на нетривалий час, оскільки постійно міняються економічні чинники, від яких залежить попит і пропозиція. Причинами цих змін можуть бути, наприклад, зміна цін на фактори виробництва, впровадження нових технологій, зміни в доходах споживачів, зміна цін на взаємозамінні товари, зміни в смаках і моді. Під впливом цих змін попит і пропозиція постійно змінюються і учасникам ринку доводиться безперервно адаптуватися до змін.

Змінними величинами є: попит, пропозиція, обсяг продажів і ціна рівноваги. Провідним параметром ринкового регулювання є попит, оскільки пропозиція стежить за попитом. Проте зростання або зниження попиту не обов'язково викликають адекватну зміну пропозиції, оскільки останнє залежить від багатьох факторів, незалежних від попиту.

Типові варіанти ринкової кон'юнктури, що складається під впливом зміни попиту і пропозиції, представлені у вигляді графів «попит → пропозиція → обсяг продажів → ціна» в табл. 3.1. Виділяються три групи ситуацій: 1) попит зріс (7 ситуацій); 2) попит не змінився (3 ситуації); 3) попит знизився (7 ситуацій). У кожному з варіантів зміни попиту пропозиція або зросла, або залишилася незмінною, або знизилася. Положення точки рівноваги на кривих попиту і пропозиції (зміни обсягу продажів і ціни рівноваги) залежатиме від співвідношення в зміні попиту і пропозиції.

Таблиця 3.1.