Тема 8. Дизайн нового товару

1. Технічна естетика та об’єкти її вивчення.

2. Сутність ергономіки та її об’єкти.

3. Дизайн товару і його роль в підвищенні конкурентоспроможності товару.

4. Естетичні вимоги до нової продукції.

5. Правило « золотого перетину».

6. Головні вимоги до раціонального ергономічного конструювання продукції

Тема 1. Товар та його властивості

1.1. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу

1. Визначення понять “товар”, “послуга”. Їх тотожності і розбіжності.

2. Особливості оцінювання корисності товару споживачем.

3. Якість товару в розумінні виробника і споживача.

4. Класифікаційні ознаки та види товарів.

5. Класифікаційні ознаки та види cпоживчих товарів.

6. Класифікація товарів виробничого призначення.

7. Характеристика товарів виробничого призначення.

8. Головні ринкові характеристики товару.

9. Маркетингове розуміння товару.

10. Маркетингове розуміння ціни товару.

11. Маркетингове розуміння іміджу товару.

12. Кількісне оцінювання конкурентоспроможності продукції.

13. Сутність і мета тестування продукту.

14. Популярність товару та методи його підтримки.

15. Зміст і складові маркетингової підтримки товару.

1.2. Виконання навчальних завдань

1.3. Завдання для виконання на практичних матеріалах організації, що є об’єктом дипломного дослідження

Тема та зміст

Дослідження головних ринкових характеристик товарів та послуг підприємства

Дати розгорнутий опис номенклатури та асортименту продукції (послуг), що виробляються (надаються) підприємством, проаналізувати визначальні показники призначення головних товарів (послуг).Зробити власну оцінку іміджу виробника та популярності його найбільш розповсюджених виробів.

Ключові слова, терміни і напрямки письмового звіту

1. Особливості оцінювання корисності товару споживачем.

2. Класифікаційні ознаки та види товарів.

3. Головні ринкові характеристики товару.

4. Маркетингове розуміння товару.

5. Якість товару в розумінні виробника і споживача.

6. Маркетингове розуміння ціни товару.

7. Імідж товару.

8. Сутність і мета тестування продукту.

9. Популярність товару та методи його підтримки.

10. Зміст і складові маркетингової підтримки товару.

Тема 2. Управління товарним асортиментом

2.1 Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу

1. Товарна номенклатура та її показники.

2. Маркетингове розуміння асортименту товару.

3. Товарний асортимент і його показники.

4. Показники структури асортименту.

5. Етапи формування товарного асортименту підприємства.

6. Планування товарного асортименту.

7. Зміст асортиментної концепції.

8. Аналіз економічної ефективності асортиментної структури.

9. Процес управління товарним асортиментом.

10. Головні чинники змін в асортиментній політиці підприємства.

11. Проектування товару. Кількісні показники якості.

12. Параметричні ряди та асортиментний набір товарів

13. Головні індикатори ефективності складових асортименту.

14. Сутність та призначення АВС аналізу.

15. Елімінування (вилучення) продукту із виробництва.

16. Зміст і мета товарної політики підприємства.

17. Головні змінні, що визначають вибір стратегії маркетингової товарної політики.

18. Матриця А. Ансофа та її призначення.

19. Шляхи зменшення підприємницького ризику під час коливання кон’юнктури попиту

20. .Стратегії диверсифікації та концентрації товарного пропонування.

21. Диверсифікація товарної політики та її різновиди.

22. Переваги та недоліки диференціації товару.

23. Переваги та недоліки стандартизації товару.