Теория потребительского выбора.

Вопросы:

1. Понятие предельной полезности блага. Закон убывающей предельной полезности. Кардиналисты и ординалисты. Принципы ординалистского подхода.

2. Кривые безразличия и их свойства.

3. Линия бюджетного ограничения и ее динамика. Правило потребительского поведения. Эффект дохода и эффект замещения.

4. Предельная норма замещения и предельные полезности благ.

1. Большое значение для развития производства товаров и их предложения имеет потребительское поведение.

Потребительское поведение - это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги.

Действия людей в сфере приобретения потребительских благ субъективны и подчас непредсказуемы. Однако в поведении среднего потребителя можно отметить ряд типичных черт:

• спрос потребителя зависит от уровня его доходов, влияющих на размер личного бюджета потребителя;

• каждый потребитель стремится получить за свои деньги «все, что можно», т.е. максимизировать совокупную полезность;

• средний потребитель имеет отчетливую систему предпочтений, свой вкус и отношение к моде;

• на спрос потребителя влияет наличие или отсутствие на рынке взаимозаменяемых или взаимодополняемых товаров.

Подобные черты отмечали еще классики политической экономии. Современная наука определяет поведение потребителя с помощью теории предельной полезности и методом кривых безразличия.

Теория предельной полезности возникла в 80-е годы XIX века в результате маржинальной (marginal - предельный) революции в экономической науке. Австрийские экономисты - основоположники новой экономической школы в отличие от классиков, которые считали, что основным источником формирования стоимости (ценности) товара является труд, утверждали, что не труд, а предельная полезность блага формируют ценность товара на рынке.

Полезность, или ютиль (utility - полезность) - это субъективное удовлетворение, или удовольствие, получаемое потребителем от потребления набора товаров и услуг.

Различают общую и предельную полезность.

Общая полезность (total utility - TU) - это совокупная полезность от потребления всех наличных единиц блага.

В отличие от нее предельная полезность выступает как прирост общей полезности.

Предельная полезность (marginal utility - MU) - дополнительная полезность от потребления одной дополнительной единицы товара или услуги.

Общую полезность любого количества продукта определяют путем суммирования показателей предельной полезности.

Предельную полезность можно определить следующим образом:

∆Tux

MUx = ∆x

Предельная полезность блага х есть

то приращение общей полезности блага х,

которое вызвано потреблением каждой

дополнительной единицы данного блага.

Поскольку ∆ x = 1, то MUx = ∆TUx, а ∆TUx = TUx(n) - TUx(n-1)

Например:

Xn	TUx	MUx
0	0	-
1	10	10 (10-0)
2	16	6(16-10)
3	21	5(21-16)
4	23	2(23-21)
5	23	0(23-23)
6	21	-2(21-23)

На основании данных 1-го и 2-го столбцов таблицы вычисляем предельную полезность блага х и заполняем 3-й столбец.

В результате полученных данных строим график общей полезности (ось ординат - TUx; ось абцисс - x) и график предельной полезности (ось ординат - MUx; ось абцисс - х)

TUx
20
10
	1	2	3	4	5	6		x
MUx
10
5
	1	2	3	4	5	6		x

Сущность закона убывающей предельной полезности: каждая допонительная единица потребляемого блага несет потребителю все меньшую предельную полезность.

В начале маржиналисты пытались найти абсолютную величину предельной полезности, т.е. вычислить ее количественно (cardinal - количественный)

кардиналисты. Но, поскольку предельная полезность блага - величина субъективная и зависит от вкусов и предпочтений потребителя, им не удалось найти универсальный показатель предельной полезности.

Тогда среди маржиналистов появились сторонники поисков относительной величины предельной полезности, которые пытались соотнести, упорядочить различные наборы благ с точки зрения их предпочтения или безразличия для потребителя (order - порядок) ординалисты.

Они стали основоположниками Теории потребительского выбора. Теория потребительского выбора - более поздний вариант Теории предельной полезности, основоположники которой в отличие от кардиналистов не отрицали существования других альтернативных источников формирования стоимости товара кроме предельной полезности блага.

Современная Теория потребительского выбора основана на принципах ординалистского подхода:

* Аксиома упорядоченности: каждый потребитель упорядочивает различные наборы благ с точки зрения предпочтения или безразличия для него.

x>y

y>x

x≈y

* Аксиома ненасыщенносити: потребитель в момент упорядочивания благ не

должен быть перенасыщен ни одним из них.

* Аксиома транзитивности: если потребитель упорядочивает не менее трех благ (x,y,z), то:

x>y x≈y

x>z x≈z

y>z y≈z

* Аксиома независимости: каждый потребитель упорядочивает различные наборы благ независимо от других потребителей в своих собственных интересах.

2. Одним из способов исследования поведения потребителя на рынке являются кривые безразличия.

Кривая безразличия - множество точек на плоскости, каждая из которых содержит такой набор благ, что потребителю безразлично, какой из них потреблять.

Y					Y
Y2	a
									IC3
		b						IC2
Y1				IC				IC1
	X2	X1		X					X

IC - кривая безразличия, которая выпукла к началу координат, т.е. имеет отрицательный наклон, т.к. несет в себе убывающую функцию, связанную с обратной зависимостью между потребление благ X и Y и со стремлением потребителя максимизировать свое потребление.