Вопросы для комплексного государственного экзамена специальности скСиТ

Раздел «Реклама в СКСиТ»

1. Понятие рекламы, цели и задачи рекламы, ее функции и виды.

2. Основные рекламные средства. Наружная реклама в СКСиТ.

3. Основные рекламные средства. Печатная реклама в СКСиТ.

4. Основные рекламные средства. Аудио-визуальная реклама в СКСиТ.

5. Объем рекламы в СКСиТ.

6. Понятие и цели формирования фирменного стиля, его особенности в сфере СКСиТ. Основные элементы фирменного стиля.

7. Правовое регулирование рекламной деятельности в СКСиТ. «Международный Кодекс рекламы»

8. Правовое регулирование рекламной деятельности в СКСиТ. Закон «О рекламе» Российской Федерации.

Вопрос 1. Понятие рекламы, цели, задачи, функции и виды рекламы

В настоящее время в литературе приводятся различные определения рекламы, из которых можно выделить следующие:

Реклама (от фр. reclame лат. reclamo -- выкрикивать) - это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределённого круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний (определение из ст. 2 ФЗ № 108 «О рекламе»).

«Реклама - любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора» (определение Американской маркетинговой ассоциации (АМА).¹

«Реклама - это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого - либо товара, марки, фирмы (какого - то дела, кандидата, правительства)»(ДейянА. Реклама).²

Реклама - выступает «как форма коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя»(СэиднджЧ.. Фрайбчргср В.. Ротцолл К. Реклама: теория и практика).³

«Реклама - это не персонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения, о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей»(БовсК.Л., АренеВ.Ф. Современная реклама).⁴

Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организация путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.

Т.О. основными ключевыми понятиями в толковании рекламы выступают:

- информация не персонифицированная, поддерж-ая интерес и способ-щая реализации кого или чего либо;

- платное, однонаправленное и неличное обращение, представление и продвижение;

- форма коммуникации языка нужд и запросов потребителя;

- вид деятельности, продукция по реализации чего-либо для усиления воздействия на потрбности аудитории.

Отличие рекламы в СМИ от зарубеж. понятий: сейлз промоушн, паблик рилейшнз и директ-маркетинга:

1)- «сейлз промоушн» (sales promotion), (от англ. sale — продажи, promotion — продвижение)

— 1) продвижение товара, стимул-е сбыта; 2) поощрение труда торговых работников с помощью премий, подарков, престижные мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности,

2)- «паблик рилейшнз» (public relations), СВЯЗЬ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ — действия и мероприятия, направленные на повышение узнаваемости образа для участника рынка и его престижа.

3)- «директ - маркетинг» (англ. direct - marketing) - непосредственная работа с клиентами, покупателями, прямые контакты с потребителями товаров и услуг…область рекламной деятельности, суть которой в направленных связях производителя с потребителем.

В отечественной практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. К ней относят 1)выставочные мероприятия, 2)коммерческие семинары, 3)упаковку, 4)печатную продукцию, 5)распространение сувениров и другие средства стимулирования торговой деятельности.

Отечеств. рекламная деятельности включает следующие направления:

• международная - современная деятельность фирм промышленно развитых стран, ориентированная на зарубежные рынки с учетом их особенностей;

• внешнеэкономическая – деят-ть отеч. Пред-тий и орган-й на зарубежных рынках, отражающая современную практику;

• внутренняя - деятельность отечественных предприятий и организаций, обслуживающих внутренний рынок.

Сейлз промоушн - деятельность по реализации коммерческих и творческих идей, стимулирующих продажи изделий или услуг рекламодателя, нередко в короткие сроки, а также путем специализированных мероприятий на местах продажи. Долгосрочная цель - формирование в восприятии потребителя большей ценности фирменных товаров, замаркированных определенным товарным знаком; краткосрочная - создание дополнительной ценности товара для потребителя.

Паблик рилейшнз предполагает использование редакционной части средств распространения массовой информации с целью осуществления престижной рекламы, направленной на завоевание благожелательного отношения к товарным семействам или выпускающим их фирмам.

Директ-маркетинг - постоянно поддерживаемые направленные коммуникации с отдельными потреб-ми или фирмами, имеющими очевидные намерения покупать определенные товары. Деятельность в области директ-маркетинга, осуществляется путем прямой почтовой рассылки (direct mail) или через узко специализ-ные средства распространения рекламы.

• реклама - создание образа фирмы, товара, достижение осведомленности о них потенциальных покупателей;

• сейлз промоушн - побуждение к совершению покупок, стимулирование работы товаропроизводящей сети;

• паблик рилейшнз - достижение высокой общественной репутации фирмы;

• директ-маркетинг - установление долгосрочных двусторонних коммуникаций между производителем и потребителем.

Основные черты рекламы:

• 1) неличный характер рекламы;

• 2) четко указанный источник финансирования заказа на рекламу;

• 3) односторонняя направленность информации о товарах, услугах, работах от производителя (продавца) к потребителю (покупателю);

• 4) общественный характер рекламы;

• 5) психологическое воздействие на потребителя;

• 6) неопределенный характер в измерении эффекта рекламы.

Основная ее цель - сформировать спрос и стимулировать сбыт. Должна соответствовать требованиям спроса определенного сегмента рынка, положению товара, работы, услуги на этом рынке.

Для достижения цели необходимо, чтобы реклама смогла решить следующие задачи: