- •Методические указания по изучению международного маркетинга
- •Тема 1 международный маркетинг: общий обзор
- •Экономическая и социальная сущность внешнеэкономической деятельности.
- •Понятие, становление и типы маркетинга.
- •Определение международного маркетинга, сущность, объект, субъект, предмет.
- •Формы международных экономических отношений, изучаемых в международном маркетинге.
- •Принципы, функции и новые приоритеты международного маркетинга
- •6. Общие черты и отличия внутреннего и международного маркетинга.
- •Тема 2. Международная среда.
- •Необходимость изучения международной среды.
- •Влияние факторов внутренней и внешней среды на деятельность фирмы.
- •3. Международная экономическая среда.
- •4. Международная торговля.
- •5. Международная инвестиционная деятельность.
- •6. Социо-культурная среда.
- •7. Влияние социо-культурной среды на международный маркетинг.
- •8. Политико-правовая среда международного маркетинга.
- •9. Государственная экономическая политика и ее влияние на международный маркетинг.
- •10. Риск в международном маркетинге и способы страхования от них.
- •Тема 3. Сегментация мирового рынка
- •1. Сущность, понятие и основные признаки сегментации зарубежных рынков.
- •2. Основные критерии сегментации зарубежных рынков
- •3. Блоки факторов сегментации зарубежных рынков.
- •2. Структурно-демографические факторы:
- •5. Психологические факторы:
- •6.Факторы индивидуального достатка:
- •7 .Факторы нуждаемости:
- •8. Факторы относительной вероятности:
- •9. Факторы параметралъных качеств продукции:
- •10. Конкурентные факторы:
- •4. Подходы к международной сегментации рынков.
- •5. Способы охвата сегментов рынка
- •6. Стратегия маркетинга и сегментации рынков в зависимости от целей на внешнем рынке.
- •1. Недифференцированный маркетинг
- •Тема 4. Международные маркетинговые исследования
- •Особенности международных маркетинговых исследований.
- •2. Стадии процесса международного маркетингового исследования.
- •3. Способы сбора информации
- •4. Определение требований к информации, анализ, внедрение.
- •5. Типы международных исследований рынка: предварительное, углубленное, специальное, тестирование.
- •1. Общие и предварительные исследования.
- •2. Исследования, позволяющие выявить особенности функционирования иностранного рынка.
- •6. Методы международного маркетингового исследования.
- •7. Методы прогнозирования результатов маркетингового исследования
4. Международная торговля.
Международная торговля является наиболее развитой формой международных экономических отношений. Экономическая среда международного маркетинга создается системой международной торговли товарами (64%) и услугами (17%).
Международная торговля состоит из двух встречных потоков товаров и услуг экспорта и импорта и характеризуется торговым сальдо (баланс) и внешнеторговым оборотом.
Таблица 2.1
Общий объем мирового экспорта в 2004 и 2005 году составил:
2004г.- 11278 млрд. дол. США
2005г.- 11889 млрд. дол. США
Таблица 2.2
Общий объем экспорта товаров и услуг Украины составил:
2004г.- 37,98 млрд. дол. США
2005 г - 40,42 млрд. дол. США
Общий объем мирового импорта в 2004 и 2005 году составил:
2004 г - 11590 млрд. дол. США
2005 г - 14464 млрд. дол. США
Таблица 2.3
Таблица 2.4
Общий объем импорта товаров и услуг Украины составил:
2004г.- 31 млрд. дол. США
2005г.- 39,1 млрд. дол. США
Экспорт товаров и услуг классифицируется по следующим признакам:
Товарная номенклатура
Географический признак.
Распределение экспорта по отдельным странам, группам стран, регионам мира.
Институциональный признак.
Распределение экспорта по субъектам и методам осуществления экспортных операций
Импорт товаров и услуг классифицируется по аналогичным с экспортом признакам.
Система абсолютных показателей международной торговли состоит из следующих элементов:
Общий импорт охватывает весь объем ввоза иностранных товаров на таможенные склады, свободные зоны и открытые порты страны независимо от дальнейшего назначения этих товаров. Он определяется суммой объемов товаров, которые ввозятся в страну, за подотчетный период (как правило, за год), а общий экспорт — сумма объемов товаров, которые вывозятся из страны, за подотчетный период.
Товары, вывозимые в другую страну называются транзитными, а торговля — транзитной. Таким образом, ввоз в страну товаров с целью их дальнейшего вывоза называется транзитом. Транзит может быть прямой (direct transit), или неоплаченный, и побочный, или оплаченный.
Прямой транзит, в отличие от побочного, осуществляется национальным транспортом через территорию страны без остановки в ней и минуя ее таможенные склады. Он не учитывается в импорте этой страны.
Побочный транзит — когда товары, которые импортируются, проходят через таможенные склады страны с дальнейшим их вывозом за границу без любой переработки. Эти товары не предназначены для продажи на внутреннем рынке.
