Перелік програмних питань з дисципліни «Промисловий маркетинг» Тести

1. Який з перерахованих нижче складників маркетингової стратегії застосувала компанія «сан ІнБев Україна» для виведення на ринок свого нового продукту – пива «Чернігівське Біле»:

1. привабливе упакування;

2. преміальна ціна;

3. незвичайність нового товару;

4. використання зонтичної торговельної марки;

5. все вищезгадане.

2. Який новий сегмент започаткувала компанія «САН ІнБев Україна» на вітчизняному ринку:

a. непастеризованого молока;

b. негазованої мінеральної води;

c. нефільтрованого пива;

d. нерафінованої рослинної олії;

e. овочевого соку без консервантів.

3. Товар – це річ, послуга або ідея, яка складається із сукупності матеріальних і нематеріальних характеристик, завдяки яким їх ______________.

a. отримують тільки через обмін на гроші;

b. купують в обмін на гроші чи інші цінності;

c. завжди забезпечують у компанії, яка має прибуток;

d. отримують люди, що витрачають час та певні зусилля;

e. бажають мати виробники і посередники.

4. __________ – Це річ, послуга або ідея, яка складається із сукупності матеріальних і нематеріальних характеристик, завдяки яким їх купують в обмін на гроші чи інші цінності.

a. Товар.

b. Маркетингове рішення.

c. Маркетинговий фактор.

d. Вигода.

e. Процес.

5. Продукт – це річ, послуга або ідея, яка складається із _________, завдяки яким їх купують в обмін на гроші чи інші цінності.

a. гарантій з боку продавця;

b. сукупності матеріальних і нематеріальних характеристик;

c. сукупності матеріальних характеристик;

d. сукупності матеріальних характеристик, що отримує людина внаслідок витрат зусиль та часу;

e. сукупності нематеріальних характеристик.

6. _________ – це товари, тісно пов’язані між собою за призначенням, спільним використанням, продажем одним і тим самим групам споживачів, поширенням тими самими каналами збуту або належністю до одного й того самого рівня цін.

a. клас товарів;

b. товарна номенклатура;

c. товарна лінія;

d. комплекс маркетингу;

e. категорія товарів.

7. Компанія «Вінтер» пропонує купувати морозиво різних сортів, смаку й об’ємів. Морозиво для компанії «Вінтер» є:

a. класом товарів;

b. товарною номенклатурою;

c. товарною лінією;

d. комплексом маркетингу;

e. категорією товарів.

8. Компанія «Вінтер» пропонує купувати морозиво «Чебурашка» – пломбір з натуральним какао у шололадній глазурі. «Чебурашка» є прикладом:

a. товарної одиниці;

b. типу товару;

c. класу товару;

d. бренду;

9. Товарна лінія – це товари, тісно пов’язані між собою за призначенням, спільним використанням, продажем __________, поширенням тими самими каналами збуту або належністю до одного й того самого рівня цін.

a. одним і тим самим групам споживачів;

b. різним групам споживачів;

c. типовим групам споживачів;

d. тільки специфічним споживачам, посередникам і організаціям;

e. споживачам, посередникам і організаціям, що мають у своєму складі науково-дослідні відділи.

10. Товарна лінія – це товари, тісно пов’язані між собою за призначенням, ________________, продажем одним і тим самим групам споживачів, поширенням тими самими каналами збуту або належністю до одного й того самого рівня цін.

a. спільним використанням;

b. однаковим строком гарантії;

c. окремим видом дистрибуції;

d. високими витратами на науково-дослідні роботи;

e. одним брендом.

11. Товарна лінія – це товари, тісно пов’язані між собою за призначенням, спільним використанням, _______________________, поширенням тими самими каналами збуту або належністю до одного й того самого рівня цін.

a. продажем одним і тим самим групам споживачів;

b. однаковим строком гарантії;

c. продажем усім видам організацій та людей;

d. всі вони потребують високих витрат на науково-дослідні роботи;

e. вони завжди мають один бренд.

12. Товарна лінія – це товари, тісно пов’язані між собою за призначенням, спільним використанням, продажем одним і тим самим групам споживачів, ________________________ або належністю до одного й того самого рівня цін.

a. поширенням тими самими каналами збуту;

b. однаковим строком гарантії;

c. продажем усім видам організацій та людей;

d. всі вони потребують високих витрат на науково-дослідні роботи;

e. вони завжди мають один бренд.

13. Товарна лінія – це товари, тісно пов’язані між собою за призначенням, спільним використанням, продажем одним і тим самим групам споживачів, поширенням тими самими каналами збуту або __________________.

a. належністю до одного й того самого рівня цін;

b. однаковим строком гарантії;

c. продажем усім видам організацій та людей;

d. всі вони потребують високих витрат на науково-дослідні роботи;

e. вони завжди мають один бренд.

14. __________ – це унікальний порядковий номер для розділення товарних одиниць по цілям замовлення та обліку.

а. визначений розмір замовлення;

b. універсальний код товару;

c. одиниця обліку запасів;

d. код кількості замовлень;

e. незалежний код замовлень.

