Под окружающей средой маркетинга следует понимать…
а) совокупность факторов, влияющих на маркетинговую деятельность фирмы;
б) торгово-сбытовую сеть фирмы;
в) группировку предприятий сферы производства по их размеру;
г) жизненный цикл товара.
Правильный ответ: а
Когда для семейных пар с детьми предлагается путевка по ценам значительно ниже обычных, то используется тип ценовой дискриминации…
а) по времени продаж;
б) по месту продаж;
в) по товарному принципу;
г) по возрастному принципу.
Правильный ответ: г
В соответствии с Российским законодательством реклама табака и табачных изделий может размещаться…
а) в печатном журнале «За рулем» и сопровождаться предупреждением о вреде курения;
б) на первой странице обложки журнала для подростков «Yes» и сопровождаться предупреждением о вреде курения;
в) на троллейбусе и сопровождаться предупреждением о вреде курения;
г) в спортивных сооружениях, театрах, музеях.
Правильный ответ: в
Если вы купили кухонный гарнитур в мебельном магазине, то вы участник канала сбыта…
а) косвенного двухзвенного;
б) прямого двухзвенного;
в) косвенного;
г) косвенного нулевого уровня
Правильный ответ: б
На рекламу выделяется столько средств, сколько, по мнению руководства фирмы можно позволить. Используется метод формирования рекламного бюджета, ориентированный на…
а) цели и задачи маркетинга;
б) финансовое состояние организации;
в) издержки производства;
г) объем продаж;
Правильный ответ: б
к источникам вторичных данных относятся…
а) внутренние данные, которые собираются Вашей организацией в процессе ее обычной работы;
б) внутренние данные, которые собираются другой организацией в процессе ее обычной работы;
в) внешние данные, т.е. данные, собранные какой-то организацией либо для ее собственной надобности, либо для продажи;
г) внешние данные, т.е. данные, собранные Вашей организацией либо для ее собственной надобности, либо для продажи.
Правильный ответ: а
Физическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать…
а) опечатки в рекламном тексте;
б) политические установки;
в) национальные различия;
г) неблагозвучные названия зарубежных рекламируемых марок.
Правильный ответ: а
Выгоды покупателя от услуг электронной коммерции проявляются в …
а) возможности добиваться в снижении цены товара;
б) реальной демонстрации характеристик товара;
в) повышении конкурентных преимуществ;
г) возможности круглосуточного обслуживания.
Правильный ответ: г
Такой товар как зонт относится к группе товаров…
а) экстренного потребления;
б) предварительного выбора;
в) особого спроса;
г) повседневного спроса.
Правильный ответ: в
Ширина канала сбыта в маркетинге определяется как количество…
а) уровней;
б) звеньев;
в) однотипных посредников на определенном уровне канала сбыта;
г) посредников.
Правильный ответ: в
Потребность в маркетинге определяется как…
а) потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем;
б) нужда, принявшая конкретную форму в соответствии с культурным уровнем и личностью потребителя;
в) желание потребителя иметь определенный товар;
г) чувство нехватки чего-либо, требующее удовлетворение.
Правильный ответ: б
Частичное совершенствование товара в целях избежания прямой конкуренции рекомендуется на стадии ____________ жизненного цикла товара.
а) роста;
б) спада;
в) внедрения;
г) зрелости и насыщения.
Правильный ответ: а
Частное от деления совокупности показателей качества изделия на затраты по его производству и эксплуатации является показателем…
а) качества изделия;
б) конкурентоспособности;
в) интегральной конкурентоспособности;
г) экономически оптимального качества.
Правильный ответ: г
Перечень основных процессов, которые необходимо организовать для функционирования маркетинговой информационной системы, содержит …
а) принятие решения о создании службы маркетинга, управление маркетингом, контроль маркетинговой деятельности;
б) сбор обработка и хранение данных об основных конкурентных фирмах;
в) принятие решения о маркетинговой ориентации фирмы, сбор и хранение данных о тенденциях рынка продукции фирмы;
г) сбор, обработка, анализ, передача и хранение информации.
Правильный ответ: г
Основной причиной появления маркетинга послужило…
а) кризис перепроизводства;
б) увеличение спроса на автомобили;
в) появление работ Т. Левитта;
г) первая мировая война.
Правильный ответ: а
В числе характеристик связей с общественностью как инструмента маркетинговых коммуникаций не рассматривают…
а) открытость и достоверность;
б) ориентацию на долгосрочные отношения;
в) наличие списков потенциальных избирателей;
г) организацию обратной связи.
Правильный ответ: в
Недостатки телевизионной рекламы как средства коммуникации проявляются в …
а) невысокой стоимости изготовления;
б) охвате большой аудитории потенциальных потребителей;
в) большой частоте контакта, раздражающей потребителя;
г) возможностью застать потребителя дома.
Правильный ответ: в
К средствам, стимулирующим торговлю в местах продаж, не относят…
а) упаковку товара;
б) бесплатные сувениры;
в) кредитование;
г) спонсирование спортивных мероприятий.
