- •Общие положения
- •Требования к профессиональной подготовленности выпускника
- •Общие требования к выпускнику
- •Методические указания по подготовке к экзамену и к ответам на вопросы
- •Содержание программы Коммуникация как процесс.Виды, формы и каналы коммуникации
- •Понятие массовой коммуникации. Структура и функции массовой коммуникации
- •Вербальная и невербальная коммуникации. Типология невербальных коммуникативных единиц
- •Вербальные коммуникации. Спичрайтинг, публичные выступления
- •Обзор всемирной истории связей с общественностью
- •Субъекты и каналы коммуникационного процесса
- •Особенности возникновения и развития связей с общественностью в России
- •Связи с общественностью в политике
- •Связи с общественностью в коммерческих организациях
- •Связи с общественностью в государственном секторе
- •Связи с общественностью в общественных организациях
- •Принципы и этические нормы осуществления связей с общественностью
- •Антикризисное управление связями с общественностью
- •Правовое регулирование деятельности в сфере связей с общественностью
- •Профессиональные требования к специалисту по связям с общественностью. Кодексы профессиональных стандартов в области pr
- •Саморегулирование деятельности в сфере связей с общественностью
- •Правовое регулирование деятельности журналистов и сми
- •Правовое регулирование рекламной и выставочно-ярмарочной деятельности
- •Условия и порядок регистрации сми
- •Общая характеристика основных носителей рекламы
- •Особенности коммерческой, социальной и политической рекламы
- •Понятие рекламы и её классификация
- •Современные рекламные стратегии
- •Основы медиапланирования
- •Жанровая классификация pr-текстов
- •Ведущие агентства и службы по связям с общественностью
- •Задачи, функции отделов и служб по pr в государственных органах и учреждениях, общественных объединениях, коммерческих структурах, политических партиях
- •Пресс- служба как подразделение организации
- •Стратегии работы пресс-службы
- •Аналитическое направление деятельности пресс-службы
- •Креативное и организационное направления деятельности пресс-службы
- •Организация работы отдела по связям с общественностью
- •Корпоративные издания. Общая характеристика и тематика корпоративных изданий
- •Мозговой штурм как креативная технология
- •Брендменеджмент в со
- •Коммуникационный аудит в связях с общественностью
- •Роль коммуникации в управлении
- •Интернет как средство массовой коммуникации
- •Интернет-представительство компании. Типология корпоративных сайтов
- •Интегрированные маркетинговые коммуникации в сети Интернет
- •Интернет в деятельности специалиста по связям с общественностью
- •Вопросы для комплексного государственного экзамена по специальности
- •Дополнительная информация для студентов Тема 1. Теория и практика массовой информации
- •Тема 2. Теоретические основы связей с общественностью (со)
- •Тема 3. Общественность и общественное мнение как главные объекты связей с общественностью
- •Тема 4. Средства деятельности в области связей с общественностью
- •Тема 5. Связи с общественностью, общество и политика
- •Тема 6. Коммуникационный менеджмент
- •Тема 7. Организация деятельности в области связей с общественностью
- •Тема 8. Подходы и модели деятельности связей с общественностью
- •Тема 9. Организация кампаний в области связей с общественностью
- •Тема 10. Разрешение конфликтов как направление деятельности по связям с общественностью
- •Тема 11. Связи с общественностью в кризисных ситуациях
- •Тема 12. Этика профессионального поведения
- •Тема 13. Законодательство рф в сфере «связей с общественностью»
- •Тема 14. Исследования в связях с общественностью: общая характеристика
- •Качественные методы исследования в связях с общественностью: Понятие качественных методов, особенности и сферы применения в со.
- •Тема 15. Планирование в связях с общественностью
- •Тема 16. Этап реализации: общая характеристика
- •Тема 17. Отношения с группами общественности: общая характеристика
- •Тема 18. Понятие со-текста, классификации текстов Основные виды со-текстов
- •Тема 19. Оценка эффективности деятельности по связям с общественностью
- •Квалификационный справочник «заместитель директора по связям с общественностью»
- •«Начальник отдела по связям с общественностью»
- •Литература
Особенности возникновения и развития связей с общественностью в России
Система связей с общественностью в России до 1991 года, ее особенности. Зарождение нового типа связей с общественностью в России в середине 90-х годов. Создание РАСО. Основные PR-агентства России: направления их деятельности, особенности PR – систем этих агентств. Отечественные ассоциации по связям с общественностью и их взаимодействие с международными организациями по связям с общественностью.
Связи с общественностью в политике
Цели и задачи связей с общественностью в политике. Технологии политического PR: технологии агитационно–пропагандистского типа, PR-технологии, информационные технологии создания имиджа, PR-технологии в избирательной компании. Дезинформация и манипулирование общественным сознанием, «черный» и «серый» PR в политике. Принципы «белого» PR. Типологии имиджа политического деятеля. Избирательная компания как вид политического управления. Команда кандидата: ее структура и функции.
Связи с общественностью в коммерческих организациях
Основные направления роль и задачи PR в бизнесе. Корпоративные коммуникации и их значение для организации. Функции pr-структур в коммерческой организации: реклама, лобби, работа с персоналом. Модель PR – службы в коммерческой организации. Оценка эффективности PR – службы в коммерческой организации.
Связи с общественностью в государственном секторе
Роль PR в государственной системе. Модели связей с общественностью. Цели связей с общественностью. Отличия в PR - структурах государственного и бизнес управления. Субъекты государственного PR - рынка (на примере США). Структура российского государственного PR - рынка. Особенности федерального уровня: специфика субъектного уровня, местный уровень. Взаимодействие с целевыми аудиториями. Перспективы развития государственного рынка PR.
Связи с общественностью в общественных организациях
Виды деятельности по связям с общественностью в некоммерческих организациях. Цели PR в большинстве некоммерческих организаций Фандрайзинг и спонсоринг как технологии работы с общественностью в некоммерческих организациях. Организация фандрайзинговой кампании. Профессионально-этические стандарты фандрайзинга. Российская специфика развития PR в некоммерческих организациях.
Принципы и этические нормы осуществления связей с общественностью
Концепция PR-деятельности. Практические аспекты концепции. Принципы связей с общественностью, провозглашенные С.Адамсом и С.Блэком. Функции связей с общественностью. Этические нормы в области PR-деятельности: этика во взаимоотношениях между специалистами в этой области и отношения PR-стратегии и потребителя. Этические кодексы, кодексы профессиональных стандартов, действующие в мире. Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью.
Антикризисное управление связями с общественностью
Организационный кризис – переломный этап в деятельности организации, который может внести существенные изменения в стратегию развития организации. Предпосылки появления кризисной ситуации. Стадии жизненного цикла. Разновидности кризисов (внезапный, назревающий, стабильный). Масштабы кризиса (глобальный, локальный, внутренний). Причины кризиса. Этапы преодоления кризиса. Кризисное управление. Кризисные коммуникации. Информационные потоки.