15. Компанія «Вінтер» пропонує морозиво на паличці, сімейне морозиво, морозиво у вафельному стаканчику, морозиво-батончик, торти з морозива тощо. Якщо компанія «Вінтер» використовує унікальний порядковий номер для того, щоб відрізнити певний вид морозива від інших наявних товарів та для того, щоб у випадку закінчення запасу морозива зробити нове замовлення, то це є:

a. визначений розмір замовлення;

b. універсальний код товару;

c. одиниця обліку запасів;

d. код кількості замовлень;

e. незалежний код замовлень.

16. Певний продукт, що відрізняється унікальною марочною назвою, розмірами або ціною, називається:

a. товарним класом;

b. типом товару;

c. товарною одиницею;

d. брендом;

e. товарною лінією.

17. Під час останньої подорожі за покупками до торговельного центру «Караван» Галина помітила декілька речей. По-перше, що магазин пропонує гігантський вибір товарів: іграшок, кормів для тварин, чоловічого, жіночого та дитячого одягу, лікарських та косметичних препаратів, невеликих побутових приладів та багато іншого. По-друге, що магазин пропонував широкий набір товарів у кожній товарній групі. Кожна група товарів в магазині «Караван» є прикладом__________; всі групи товарів в магазині складають його __________.

a. відчутності товару; товарну одиницю;

b. товарної номенклатури; товарну одиницю;

c. товарних ліній; товарну номенклатуру;

d. товарної одиниці; відчутність товару;

e. товарної номенклатури; товарної лінії.

18. Компанія «System Capital Management», яка володіє контрольними пакетами акцій понад 90 підприємств, включає багато різних позицій: видобування залізної руди, вугілля, виробництво коксу, сталі, машинобудування, телекомунікації, продукти харчування, страхування й банківські послуги, готельний бізнес тощо. Для компанії ці товарні лінії є:

a. товарною номенклатурою;

b. одиницями обліку запасів;

c. категоріями товарів;

d. ієрархією товарів;

e. комплексом маркетингу.

19. В узагальненому вигляді вся сукупність товарних ліній, які пропонує компанія, є:

a. класом товару;

b. товарною номенклатурою;

c. категорією товарів;

d. комплексом маркетингу;

e. комплексом цілей.

20. Споживчі товари визначаються як:

a. товари, які купують кінцеві споживачі;

b. товари, придбані для подальшого перепродажу;

c. товари, що використовуються у виробництві інших товарів;

d. товари, які споживач купує часто, із мінімальними зусиллями на їх придбання;

e. товари, на пошук і придбання яких споживач витрачає значні зусилля.

21. Товари промислового призначення – це:

a. товари та послуги, використання яких вирішує проблеми споживачів;

b. товари, придбані для подальшого перепродажу;

c. товари, які прямо чи опосередковано використовуються у виробництві інших товарів;

d. товари, які споживач купує часто, із мінімальними зусиллями на їх придбання;

e. товари, на пошук і придбання яких споживач витрачає значні зусилля.

22. Споживчі товари – це товари, які купують кінцеві споживачі, тоді як __________ це товари, які використовуються для виробництва споживчих товарів.

a. товари повсякденного попиту;

b. товари попереднього вибору;

c. товари промислового призначення;

d. товари особливого попиту;

e. товари пасивного попиту.

23. Що з перерахованого вважатиметься споживчим товаром?

a. шарикопідшипники;

b. екскаватор;

c. друкувальний апарат;

d. валіза;

e. материнська плата комп´ютера.

24. Що з наведеного вважатиметься прикладом придбання товарів промислового призначення?

a. придбання складом системи автоматизованого збереження та пошуку інформації ;

b. компанія, яка займається друкуванням, купує папір;

c. фірма, що спеціалізується на бухгалтерському обліку, купує комп’ютерну систему;

d. будівельна компанія купує гвіздки;

e. усе перераховане вище.

25. __________ – це продукти, які у прямий чи непрямий спосіб отримуються організаціями для перепродажу.

a. Промислові товари.

b. Товари виробничого призначення.

c. Напівфабрикати.

d. Товари для організацій.

e. Все вищезазначене.

26. Класифікація товарів за ступенем __________ поділяє їх на три категорії: товари короткострокового використання, товари тривалого використання та послуги.

a. споживання;

b. відчутності;

c. ліквідності;

d. пористість;

e. цінність або ціна.

27. Що з наведеного може бути прикладом товару короткострокового використання?

a. мийний засіб для прання;

b. черевики;

c. страхування;

d. DVD-програвач;

e. лазерна хірургія.

28. Що з наведеного може бути найкращим прикладом товару короткострокового використання?

a. автомобіль;

b. послуги з охорони здоров’я;

c. модельна зачіска;

d. пальне;

e. догляд за газоном.

29. Серед споживчих товарів реклама та широка дистрибуція особливо важливі для:

a. товарів тривалого використання;

b. товарів пасивного попиту;

c. товарів короткострокового використання;

d. товарів виробничого призначення;

e. товарів середньострокового використання.

30. Реклама має важливе значення для мережі ресторанів «МакДональдз», мінеральної води «Миргородська». Чому розподіл цих товарів у широкій мережі роздрібних магазинів має дуже важливе значення?

a. Це – товари особливого попиту, тому вони легко підуть з продажу.

b. Це – товари пасивного попиту, реклама має за мету підняти рівень активності споживачів.

c. Це – товари короткострокового використання, мають багато замінників, тому споживачам треба нагадувати про їх існування.

d. Це – товари попереднього вибору, тому вони легко підуть з продажу.

e. Це – товари середньострокового використання, тому реклама допоможе підтримувати достатньо високий рівень запасів.

31. Товари короткострокового використання визначаються як:

a. товари, що споживаються за один або кілька циклів використання;

b. товари, що витримують велику кількість циклів використання;

c. товари, які використовуються щонайменше рік без того, щоб стати застарілими;

d. товари, які купуються кінцевим споживачем;

e. товари, що використовуються у виробництві товарів для кінцевих споживачів.

32. Товари тривалого використання визначаються як:

a. товари, що споживаються за один або кілька циклів використання;

b. товари, що витримують велику кількість циклів використання;

c. товари які використовуються щонайменше рік без того, щоб стати застарілими;

d. товари, які купуються кінцевим споживачем;

e. товари, що використовуються у виробництві товарів для кінцевих споживачів.

33. Які з наведених товарів можна вважати товарами тривалого використання?

a. вироби із срібла;

b. ікра;

c. маркетингові дослідження;

d. жувальна гумка;

e. клей.

34. Які з наведених товарів можна вважати товарами тривалого використання?

a. бензин;

b. мука та цукор;

c. велике кухонне обладнання;

d. авіаквиток до Львова;

e. цемент.

35. Серед споживчих товарів персональний продаж особливо важливий для:

a. товарів короткострокового використання;

b. товарів пасивного попиту;

c. товарів тривалого використання;

d. послуг;

e. товарів середньострокового використання.

36. __________ – це товари, які споживач купує часто, без роздумів, із мінімальними зусиллями на їх придбання.

a. Товари виробничого призначення.

b. Товари попереднього вибору.

c. Товари особливого попиту.

d. Товари повсякденного попиту.

e. Товари пасивного попиту.

37. Товари повсякденного попиту – це:

a. товари, що купуються організаціями;

b. товари, придбані для перепродажу;

c. товари, що використовуються у виробництві споживчих товарів для їх кінцевого споживання;

d. товари, які споживач купує часто, без роздумів, із мінімальними зусиллями на їх придбання;

e. товари, на пошук і придбання яких споживач витрачає значні зусилля.

38. Назвіть товар, що буде найкращим прикладом товарів повсякденного попиту?

a. CD-плейєр «Sony»;

b. розкішне авто «Lexus LS 400»;

c. політ авіакомпанією «Українські авіалінії»;

d. дитяча енциклопедія;

e. зубна паста.

39. Товари попереднього вибору – це:

a. фабрика та обладнання;

b. це товари, купуючи які, споживач порівнює кілька альтернативних варіантів за кількома критеріями;

c. товари, що використовуються при виробництві інших товарів;

d. товари, які споживач купує часто, без роздумів, із мінімальними зусиллями на їх придбання;

e. це товари, на пошук і придбання яких, споживач витрачає значні зусилля.

40. Товари попереднього вибору включають:

a. годинники «Rolex», на пошук і придбання яких, споживач витрачає значні зусилля;

b. товари, купуючи які, споживач порівнює кілька альтернативних варіантів за ціною, якістю, зовнішнім оформленням;

c. товари, які використовуються як допоміжні при виробництві інших товарів;

d. товари, які споживач купує часто, без роздумів, із мінімальними зусиллями на їх придбання;

e. товари, про які споживач не знає, а якщо і знає, то в звичайних умовах не думає про їх придбання.

41. Назвіть товар, що буде найкращим прикладом товарів попереднього вибору?

a. CD-плейєр;

b. розкішне авто «Lexus LS 400»;

c. політ через компанію «Українські авіалінії»;

d. дитяча енциклопедія;

e. мило.

42. Товар, купуючи який, споживач порівнює кілька альтернативних варіантів за ціною, якістю, зовнішнім оформленням – це:

a. товар попереднього вибору;

b. товар повсякденного попиту;

c. товар особливого попиту;

d. товар пасивного попиту;

e. споживчий товар.

43. Ви вирішуєте купити машину. Обговорюєте це з друзями, вивчаєте технічні специфікації у виданні «Автомобільний світ», проводите тест-драйв машин деяких марок та моделей, порівнюєте ціни у різних дилерів. До якої з класифікацій споживчих товарів підійде купівля вашої машини?

a. товар повсякденного попиту;

b. товар попереднього вибору;

c. товар особливого попиту;

d. товар пасивного попиту;

e. вторинні товари.

44. __________ – це товари, на пошук і придбання яких, споживач витрачає значні зусилля.

a. товари попереднього вибору;

b. товари повсякденного попиту;

c. товари особливого попиту;

d. товари пасивного попиту;

e. вторинні товари.

45. Ви були в захваті від сервізу «Полум’я», побачивши його на одній вечірці, вирішили придбати дві чаші, не зважаючи на ціну – 1200 грн. за штуку. У вашому районі їх можна придбати тільки у магазині «Вечір», що знаходиться за 40 миль від студмістечка. До якої з класифікацій споживчих товарів можна віднести ці чаші?

a. товар повсякденного попиту;

b. товар попереднього вибору;

c. товар особливого попиту;

d. товар пасивного попиту;

e. вторинні товари.