Правильный ответ: в
Реализуя стратегию «снятия сливок», фирма устанавливает цену товара, в первую очередь, исходя из…
а) рыночной конъюнктуры;
б) уровня цен конкурентов;
в) сравнительного преимущества товара-новинки;
г) величины постоянных и переменных издержек фирмы.
Правильный ответ: в
Если спрос эластичен по цене, то…
а) объем продаж существенно изменяется при незначительном изменении цены;
б) объем продаж существенно не изменяется при значительном изменении цены;
в) цена и величина спроса изменяются на одинаковый процент;
г) объем продаж не меняется при изменении цены.
Правильный ответ: а
Сформулируйте адекватные пары терминов (цифра - буква):
зондажное исследование; 2) описательное исследование; 3) исследование в форме эксперимента;
а) проверка гипотезы о причинно-следственной связи; б) описание явления; в) выработка рабочей гипотезы.
а) 1в, 2б, 3а
б) 1б, 2в, 3а
в) 1а, 2в, 3б
г) 1а, 2б, 3в
Правильный ответ: а
Рынку покупателя в маркетинге соответствует определение…
а) спрос намного ниже предложения, а главную роль на рынке играет покупатель;
б) предложение намного ниже спроса, а главную роль на рынке играет продавец;
в) предложение намного выше спроса, а главную роль на рынке играет продавец;
г) спрос намного превышает предложение, а главную роль на рынке играет покупатель.
Правильный ответ: а
Агенты по продаже недвижимости используют форму маркетинговых коммуникаций ____________ продажи
а) личные;
б) оптовые;
в) розничные;
г) сетевые.
Правильный ответ: а
Рынок с большим количеством продавцов, предлагающие схожие, но не идентичные товары, называется…
а) чистая конкуренция;
б) монополистическая конкуренция;
в) чистая монополия;
г) олигополистическая конкуренция.
Правильный ответ: а
Бурный рост объема продаж и прибыли характерен для этапа жизненного цикла товара…
а) внедрение;
б) рост;
в) зрелость и насыщение;
г) спад.
Правильный ответ: б
Ассортимент продукта считается узким, если…
а) небольшая глубина ассортиментной группы;
б) небольшая гармоничность товарной номенклатуры;
в) небольшая насыщенность товарной номенклатуры;
г) небольшая широта товарной номенклатуры.
Правильный ответ: г
Под экономической конъюнктурой в маркетинге понимаются…
а) рынок и его специфические характеристики;
б) потребность и факторы ее формирования;
в) специфические характеристики потребителей конкретного товара;
г) соотношение спроса и предложения, динамику цен и товарных запасов.
Правильный ответ: г
К моделям глобальной коммуникации не принято относить…
а) e-mail – маркетинг;
б) онлайн-издания;
в) средства мультимедиа;
г) электронную коммерцию.
Правильный ответ: б
Целью совершенствования функциональных характеристик товара имеет стратегия улучшения…
а) сервисного обслуживания;
б) свойств;
в) внешнего оформления;
г) качества.
Правильный ответ: г
Определите последовательность этапов сегментации рынка (1,2,3,4)
выбор метода сегментации; 2) позиционирование товара; 3) выбор признаков сегментации; 4) выбор целевого рыночного сегмента.
а) 3,1,2,4
б) 2,1,3,4
в) 1,2,4,3
г) 3,1,4,2
Правильный ответ: а
48.Наиболее рискованным способом выхода фирмы на внешний рынок считают…
а) косвенный экспорт;
б) совместные предприятия;
в) прямые инвестиции;
г) продажу лицензий.
Правильный ответ: в
Маркетинговую стратегию фирмы нужно изменять в зависимости от…
а) изменения структуры рыночного спроса;
б) изменение рыночной конъюнктуры;
в) изменения рыночного предложения;
г) изменения структуры издержек фирмы.
Правильный ответ: б
В случае, когда предприятие работает на различных рынках мира, целесообразна_____________ организационная структура службы маркетинга
а) региональная;
б) смешанная;
в) товарная;
г) функциональная.
Правильный ответ: а
К сбытовой функции маркетинга относится…
а) оценка цен конкурентов на рынке сбыта;
б) организация поддержки сбыта;
в) контроль реализации марочной политики фирмы на рынке;
г) разработка рекомендаций по усилению конкурентных позиции на рынке.
Правильный ответ: б
Спрос на товар эластичен по цене, если…
а) при изменении объема продаж цена товара меняется значительно;
б) при изменении цены товара объем покупок потребителя меняется в меньшей степени, чем цена;
в) при изменении объема продаж цена товара меняется незначительно;
г) при изменении цены товара объем покупок потребителя меняется в большей степени, чем цена.
Правильный ответ: г
К наружной рекламе не принято относить…
а) рекламные сувениры;
б) электронные табло;
в) афиши;
г) транспаранты.
Правильный ответ: а
К сбытовой функции маркетинга не относится…
а) проектирование «товарного шлейфа»;
б) заключение долгосрочных контрактов на поставку;
в) организация системы товародвижения;
г) взаимодействие складов организации и оптовой торговли.
Правильный ответ: а