Полезность блага. Общая и предельная полезность (формула mu). Первый закон Госсена
Под полезностью понимается удовлетворение человека, получаемое от потребления различных благ и зависит оно от его вкусов и предпочтений. Предельная полезность (MU) – это прирост общей полезности товара при увеличении объема его потребления на одну единицу. Общая полезность (TU) от потребления некоторого количества благ определяется как сумма предельных полезностей. Первый закон Госсена - при последовательном потреблении полезность каждой последующей единицы продукта ниже предыдущей.
Основные вопросы теории потребительского поведения. Отличие кардиналистской ординалистской школ в теории полезности.
Что купить? Сколько стоит? Хватит ли денег на покупку? Кардиналисткая школа – предполагает возможность соизмерения полезности различных благ в каких-то единицах – ютилах. Ординалисткая – потребитель должен быть способен упорядочить все возможные товарные наборы по их предпочтительности, т.е. потребитель должен иметь способность ранжировать наборы товаров.
Определение потребительского поведения
Потребительское поведение — это процесс формирования спроса покупателей, осуществляющих выбор товаров с учетом цен и личного бюджета, т.е. собственных денежных доходов.
Понятие рационального потребителя
Способность ранжировать товары по их полезности
Основные постулаты теории потребительского поведения (примеры)
Множественность. Каждый потребитель старается использовать как можно больше разнообразных товаров и услуг.
Ненасыщенность. Все покупатели хотят приобрести ещё большее количество товаров.
Транзитивность. Если из 3 вещей А, В, С потребитель безразличен к А и В, В и С, то он будет безразличен к товарам А и С.
Субституция. Возможность заменить один товар другим.
Убывающая предельная полезность. С потребление каждой дополнительной единицы блага предельная полезность убывает, а общая увеличивается.
Особенности потребительского спроса по х.Лейбенстайну (примеры)
Функциональный – человек разумно и продуманно приобретает нужные ему товары.
Эффект присоединения к большинству – потребитель покупает то же что и все.
Эффект сноба – Потребитель стремится отличится от большинства, быть особенным, оригинальным, выделятся из толпы.
Эффект Веблена – приобретение таких товаров которые свидетельствовали о его высоком статусе. Цель: произвести впечатление.
Спекулятивный - связан с ожиданием повышения цен и резким возрастанием потребления товаров.
Нерациональный – незапланированный спрос под влиянием внезапного желания, каприза.
Кривые безразличия. Карта кривых безразличия (график)
Кривая безразличия показывает набор потребительских товаров и услуг, к которым человек относится одинаково. Карта кривых безразличий показывает – потребительские предпочтения и возможность замены одного блага другим, но не показывают, какой именно товар потребитель считает для себя наиболее выгодным. Естественно потребитель стремится приобрести товарный набор, расположенный на наиболее удаленной от начала координат кривой безразличия. Но он ограничен в своих средствах. Не всякой товар ему доступен.