46. Назвіть товар, що буде найкращим прикладом товарів особливого вибору?

a. CD-плейєр;

b. розкішне авто «Lexus LS 400»;

c. політ на літаку до Львову;

d. словник;

e. рідке мило.

47. Компанія «Сузір’я» виробляє чудові дощові плащі, одяг з прикрашенням фірмової тканини «у клітинку». Спочатку продукцію цієї фірми можна було знайти тільки у Великобританії, але згодом «Сузір’я» відкрила ексклюзивні магазини у провідних містах світу для того, щоб бути ближче до споживачів, які цінують марку фірми та якість. До яких товарів із класифікації споживчих товарів відноситься продукція «Сузір’я»?

a. товар повсякденного попиту;

b. товар попереднього вибору;

c. товар особливого попиту;

d. товар пасивного попиту;

e. вторинні товари.

48. Товари, про які споживач не знає, а якщо і знає, то в звичайних умовах не думає про їх придбання, називаються:

a. товар попереднього вибору;

b. товар повсякденного попиту;

c. товар особливого попиту;

d. товар пасивного попиту;

e. допоміжні товари.

49. Назвіть товар, що буде найкращим прикладом товарів особливого вибору?

a. CD-плейєр;

b. розкішне авто «Lexus LS 400»;

c. політ компанією «Українські авіалінії»;

d. дитяча енциклопедія;

e. мило.

50. Оленка ненавидить носити з собою фотоапарат під час канікул. Якби тільки вона знала про існування кишенькового цифрового фотоапарата від «Logitech» завтовшки усього ½, яка легко вміститься у будь-яку кишеню! Для Оленки камера «Logitech» – це:

a. товар попереднього вибору;

b. товар повсякденного попиту;

c. товар особливого попиту;

d. товар пасивного попиту;

e. товар промислового призначення.

51. 50 % чи більше дорослого населення в Україні не проходили перевірку зубів у стоматолога впродовж останніх п’яти років. Для цих людей послуги стоматології будуть визначатися як:

a. товар попереднього вибору;

b. товар повсякденного попиту;

c. товар особливого попиту;

d. товар пасивного попиту;

e. товар промислового призначення.

52. Якщо роздивлятися фактор ціни, то які типи товарів будуть відносно недорогими?

a. товар попереднього вибору;

b. товар повсякденного попиту;

c. товар особливого попиту;

d. товар пасивного попиту;

e. споживчі товари.

53. Якщо враховувати фактор розповсюдження, то товари повсякденного попиту поширені:

a. у відносно невеликій кількості торгових точок;

b. у великій кількості спеціалізованих торгових точок;

c. за спеціальним замовленням у виробника;

d. в дуже обмеженій кількості торгових точок;

e. широко, у великій кількості торгових точок.

54. Враховуючи аспект просування, для яких товарів дуже важливі ціна, доступність, обізнаність?

a. товарів попереднього вибору;

b. товарів повсякденного попиту;

c. товарів особливого попиту;

d. товарів пасивного попиту;

e. послуг.

55. В аспекті прихильності до торгової марки споживачі знають про торгову марку, але готові легко перейти на іншу. Це характеристика:

a. товарів попереднього вибору;

b. товарів повсякденного попиту;

c. товарів особливого попиту;

d. товарів пасивного попиту;

e. послуг.

56. Який тип споживчих товарів купується нечасто і для прийняття рішення про його купівлю доводиться витрачати деякий час на порівнювання альтернативних варіантів?

a. товарів повсякденного попиту;

b. товарів попереднього вибору;

c. товарів особливого попиту;

d. товарів пасивного попиту;

e. товарів виробничого призначення.

57. Якщо аналізувати ціну, то який тип споживчих товарів буде доволі дорогим?

a. товари повсякденного попиту;

b. товари попереднього вибору;

c. товари особливого попиту;

d. товари пасивного попиту;

e. товари виробничого призначення.

58. В аспекті каналу розподілу товари попереднього вибору доступні:

a. за спеціальним замовленням у виробника;

b. в дуже обмеженій кількості торгових точок;

c. у відносно невеликій кількості торгових точок;

d. у великій кількості спеціалізованих торгових точок;

e. широко, у великій кількості торгових точок.

59. Враховуючи ціну та поширеність, товари попереднього вибору будуть:

a. відносно недорогими та широко доступними;

b. відносно недорогими, але з вкрай обмеженим поширенням;

c. доволі дорогими, доступними у великій кількості спеціалізованих торгових точок;

d. дуже дорогими, з дуже обмеженим поширенням;

e. дуже дорогими, доступними у великій кількості спеціалізованих торгових точок.

60. Характеризуючи просування, в якому типі товарів наголос робиться на диференціації, відмінності від конкурентів?

a. товарів попереднього вибору;

b. товарів повсякденного попиту;

c. товарів особливого попиту;

d. товарів пасивного попиту;

e. послуг.

61. Аналізуючи прихильність до торгових марок, для якого типу споживчих товарів характерна ситуація, коли споживачі віддають перевагу окремим брендам, але можуть погодитись змінити своє ставлення після ознайомлення з іншою торговою маркою?

a. товарів попереднього вибору;

b. товарів повсякденного попиту;

c. товарів особливого попиту;

d. товарів пасивного попиту;

e. послуг.

