22. Электронные средства измерения аудитории смк

23. Проблема, объект и предмет исследования

Исходные предпосылки социологических гипотез формируются на грани между наблюдениями реальных событий и системой объяснения этих событий в понятиях, имеющихся в социологической теории и смежных научных дисциплинах.

Если знания, которыми располагает исследователь, не позволяют объяснить данные наблюдений, возникают новые предположения — гипотезы.

Объектом исследования социологии массовой коммуникации, как и многих других гуманитарных и социальных наук, является массовая коммуникация как социальный процесс.

Под социальным процессом будем понимать повторяющуюся устойчивую модель социального взаимодействия, поддающуюся идентификации и характеризующуюся последовательным изменением состояний при условии сохранения и воспроизводства определяющего качественного состояния объекта.

Предмет в социологии массовой коммуникации — это совокупность основных понятий и проблем, способствующих обнаружению общих закономерностей социальной деятельности, исследование которых определяет структуру социологии массовой коммуникации как науки и включает в себя все уровни — от теоретического до уровня эмпирических исследований, распространяющихся как на исследование объекта массово-коммуникативной деятельности — массовую аудиторию, так и на исследование субъектов данной деятельности, а также структур непосредственно самих массовых коммуникаций и способов их функционирования

24. Какое место занимает политическая реклама в массовой коммуникации?

Политическая - эго любая реклама как система методов психологического воздействия на массовые аудитории с целью управления их политическим поведением, нацеленная на изменение или закрепление тех или иных политических убеждений.

Особенность политической рекламы как составной части политических коммуникаций обусловлена тем, что она находится на стыке рекламных коммуникаций и политических. По мнению многих специалистов, кандидат или партия — тот же товар, значит, рекламировать его можно похожими методами. Но политическая реклама очень во многом отличается от коммерческой

Рекламируемым продуктом является человек или определенная социальная философия, а не товар или услуга;

Продолжительность политической рекламной кампании по сравнению с обычной рекламной кампанией товара ограничена во времени;

В политической рекламе проблемы этического плана гораздо острее, чем в коммерческой.

По степени использования рекламного сообщения выделяют: прямую, которая чаще использует конкретные рекламные сообщения. Прямая реклама - та, в отношении которой ее потребитель полагает, что она платная; и косвенную, в отношении которой потребитель полагает, что она бесплатная.

В соответствии с каналами восприятия рекламного сооб­щения политическая реклама подразделяется на:

Визуальная реклама включает в себя публикации в печатных СМИ, буклеты, уличные плакаты, листовки, календари. Суще­ствуют и другие виды визуальной политической рекламы: таб­ло, «бегущая строка», аэростаты, письма, различные брелки, значки, майки. Однако их роль скорее чисто мобилизационная для сторонников кандидата, нежели информационная или по­буждающая.

Аудиальная реклама — это прежде всего радиопередачи.

Смешанная (или аудиовизуальная) реклама — телевизион­ная и кинореклама — самая эффективная политическая рекла­ма как по каналам доступа к аудитории, так и по массовости охвата. Телевидение является не только наиболее популярным среди СМИ, с его помощью можно добиться различного рода психологических специальных эффектов при восприятии сообщения.

25. Как ПР-структуры используют массовые коммуникации?

В период перестройки распространенной оказалась практика, когда собственники информационных каналов стали рассматривать их как способ актуализации своих финан­совых и политических интересов в ущерб выполнению СМК более широких обязательств перед обществом. Кроме того, на этот период пришелся расцвет «черного PR», когда полосы газет и эфирное время заполняли материалы, выполненные по заказам отдельных социальных структур, но под видом собственно редакционной продукции. Следствием подобной практики стала потеря доверия масс к СМИ, ухудшение репутации СМИ, а также потеря доверия к структурам, размещающим платные статьи о самих себе. Скоро PR-мены перестали пользоваться услугами тех информационных каналов, которые в наибольшей степени скомпрометировали себя указанной деятельностью. Не исключено, что именно такой способ отрезвления PR-служб поможет понять, что существует элементарная зависимость между стандартами объективности информационных каналов и выгодой структур, нуждающихся в трибуне прессы для достижения своей цели — налаживания диалога с массами. ;Таким образом, суть деятельности СМК — это прежде всего производство уникального, специфического продукта. Основой экономической, а значит, содержательной самостоятельности СМК является размещение рекламы. На практике это приводит к попытке бизнеса оказывать давление на СМК для -достижения своих интересов. Инструментом бизнеса оказывается и PR-деятельность, для которой СМК выступают зоной требований реализации интересов, следовательно, знание специфических требований к этой деятельности входит в стандарты профессии журналиста, и PR-специалиста.

Эффективные взаимоотношения СМК с PR-структурами предполагают наличие обратной связи и отсутствие барьеров коммуникации.

PR-структуры рассматривают СМИ как канал осуществления своей политики. Действительно, по охвату населения СМИ не могут сравниться с другими средствами информирования населения о проблемах, стоящих перед организацией.

Но интересы СМИ и практиков PR не совпадают изначально; чтобы их сблизить, PR-структуры должны быть: источником надежной информации для СМК: если PR-структуру уличат в искажении фактов, это надолго осложнит ее взаимоотношения с СМК; физически доступными для СМК, поскольку их деятельность подчинена жестким срокам выпуска в печать и выхода в эфир.

Пресс-релизы, которыми обеспечивают PR-службы все сред­ства массовой коммуникации, строятся и пишутся по законам эффективного общения: они должны содержать проверенную информацию, быть ясно написаны и краткие.

Деятельность PR по снабжению общества информацией с помощью СМК, безусловно, реальный информационный ка­нал, по мощности не уступающий информационным агентст­вам. Однако существует принципиальная разница в определе­нии «новости» журналистами и представителями PR-служб. Для журналиста существенны: о показатели времени и пространства, как правило, ограничен­ные оперативной природой функционирования СМК в рамках конкуренции между изданиями; о «интересность» сообщаемого для публики; о объем исходного материала, определяемый «просеиванием» сообщений, жесткой системой их отбора.

В целом отношения PR-служб со СМИ строятся на следующих принципах: целостность и полнота исходной информации; точность и правильность информации; максимальная подготовка информации с учетом стандартов МК.