Заключение

Логистика - это процесс организации движения материальных и информационных потоков для обеспечения достижения целей предприятия. Главная цель логистики – вовремя и в необходимом количестве доставить производственную продукцию в нужное место с минимальными издержками.

Как метод, маркетинг включает в себя не только внешнюю, но и внутреннюю составляющую, нацеленную на наиболее эффективную деятельность организации для достижения коммерческих целей. Фактически, это все виды внутренней организации и реорганизации любой компании в тесном взаимодействии с менеджментом и логистикой (экономикой, финансами и учетом и аудитом и др.). В широком смысле, маркетинг - это не только организационно-штатная структура или перечень работ, но и «образ мыслей» всех сотрудников от руководства до исполнителей.

В странах с развитой рыночной экономикой сложились чёткие и обоснованные взгляды на явление взаимодействия логистики и маркетинга, его роль и место в экономике. Если маркетинг рассматривается, как система взглядов, а также способ постановки стратегических и прикладных задач в рыночных процессах, то логистика - как исполнительный рыночный механизм. Основу логистического метода управления хозяйствующими субъектами составляет сквозное управление материальными, сервисными и сопутствующими им информационными и финансовыми потоками. Реализация на предприятиях методов маркетинга и менеджмента является объективной предпосылкой применения логистических подходов.

Для достижения эффективного функционирования каналов распределения маркетинг и логистика распределения должны взаимодействовать, ведь распределение подчиняется целям маркетинга. Несмотря на то, что формально отделы маркетинга и сбыта фактически не связаны, сбытовые службы в полной мере используют все, что им может предоставить маркетинг, а маркетинговые – опираются на сбыт, как на одну из основных своих составляющих.

В первой части работы рассматривается само содержание понятий маркетинга и логистики, их развитие, основные принципы и функции, определяются возможности их взаимодействия, а также проблемы, которые могут возникать в процессе этого взаимодействия.

Во второй части проводится анализ логистической деятельности предприятия ООО «Премиум» и применение в этих рамках маркетинговых подходов. В третьей главе приведены предложения по оптимизации логистических затрат и представлен свежий взгляд на проблемы, существующие на предприятии. Практические рекомендации по взаимодействию логистики и маркетинга могут быть применены на любом предприятии, учитывая специфику их деятельности, и оказать значительный экономический эффект.

Взаимодействие логистических и маркетинговых методов может основываться на:

1. формулировании кратко-, средне- и долгосрочных стратегических целей предприятия с целью возможности планирования запасов и закупок.

2. перестройке системы управления и менталитета руководства, направленная на решение стратегических задач путем тесного сотрудничества всех подразделений предприятия и максимальное сокращение расходов.

3. формировании единой системы информационной и нормативно-справочной базы для четкого контроля материальных и информационных потоков.

4. установлении более тесных связей (прямых и обратных) с потребителями продукции, с поставщиками и партнерами.

Взаимодействие маркетинга и логистики более чем необходимо. Можно сказать, что одну из важнейших ролей несет на себе маркетинг, указывающий пути развития, коммуницирующий с потребителем и т.д., а логистика обеспечивает его эффективность, являет функцию оптимизатора маркетинговых процессов и в первую очередь именно логистика ведет непосредственно общение с потребителем поставляя ему товары и услуги, подготовленные потребителю в ответ на его запрос маркетинговой службой, т.е. все-таки логистика являет собой функцию обеспечения.