62. Який тип споживчих товарів купується нечасто та вимагає значних витрат часу на прийняття рішення та здійснення покупки?

a. товари повсякденного попиту;

b. товари попереднього вибору;

c. товари особливого попиту;

d. товари пасивного попиту;

e. товари виробничого призначення.

63. Беручи до уваги ціну, які споживчі товари будуть здебільшого дорожчими?

a. товари повсякденного попиту;

b. товари попереднього вибору;

c. товари особливого попиту;

d. товари пасивного попиту;

e. товари виробничого призначення;

64. У яких споживчих товарів дуже обмежене поширення?

a. товарів попереднього вибору;

b. товарів повсякденного попиту;

c. товарів особливого попиту;

d. товарів пасивного попиту;

e. послуг.

65. При просуванні якого типу споживчих товарів наголос робиться на статусі та унікальності торгової марки?

а. товарів попереднього вибору;

b. товарів повсякденного попиту;

c. товарів особливого попиту;

d. товарів пасивного попиту;

e. послуг.

66. При аналізі лояльності до торгових марок, споживачі яких товарів найбільш прихильні до торгових марок і не сприймуть замінників?

а. товарів попереднього вибору;

b. товарів повсякденного попиту;

c. товарів особливого попиту;

d. товарів пасивного попиту;

e. послуг.

67. Така споживча послуга як стоматологія характеризується вкрай рідкісними покупками, деяким порівнянням серед альтернатив під час прийняття рішення. Досить часто доволі забезпечені споживачі не бажають цієї послуги. Вона відноситься до:

а. товарів попереднього вибору;

b. товарів повсякденного попиту;

c. товарів особливого попиту;

d. товарів пасивного попиту;

e. допоміжних товарів.

68. Які з перерахованих стратегій слід використовувати при просуванні товарів пасивного попиту?

a. Просування, спрямоване на підвищення активності споживачів, продажів.

b. Наголошення на статусі та унікальності торгової марки.

c. Вкрай важливо створення обізнаності.

d. Наголос на відмінностях від торгових марок конкурентів.

e. Наголос на ціні, доступності, обізнаності.

69. Який з цих товарів має найбільш обмежене поширення згідно з класифікацією споживчих товарів?

a. торти «Dancake»;

b. фотоапарати «Polaroid»;

c. моторне мастило «Mobil 1»;

d. годинники «Rolex»;

e. музичні центри «Sony».

70. Студентка київського університету Оксана та її батько, заможний бізнесмен, розглядали можливість купівлі автомобіля. Оксана, маючи обмежену кількість грошей, навідувалася до великої кількості автодилерів з різних міст, шукаючи нову економічну машину з низькою ціною. Вона витратила багато енергії та часу на те, щоб знайти найвищу цінність в обмін на ту суму грошей, що вона мала. Однак, батько Оксани знав, що буде купати нову машину наступного року. Тому він пішов до місцевого автодилера і, не вагаючись, одразу купив першу ж розкішну машину, яку там побачив. Для Оксани її машина була__________ ; в той час як для її батька, його машина була __________.

a. товаром особливого попиту; товаром попереднього вибору;

b. товаром особливого попиту; товаром повсякденного попиту;

c. товаром повсякденного попиту; товаром особливого попиту;

d. товаром попереднього вибору; товаром повсякденного попиту;

e. товаром повсякденного попиту; похідним товаром.

71. Важливою характеристикою товарів промислового призначення є те, що їхній об’єм продажу часто є результатом __________; тобто об’єм продажу товарів промислового призначення є результатом продажу споживчих товарів.

a. попиту на одиницю товару;

b. неприродного попиту;

c. похідного попиту;

d. первинного попиту;

e. вторинного попиту.

72. Об’єм попиту на товари промислового призначення, що є результатом попиту на споживчі товари, називається:

a. попит на одиницю товару;

b. неприродний попит;

c. первинний попит;

d. вторинний попит;

e. похідний попит.

73. Що з наведеного найкраще ілюструє концепцію похідного попиту?

a. Кількість роздрібних магазинів у центрі міста зменшується, а попит на роздрібні товари зростає.

b. Підвищення кількості будинків з сім’ями без дітей є результатом різкого підвищення ВНП.

c. Підвищення температури повітря є результатом підвищення попиту на кондиціонери.

d. Виробник контейнерів для суден бачить підвищення об’ємів продажу контейнерів через те, що в Америці зростає попит на товари, вироблені в Азії.

e. Зниження ціни компанією «Honda» вимагає від «GM» тих самих дій.

74. Потужні ліхтарі «Rayovac» продаються по всій Україні. Але лампи для цих ліхтарів виробляє компанія «Philips», яка продає стільки ламп, скільки ліхтарів виробляє компанія «Rayovac». Це приклад:

a. пов’язаної угоди;

b. взаємодії;

c. маркетингу, спрямованого на розвиток;

d. маркетингу взаємовідносин;

e. похідного попиту.

75. Два основних типи товарів промислового призначення:

a. тривалого використання та нетривалого;

b. попереднього вибору та допоміжні;

c. відчутні та не відчутні;

d. виробничого призначення та попереднього вибору;

e. виробничого призначення та допоміжні.

76. Товари, що використовуються у виробництві інших товарів і стають частиною кінцевого продукту, називаються:

a. товари виробничого призначення;

b. допоміжні матеріали;

c. товари особливого попиту;

d. допоміжне устаткування;

e. допоміжні товари.

