1. (20 Балів)Тестові питання

2. (20 балів) В яких випадках доцільно застосовувати стратегію лідерства за витратами і як її використати для захисту від впливу відомих конкурентних сил?

3. (30 Балів) Задача

Туристична фірма «Тревел Січ» надає наступні послуги: Велнес-туризм (ВТ), Бізнес-туризм(БТ), Екологічний туризм(ЕТ) та Пізнавальний туризм(ПТ).

Велнес-туризм – це нова перспективна послуга. Вона лише розвивається в нашій країні, але здобуває все більшу популярність. Таку послугу надає досить багато компаній, але лише декілька визначають її як окрему одиницю бізнесу. Серед таких компаній - ТОВ «Касабланка» (обсяг реалізації 11586 тис.грн) і ТОВ «Гольфстрім» (обсяг реалізації 8523 тис.грн).

Понад 73% обсягу Бізнес-туризму становлять корпоративні поїздки (тобто організовувані корпораціями), в тому числі тури, що мають на меті стимулювати співробітників, зайнятих, скажімо, просуванням товарів компанії. Ще 16% припадає на поїздки, пов'язані з участю у з'їздах, конференціях, семінарах. Близько 11% - мають відношення до роботи ярмарків та торгово-промислових виставок. Цей вид туризму вже досяг стадії зрілості але, останні роки, у зв᾽язку з фінансовою кризою він пішов на спад. Конкуренція в цьому виді діяльності досить висока, дуже багато фірм пропонують такий вид послуг. Основними конкурентами в цьому виді діяльності «Тревел Січ» визначає такі компанії, як ТОВ «Гольфстрім» (обсяг реалізації 12023 тис.грн), ТОВ «Маямі-Біч» (обсяг реалізації 8043 тис.грн) та ТОВ «Клеопатра» (обсяг реалізації 13523 тис.грн).

Екологічний туризм – останнім часом дуже популярна послуга, яка в певній мірі являється «фішкою» компанії «Травел-Січ», так як вона організовує ексклюзивні тури по місцям козацької слави, Карпатському регіоні та Запоріжській області. В своєму регіоні компанія являється безумовним лідером і займає частку ринку в порівнянні з найближчим конкурентом на 2% більшу.

Пізнавальний або культурний туризм - це подорож з метою ознайомлення з історико-культурними цінностями й унікальними природними об'єктами. Таку послугу надають багато компаній в Україні, вона є досить популярною і попит на неї постійно зростає. В досліджуваному регіоні основними конкурентами являються ТОВ «Клеопатра» (обсяг реалізації 26523 тис.грн), ТОВ «Касабланка» (обсяг реалізації 27586 тис.грн) і ТОВ «Гольфстрім» (обсяг реалізації 18744 тис.грн)

Обсяг реалізації та частка ринку ТОВ «Травел-Січ»за видами туризму

Велнес-туризм		Бізнес-туризм		Екологічний туризм		Пізнавальний туризм
Обсяг реалізації	Частка ринку	Обсяг реалізації	Частка ринку	Обсяг реалізації	Частка ринку	Обсяг реалізації	Частка ринку
10990	12	12662	8	21543	21	11256	4

Завдання. Здійсніть портфельний аналіз продуктів фірми методом ADL і запропонуйте стратегічні альтернативи їх подальшого розвитку.