3.3. Выводы

На основании анализа текущей социально-экономической ситуации в России и в регионах делаются выводы о стабильности параметров внешней среды. Выявляются ключевые макроэкономические тенденции на текущий момент времени и прогнозируется изменение ситуации на краткосрочную перспективу. Кроме того, в процессе анализа определяются угрозы для предприятия со стороны внешней среды (например, рост потребительских цен или правовые ограничения), а также открывающиеся для него возможности (например, рост благосостояния населения).

4. Анализ рынка

4.1. Анализ мирового рынка

Анализ мирового рынка по видам продукции, производимой компанией, позволяет выявить ключевые тенденции и факторы, определяющие специфику рынка и оказывающие влияние на функционирование российского рынка. При анализе мирового рынка необходимо уделить внимание следующим моментам.

1. Совокупный объем мирового рынка и тенденции его развития.

2. Структура мирового производства (основные страны-производители и их процентное соотношение).

3. Структура мирового экспорта (основные страны-экспортеры и их процентное соотношение).

4. Структура мирового импорта (основные страны-импортеры и их процентное соотношение).

5. Наиболее популярные на рынке виды продукции.

6. Ценообразование на мировом рынке (в том числе, стоимость транспортировки).

7. Крупнейшие игроки мирового рынка.

8. Таможенные пошлины и ограничения.

9. Влияние географического расположения и климатических условий на производство продукции.

10. Мировое потребление продукции по видам (совокупное потребление и среднедушевое потребление) и факторы, влияющие на него.

Пример 1:

С каждым годом во всём мире увеличивается потребность в цветочной продукции, что способствует динамичному росту мирового производства цветов и сопутствующих товаров. По прогнозам национального голландского совета садоводов, потребление цветочной продукции в мире в течение ближайших пяти лет возрастет на 27%. Самым популярным цветком в мире остаётся роза, на её долю приходится 25% от всего ассортимента выпускаемой цветочной продукции в мире. Также пользуются популярностью гвоздики, тюльпаны и хризантемы. Наибольшим спросом пользуются свежесрезанные цветы, так как их предпочитают покупать как мужчины, так и женщины, в то время как горшечные растения в основном покупают только женщины. В последние годы на мировом рынке заметно вырос интерес потребителей к экзотической цветочной продукции.

В настоящее время объёмы торговли цветами на мировых рынках превышают 10 миллиардов долларов. Основными странами-производителями цветочной продукции являются: Голландия, Эквадор, Колумбия, Израиль, Турция, Кения, Иран. На долю Голландии приходится 25% мирового экспорта цветочной продукции, Эквадор производит 9%, Колумбия – 11%, Кения – 10%, Израиль – 3%, Турция – 3%, Иран – 1,5%, на долю всех остальных стран приходится 38% производства продукции. Основными странами – импортёрами цветочной продукции являются: США – 80%, Германия – 80%, Франция – 70%, Россия – 93%, Великобритания – 85%, Япония – 89%. Больше всего цветов покупают жители Германии, Великобритании, Франции. Там растения стали повседневным товаром для дома и офиса. А вот среднестатистический россиянин покупает цветы в основном по поводу: на день рождения или к празднику.

Самые известные компании- экспортёры цветочной продукции: Wesseling Export, Блюмекс Б.В., Ван Хаастер Невада, SKIF flowers, Flowers Bridge.

Цветочную продукцию, как и любую другую необходимо сертифицировать в соответствии с положениями Международного стандарта по фитосанитарным мерам ISPM №12 «Руководство по фитосанитарным сертификатам» (ФАО, Рим, 2001). Без наличия международных фитосанитарных сертификатов запрещён ввоз продукции на территорию другой страны. Данные сертификаты выдают национальные организации по защите растений, в России этим занимается Россельхознадзор. Время от времени на мировых рынках цветочной продукции временно ограничивают ввозу продукции определённых стран, в частности из-за обнаружения вредителей, которые являются опасными для сельского хозяйства. При этом происходит мгновенное увеличение цен на цветочную продукцию, в связи с поиском новых поставщиков и каналов доставки.

Пример 2:

Потребление молока — это величи­на, которая получается после вычитания из всего количества произве­денного молока части, используемой для выпойки телят или других целей. На национальном уровне потреб­ление можно легко определить по дан­ным о внутреннем производстве, импорте и экспорте. Поскольку боль­шинство стран осуществляет строгий таможенный контроль, можно отслеживать все передвижения товаров, составлять соответствующую статистику и балансы. В странах с развитой молочной промышленностью, в частности Северной и Западной Европы, потребление традиционного питьевого молока с каждым годом сокращается (табл. 2).

Таблица 2

Производство и потребление молочной продукции в мире на душу населения в 2002 году (кг)

Страна	Россия	Австралия	Австрия	Белоруссия	Великобритания	Венгрия	Германия	Италия
Производство	234	584	413	485	243	209	347	203
Потребление	232	236	370	307	…	177	430	275
Страна	Казахстан	Польша	Дания	США	Украина	Франция	Финляндия	Болгария
Производство	264	304	…	277	276	423	317	147
Потребление	235	294	379	269	198	177	294	158