77. Товари, __________ називаються товарами виробничого призначення.

a. що використовуються для виробництва виробничого обладнання;

b. які необхідні для досліджень та розробок;

c. які фінансують промислове розширення;

d. які стають частиною кінцевого продукту;

e. які створюють прибуток для компанії.

78. До якого типу товарів відноситься віск для виготовлення свічок?

a. товари виробничого призначення;

b. товари особливого попиту;

c. допоміжні товари;

d. товари повсякденного попиту;

e. товари пасивного попиту.

79. Товари, які забезпечують процес виробництва інших товарів та послуг:

a. товари нетривалого використання;

b. товари повсякденного попиту;

c. товари особливого попиту;

d. товари пасивного попиту;

e. допоміжні товари.

80. Допоміжні товари – це:

a. товари, які купуються кінцевим споживачем;

b. товари, купуючи які, споживач порівнює кілька альтернативних варіантів за декількома критеріями;

c. товари, які забезпечують процес виробництва інших товарів та послуг;

d. товари, які споживач купує часто, без роздумів, із мінімальними зусиллями на їх придбання;

e. товари, на пошук і придбання яких споживач витрачає значні зусилля.

81. Допоміжні товари – це товари, які забезпечують процес виробництва інших товарів та допоміжні товари включають споруди, допоміжне устаткування та:

a. допоміжні матеріали та послуги;

b. промислове обладнання;

c. додаткові споживчі товари;

d. допоміжні матеріали;

e. цінні папери.

82. Допоміжні товари включають все нижче перераховане окрім:

a. послуг;

b. допоміжних матеріалів;

c. допоміжного устаткування;

d. сировини;

e. споруд.

83. До якого виду споживчих товарів буде відноситися правова консультація з питань патентування для відділу досліджень?

a. товари нетривалого використання;

b. товари повсякденного попиту;

c. товари особливого попиту;

d. товари пасивного попиту;

e. допоміжні товари.

84. Коли невелика роздрібна мережа торгівлі наймає бухгалтера, щоб він займався податками, то ця мережа придбала:

a. допоміжний товар;

b. товар виробничого призначення;

c. товар повсякденного попиту;

d. комплектуючий товар;

e. споживчий товар.

85. Споруди:

a. схожі до товарів повсякденного попиту;

b. складаються з будівель і стаціонарного устаткування;

c. товари, що використовуються у виробництві інших товарів і стають частиною кінцевого продукту;

d. включають ручний інструмент, офісне устаткування;

e. включають сировину чи комплектуючі вузли.

86. Велика машина, яка виробляє листовий метал з металевих болванок, буде відноситися до:

a. споруд;

b. товарів виробничого призначення;

c. допоміжних матеріалів;

d. послуг;

e. сировини.

87. Клуб для любителів плавання та роздягальня, яку дизайнер відділення фірми зробив на замовлення, для того, щоб привабити більше покупців, може слугувати прикладом:

a. товарів виробничого призначення;

b. допоміжного устаткування;

c. допоміжних матеріалів;

d. споруд;

e. товарів особливого попиту.

88. Допоміжні товари, які складаються з ручного інструменту, офісного устаткування, називаються:

a. спорудами;

b. допоміжними матеріалами;

c. сировиною;

d. допоміжним устаткуванням;

e. компонентами.

89. До якого виду допоміжних товарів будуть відноситися столи для креслення:

a. споруд;

b. допоміжного устаткування;

c. допоміжних матеріалів;

d. послуг;

e. сировини.

90. Допоміжні матеріали:

a. схожі до товарів повсякденного попиту;

b. складаються з будівель і стаціонарного устаткування;

c. товари, що використовуються у виробництві інших товарів і стають частиною кінцевого продукту;

d. включають ручний інструмент, офісне устаткування;

e. включають сировину чи комплектуючі вузли.

91. До якого виду допоміжних товарів буде відноситися папір для принтеру:

a. споруд;

b. допоміжного устаткування;

c. допоміжних матеріалів;

d. послуг;

e. сировини.

92. Роздрібна торгова мережа наймає компанію для того, щоб вона розробила та впровадила комп’ютерну мережу, яка б дозволила кожному магазину у мережі перевіряти наявність товарів, які потрібні споживачам в інших магазинах мережі. Роздрібна торгова мережа придбала:

a. допоміжне устаткування;

b. послугу;

c. допоміжні матеріали;

d. компоненти;

e. сировину для виробництва.

93. Що з наведеного не є атрибутом нового товару:

a. товар якому менше 6 місяців;

b. для освоєння товару потрібні зовсім нові схеми поведінки споживача;

c. товар є новим за законодавчим визначенням;

d. товар є новим з погляду конкурентів;

e. товар є новим з погляду компанії.

94. Товар вважається новим доти:

a. поки товар не поширюється через звичайну дистрибуцію більше 6 місяців;

b. поки товар не поширюється через звичайну дистрибуцію більше року;

c. поки схожий товар не буде випущений компанією-конкурентом;

d. поки не буде випущена нова версія того ж самого товару;

e. тільки на термін 16 років, після чого, права на патент повертаються у суспільну власність.

