Критика рекламы

С этической и юридической точек зрения:

-Реклама навязывает потребителю товары и услуги, потребности в которых не существует.

-Реклама навязывает потребителю систему ценностей, применительно к оценке пользы товара.

-Просмотр рекламы в подавляющем большинстве случаев не является желанным и добровольным

-Исходя из предыдущих тезисов — реклама является инструментом скрытого, неочевидного насилия над волей.

-В некоторых случаях эффективность рекламы достигается за счет активного эксплуатирования человеческих инстинктов для управления вниманием и формирования позитивных ассоциаций с рекламируемым объектом.

-Негативно воздействует на сознание и подсознание человека. Сторонники этого утверждения выдвигают доводы о глобальном изменении поведения человека под воздействием рекламы.

С экономической точки зрения:

-Увеличивает издержки (затраты на рекламу включаются в стоимость товара), приводя к повышению потребительской цены.

-Способствует монополизации рынка. Мелкие производители не в состоянии обеспечивать своей продукции рекламную поддержку, сопоставимую с рекламой крупных корпораций. Зачастую встречаются даже утверждения о том, что задачей рекламной активности корпораций является не увеличение собственного сбыта, а создание «рекламного барьера», препятствующего появлению новых игроков на рынке.^[9]

-Реклама завышает спрос на товар, а вслед за этим позволяет завысить и цены. Хорошим примером является ситуация с падением цен на автомобили или вычислительную технику, потерявшую (разрекламированный, навязанный рекламой) статус топ-новинки.

-Постоянное усиление рекламы приводит к снижению использования антагонистического метода продвижения — метода прямых продаж (переводное понятие, также используется термин «личные продажи»).