Специальный экспорт состоит из вывезенных товаров отечественного производства, иностранных товаров, которые прошли в стране переработку с изменением их свойств или качеств.
Специальный импорт – разница между общим импортом и побочным транзитом. Специальный импорт включает ввоз товаров других государств для внутреннего потребления, для переработки на территории страны, объявленных для внутреннего использования, на таможенные склады страны. Как правило, он определяется в момент отгрузки товаров с таможенных складов для реализации на внутреннем рынке. В связи с тем, что товары, которые поступают на внутренний рынок, не всегда реализуются и не перерабатываются, а экспортируются, в статистике внешней торговли их называют национализированными товарами. Эти товары включают в состав специального экспорта, но, в сущности, они являются побочным импортом, который в определенной степени искривляет данные об общем объеме внешнеторгового оборота и его структуру.
В свою очередь общий экспорт подразделяется на экспорт национальных товаров и реэкспорт.
Реэкспорт включает вывоз национализированных заграничных товаров, которые прошли таможенную очистку, товаров с приписных таможенных складов и свободных гаваней. Это побочный импорт, т.е. перепродажа товаров, которые импортируются другой стране. Но экспорт равный побочному импорту тогда, когда в его составе входят национализированные товары. Реэкспорт можно определить другим способом: из побочного импорта изымают разность остатков товаров на таможенных складах (из остатков товаров на конец года изымают остатки товаров на начало года).
Чистый экспорт – положительное значение разности между экспортом и импортом в натуральном выражении.
Чистый импорт — положительное значение разность между импортом и экспортом в натуральном выражении.
Сальдо внешней торговли (balance) – чистый экспорт и чистый импорт, которые исчисляются в стоимостном выражении.
На основании данных об экспорте и импорте за год в каждой стране составляют внешнеторговый баланс, в котором находит свое выражение соотношения между ввозом и вывозом.
Оборот мировой торговли товарами или услугами(О) рассчитывается как сумма экспорта (или сумма импорта) или услугами всех стран мира:
(1)
(2)
Такой подход необходимый для исключения повторного счета, так как экспорт одной страны одновременно является импортом для другой страны. Оборот мировой торговли, рассчитанный как сумма импорта, в ценах СІФ, всегда больше, чем экспорт в ценах ФОБ. По этой причине сальдо мировой торговли - разность между мировым экспортом и мировым импортом - всегда отрицательное.
Для отдельной страны внешнеторговый оборот (О) определяется суммой объемов экспорта (Е) и импорта (І):
О = Е +I. (3)
Его рассчитывают в текущих и сравнимых ценах. Внешнеторговый баланс (В) — это разность между экспортом и импортом страны:
В = Е - I. (4)
Используя абсолютные показатели, можно рассчитать относительные показатели внешней торговли. Коэффициент покрытия импорта экспортом:
(5)
оценивает степень сбалансированности внешней торговли. Его значение может быть больше 100 % при положительном сальдо торгового баланса, меньше 100 % — при отрицательном сальдо, т.е. определенная доля импорта не обеспечивается экспортом.
Коэффициент внутривидовой международной специализации страны
(6)
может колебаться от -100% (для стран, являющихся исключительно импортером отдельного товара или услуги) до +100 % (страна является чистым экспортером отдельного товара или услуги).
Коэффициент динамики международного разделения труда находят отношением индекса объема экспорта к индексу объема производства.
Степень участия страны в международном разделении труда характеризует коэффициент экспортной специализации для отдельных товаров или услуг:
(7)
где
Е, Еi
— соответственно общий объем экспорта
страны и объем экспорта
i-го
товара или услуги;
-
— соответственно объем мирового
экспорта и экспорт i-го
товара или услуги; di
и
dij—
соответственно доля i-го
товара в объеме мирового экспорта и
конкретной страны j.
Если Кес > 1, то это свидетельствует, что страна специализируется в мировом хозяйстве на производстве и экспорте этого товара или услуги (для импорта это означает, что страна есть чистым его потребителем).
Участие страны в мировой экономике характеризуют показатели доли страны в мировой экономике, доли экспорта в ВВП, доли экспорта в сумме мирового товарооборота, доли импорта в объеме национального потребления, всего и по отдельным товарным группам.
Интегральные показатели
Если даны другие показатели,(например, численность населения страны (Р), ВВП (GDP), внешнеэкономический долг (FL), тогда рассчитывают интегральные показатели:
экспорт (импорт) на душу населения:
;(8-9)ВВП на душу населения :
;
(10)внешнеэкономический долг на душу населения :
;
(11)экспортная (импортная) квота
;
(12-13)экспортное покрытие внешнеэкономического долга:
;
(14)
коэффициент открытости экономики :
(15).
Используя общие и интегральные показатели можно разработать статистические индикаторы результатов внешнеэкономической деятельности страны. Они будут рассмотрены позже согласно учебному плану.