95. Компанія «Prego» нещодавно вивела соус «Pasta Bake», який не треба попередньо варити перед змішуванням з пастою, м’ясом та сиром у каструлі. У правовому аспекті цей товар може бути новим:

a. перші 6 місяців з початку звичайної схеми продажу;

b. до тих пір, поки конкурент не випустить схожий продукт, націлений на той самий ринок;

c. так довго, скільки зможе втримувати подібні характеристики;

d. до тих пір, поки кожен представник цільового ринку не буде знати про існування товару;

e. до тих пір, поки кожен представник цільового ринку не прочитає рекламу цього товару.

96. «Mr. Clean» – це антибактеріальний миючий засіб для домашнього використання. Виробник «Mr. Clean» впевнений, що додавання до товарної лінії товару з ароматом яблука буде:

a. спадкоємним нововведенням;

b. розглядатися як новий товар з точки зору компанії, тому що це розширення товарної лінії;

c. розглядатися як ризиковане розширення товарної лінії, тому що цей товар є новим для ринку;

d. розглядатися як новий товар протягом звичайного річного терміну;

e. не буде новим товаром, тому що не представляє нової одиниці обліку запасів.

97. Конвергентний цифровий пристрій – це:

a. цифровий пристрій з функціями мобільного телефону, камери та доступу до Інтернету;

b. забезпечує конкуренцію з непередбачуваних сторін;

c. природній хід технічних нововведень;

d. зміна вигляду ринку побутової цифрової електроніки;

e. усе вище перераховане є ознаками конвергентних цифрових пристроїв.

98. Такі терміни як: спадкоємне нововведення, динамічно спадкоємне нововведення та принципове нововведення є класифікацією, що базується на:

a. об’ємах продажів;

b. технології виробництва;

c. мірі зусиль, що вимагаються від споживача для їх освоєння;

d. каналах дистрибуції;

e. зростанні галузі.

99. Товар, який не потребує від споживача нових звичок, є прикладом:

a. спадкоємного нововведення;

b. принципового нововведення;

c. динамічно спадкоємного нововведення;

d. симбіотичного нововведення;

e. одночасного нововведення.

100. Які з наведених товарів у час свого впровадження слугували найкращими прикладами спадкоємного нововведення?

a. система безпеки будинку;

b. одноразова запальничка;

c. мікрохвильова піч;

d. електрична зубна щітка;

e. відеокамера.

101. Які з наведених товарів у час свого впровадження слугували найкращими прикладами спадкоємного нововведення?

a. кишеньковий комп’ютер «PalmPilot»;

b. ігрова система «Atari»;

c. стрічки для носу «Breathe Right»;

d. програма для розпізнавання мовлення «Via Voice Gold»;

e. пристрій «NaturalPoint Trackir», що має замінити комп’ютерну мишу. Він слідкує за рухами голови та трактує їх як команди.

102. Додавання відбілювача «Chlorox II» у миючий засіб – порошок «Tide» – це приклад:

a. принципового нововведення;

b. фазової інновації;

c. спадкоємного нововведення;

d. послідовної інновації;

e. динамічної безперервної інновації.

103. Перший плазмовий телевізор із плоским екраном – це приклад:

a. спадкоємного нововведення;

b. динамічно спадкоємного нововведення;

c. принципового нововведення;

d. незначної інновації;

e. переривчастої інновації.

104. Продуктом, що руйнує звичайний порядок використання споживачем, але НЕ вимагає абсолютно нового навчання, є:

a. спадкоємним нововведенням;

b. принциповим нововведенням;

c. динамічно безперервною інновацією;

d. симбіотичною інновацією;

e. синхронною інновацією.

105. Який з нижче перерахованих продуктів на час їхнього подання, був найкращим прикладом динамічно спадкоємного нововведення:

a. програвач компакт-дисків;

b. одноразова запальничка;

c. персональний комп'ютер;

d. посудомийна машина;

e. кишеньковий калькулятор.

106. Акцент маркетингової стратегії для динамічно спадкоємного нововведення буде містити в собі наступне:

a. рекламу для підвищення рівня поінформованості;

b. досягнення широкого поширення товару;

c. реклама для пояснення властивостей продукту і його переваг;

d. зниження ціни;

e. реклама для нагадування.

107. Багато років на ринку існують соус-пасти. Дані соуси необхідно було приготувати перед тим, як змішувати їх з основним соусом й іншими інгредієнтами. Вдосконалення соусу-пасти Prego Bake, що не вимагає попереднього готування, може бути прикладом:

a. спадкоємного нововведення;

b. принципового нововведення;

c. динамічно спадкоємного нововведення;

d. симбіотичної інновації;

e. синхронної інновації.

108. Продукт, що встановлює нові споживчі структури, є:

a. спадкоємним нововведенням;

b. принциповим нововведенням;

c. динамічною безперервною інновацією;

d. симбіотичною інновацією;

e. синхронною інновацією

109. Які з нижче перерахованих продуктів на час їхнього подання були найкращим прикладом динамічної безперервної інновації:

a. програвачі ком пакт-дисків;

b. одноразові запальнички;

c. посудомийні машини;

d. рідкі мийні засоби;

e. миттєво займисте вугілля.

