2.3 Сравнительная характеристика молодежных брендов в россии и на западе

В нашей стране, большинство происходящих событий так или иначе сравниваются с Западными. Не всем нравится эта тенденция, многие ученые и специалисты различных областей и наук выступают за национальную индивидуальность и неповторимость явлений в России. Тем не менее, в области рекламы, которая на российском рынке появилась относительно недавно, нет равных западным коллегам, хотя попытки, и довольно удачные, совершаются. Ввиду того, что рекламная деятельность на Западе начала развиваться гораздо раньше, опыта в этих странах тоже больше, тем более, в изучении и использовании на практике особенностей молодежных субкультурных стереотипов и восприятия.

В предыдущих параграфах данной курсовой работы были рассмотрены бренды джинсовой одежды, один из которых является представителем Западного рекламного процесса, а второй - формирующегося российского. Сейчас, попытаемся проанализировать их сходства, различия, недостатки и преимущества друг перед другом.

Итак, естественно, основным сходством является целевая аудитория, и в том и в другом случае - молодежь. Однако в российском бренде Gloria Jeans - возрастные рамки шире в сторону более младшего возраста (детские коллекции), а в Calvin Klein Jeans - старшего (для стильных, современных людей до 40).

Еще одним заметным сходством является сходный нейминг. Несмотря на то, что GJ русская марка одежды, название носит американское. Возможно, это связано с тем, что с советских времен у нашего покупателя сложилось четкое представление о том, что иностранные бренды могут служить мировым эталоном качества. Однако происхождение компании никогда не скрывалось, и даже всегда подчеркивалось. Тем не менее, сходство есть.

Нельзя не обратить внимание на привлечение знаменитостей для съемки рекламы брендов. Естественно, в этой категории на первое место выходит СkJ. Во-первых, звезды другого уровня (Кейт Мосс, Ева Мендесс vs. Дима Билан, Алекса), во-вторых, и позиционировался бренд значительно раньше.

Однако отличительных черт значительно больше. Для начала - это возраст компаний. Если CKJ начал свою историю в 1968 году, то GJ лишь в 1988 - на 20 лет позже, а активное продвижение началось лишь в конце 90х, когда о джинсах СKJ знал уже весь мир.

Одежда марки Ck продается во всем мире, когда GJ распространяется в России и странах ближнего зарубежья.

Если в одежде CKJ пропагандируется сексуальность, эпатаж и концептуальность, то в GJ - яркость, семейность, разнообразие и лаконичность.

Что касается ценовой политики компаний, то GJ изначально позиционируется как доступный для российского потребителя бренд, когда для CKJ свойственны более высокие цены, направленные на жителей Европы и США.

Основными конкурентами CKJ являются мировые бренды Armani, Levi's, D&G, а для GJ, естественно, марки молодежной одежды российского производства: Motor, Savage, FINN FLARE и т.д.

В итоге, мы видим, что между брендами Calvin Klein Jeans и Gloria Jeans есть различия и сходства, основным из которых является направленность на молодежь и использование в маркетинге и рекламе принципов, способствующих воздействовать на своеобразное молодежное восприятие и достичь лояльности потребителя к бренду.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Современный высококонкурентный рынок требует неистовой борьбы за каждого покупателя. Тем не менее, агрессивные и тоталитарные методы в этой сфере неуместны. Потребитель свободен в выборе товара, в котором он нуждается. Что же касается молодой части населения, здесь действуют особые законы маркетинговой войны, согласно которым нужно завоевать не доверие потребителя, а понимание, нужно создавать не продукт, а новый стиль жизни, где-то похожий, а где-то протестующий против сложившихся общественных устоев.

В этом случае, необходимо обратиться не только к теории и основным этапам создания бренда, коими являются определение целевой аудитории, позиционирование бренда, нейминг, оценка конкурентоспособности, вывод на рынок со стратегически продуманными рекламными кампаниями и грамотным PR. Важно так же понимание потенциального потребителя, проникновение во все сферы его жизни, с целью сбора подробнейшей информации о мотивах его поведения, об интересах и пристрастиях, о его мнении о мире и выпускаемом товаре для более полного удовлетворения потребностей.

Россия пока не вышла на общемировой уровень по качеству брендинга и эффективности рекламы, тем не менее, у нее есть большой потенциал и достаточное количество компаний, готовых черпать опыт у более успешных западных. Одним из таких примеров является бренд Gloria Jeans. В ходе работы, было выяснено, что политика данного бренда во многом пересекается с политикой американской компании Calvin Klein Jeans. Это одна из немногих современных российских компаний, которая добилась успеха в сфере fast fasion, что означает быстро меняющийся тренд, отражающий противоречивые и очень быстро изменяемые взгляды современных молодых людей на одежду.

В рекламных кампаниях эти бренды используют основные способы влияния на восприятие и ценности молодых людей: играют на подражании подростков знаменитостям и кумирам (Дима Билан, Кейт Мосс, Валерия), пропагандируют свободу: самовыражения, сексуальности и «взрослости»;

учитывают основные тенденции в мире молодежных модных течений в одежде: коллекции с рокерскими шипами и кожей (рок), с обтягивающими маечками и джинсами (поп - Дима Билан), легинсами и рубашками в розовую клеточку (эмо); концептуальная простота в сочетании с эпатажем (коллекции CKJ).

Все вышеуказанные примеры говорят о важности изучения молодежных субкультурных стереотипов и образцов и использования их в рекламной, маркетинговой и брендинговой практике.

В ходе изучения особенностей молодежной рекламы были сделаны следующие выводы:

1. В российском обществе идут бурные процессы изменения, которые соответственно влияют на социализацию подростков. В наибольшей степени проблема молодёжи в нашей стране связана с унаследованной от тоталитарной системы нетерпимостью к другому образу жизни и поведению. В связи с этим, задачей современного исследования молодёжной субкультуры должен быть в первую очередь отказ от негативистских предубеждений и дифференцированный подход к оценке отличных от общепринятого мировоззрений и деятельности современных формальных и неформальных молодёжных объединений.