110. На початку 1900-х ваш прапрадідусь швидше за все придбав свій перший автомобіль. Після багатьох років їзди на конях і вагонетках, ваш прапрадідусь одержав свою нову машину й ставив її в новий гараж. Новий автомобіль вашого прапрадідуся буде прикладом:

a. спадкоємного нововведення;

b. дискретної інновації;

c. динамічно спадкоємного нововведення;

d. принципового нововведення;

e. чітко вираженої інновації.

111. Napster була першим програмним засобом, який дозволив людині легко знаходити й пересилати музичні MP3 файли іншим людям. На той час, коли ця програма була представлена, вона з'явилася прикладом:

a. динамічно спадкоємного нововведення;

b. динамічно спадкоємного нововведення;

c. драматичної безперервної інновації;

d. принципового нововведення;

e. чітко вираженої інновації.

112. Акцентом маркетингової стратегії для дискретної інновації, швидше за все, буде:

a. підвищення рівня поінформованості серед споживачів і досягнення широкого поширення товару;

b. реклама переваг покупцеві, з підкресленням відмінностей і вигоди для покупця;

c. навчання споживачів новому методу використання продукту шляхом проведення випробувань продукту й діяльності торгівельних представників;

d. досягнення широкого поширення товару;

e. підкреслення розходжень у цінах.

113. Програмне забезпечення – голосовий визначник ViaVoice – це приклад:

a. спадкоємного нововведення;

b. принципового нововведення;

c. динамічної безперервної інновації;

d. драматичної безперервної інновації;

e. чітко вираженої інновації.

114. Яка з нижче перерахованих причин НЕ є загальною при провалі нової продукції:

a. слабке виконання маркетингових завдань;

b. упереджений ринок;

c. низька якість продукції;

d. занадто низька привабливість ринку;

e. невідповідний вибір часу.

115. Яка з нижче перерахованих причин НЕ є загальною при провалі нової продукції:

a. незначна відмінність;

b. занадто упереджений ринок;

c. низька якість продукції;

d. занадто низька привабливість ринку;

e. невідповідний вибір часу.

116. Яка з нижче перерахованих причин НЕ є загальною при провалі нової продукції:

a. незначна відмінність;

b. занадто упереджений ринок;

c. неповний ринок і визначення продукції;

d. занадто низька привабливість ринку;

e. невідповідний вибір часу.

117. Яка з нижче перерахованих причин НЕ є загальною при провалі нової продукції:

a. незначна відмінність;

b. занадто упереджений ринок;

c. відсутність економічного доступу до споживачів;

d. занадто низька привабливість ринку;

e. невідповідний вибір часу.

118. Уявіть, що ви консультант з маркетингу, якого найняли для проведення аналізу причин, з яких нова одноразова мочалка не продається, незважаючи на те, що на ринку успішно продається така ж продукція. Яка з нижче перерахованих причин є причиною того, що дана продукція не мала успіху на ринку:

a. низька якість продукту;

b. незначне розходження в порівнянні з іншими одноразовими мочалками;

c. невідповідний вибір часу;

d. низька якість виконання маркетингових завдань;

e. будь-яке з вищевказаних варіантів.

119. Молодий музикант їде в концертний тур для представлення свого нового альбому. Концерти мають великий успіх, але через проблеми дистрибуції, компакт-диски із записом нового альбому не надходять у музичні магазини протягом 6 тижнів після закінчення концертного туру. Чому продаж компакт-дисків значно відступає від графіка:

a. низька якість продукту;

b. незначна відмінність;

c. занадто низька привабливість ринку;

d. низька якість виконання маркетингових завдань;

e. відсутність економічного доступу до споживачів.

120. Коли компанія General Foods представила продукцію Post Cereals із замороженими сухофруктами, споживачі виявили, що на той час як фрукти вбирали в себе достатню кількість молока, пластівці ставали мокрими.

a. Низька якість продукту.

b. Незначна відмінність у порівнянні з конкурентноздатними пропозиціями.

c. Занадто низька привабливість ринку.

d. Низька якість виконання маркетингових завдань.

e. Відсутність економічного доступу до споживачів.

121. Кілька років назад був розроблений новий продукт для споживача – заморожений чай з льодом у стіку. Дана продукція не мала успіху. Якою була першопричина даного провалу продукції:

a. низька якість продукту;

b. незначна відмінність;

c. занадто низька привабливість ринку;

d. низька якість виконання маркетингових завдань;

e. відсутність економічного доступу до споживачів.

122. Який перший фактор, що впливає на рівень успіху продукції, зазначений у тексті:

a. якість продукту;

b. відмітні властивості;

c. чітке визначення продукції до безпосереднього початку його розробки;

d. низька якість виконання маркетингових завдань;

e. синергія або відповідність маркетинговим завданням.

123. Що загального між Intuit's QuickBooks, годинниками Swatch і копіювальними пристроями настільного виду Canon:

a. кожен із даних продуктів використовує дискретну інновацію, щоб запобігти застою товару;

b. кожен продукт зіштовхується з фактом старіння товару в результаті недоліку інновацій;

c. жоден з них не використовує клієнтів як джерело генерації ідей для розробки нового товару;

d. кожен з них зменшив кількість пропонованих властивостей продукту, що виявило величезні ринки.

e. щороку кожна із цих компаній додає нові властивості своєму продукту, щоб підтримувати стратегію дискретної інновації.