Влияние на алгоритм определения релевантности

Поисковые машины обязательно используют расположение и частоту повторения ключевых слов в документе. Однако, дополнительные механизмы увеличения степени релевантности для каждой машины различны. Этот параметр показывает, какие именно механизмы существуют для той или иной машины.

Spam-штрафы

Все крупные поисковые системы "не любят", когда какой-либо сайт пытается повысить свой рейтинг путем, например, многократного указания себя через Add URL или многократного упоминания одного и того же ключевого слова и т. д. В большинстве случаев подобные действия (spamming, stacking) караются, и рейтинг сайта наоборот падает.

Поддержка meta-тагов

По идее, все поисковые машины должны учитывать метаданные при индексации страниц, однако на практике не все это делают. Как использовать метаданные можно прочитать в статьях "Несколько слов о работе роботов поисковых машин" и "Использование META-тагов".

Title

Этот параметр показывает как поисковые машины генерируют заголовки ссылок для пользователя в ответ на его запрос.

Description

Этот параметр показывает как поисковые машины генерируют описания ссылок для пользователя в ответ на его запрос.

Проверка статуса url

Очень полезная для вебмастера черта поисковой машины - можно ли проверить насколько глубоко проиндексирован его сервер и есть ли он вообще в индексе поисковой машины.

Удаление старых данных

Параметр, определяющий действия вебмастера при закрытии сервера или перемещении его на другой адрес. Возможны два действия: просто удалить старое содержание и переписать файл robots.txt.

• удаление содержимого: когда поисковая машина попытается реиндексировать документы и не найдет их, старые ссылки в индексе будут удалены. В этом случае все зависит от периода обновления данных для поисковой машины.

• robots.txt: когда поисковая машина запросит этот файл и "увидит", что сервер весь закрыт от индексации, то все ссылки на файлы этого сервера будут удалены из индекса.

Что такое сниппет и для чего поисковые системы хранят в своей базе копии документов?

Но тут сначала нужно будет разобраться, а что такое сниппет, для чего он нужен поисковой системе и почему содержимое сниппета так важно для оптимизатора? Сниппет в поисковой выдаче располагается сразу под ссылкой на найденный документ (текст которой берется из тега TITLE документа):

В качестве сниппета используются обычно куски текста из этого документа. Идеальный сниппет призван предоставить пользователю возможность составить мнение о содержимом документа (страницы), не переходя на него (но это если сниппет получился удачным, а это не всегда так). Сниппет формируется автоматически и какие-именно куски текста документа будут использоваться в качестве сниппета решает поисковая система, и что важно, для разных поисковых запросов у одного и того же документа будут разные сниппеты.

Но есть вероятность, что именно содержимое тега Description иногда может быть использовано поисковыми системами (особенно Google) в качестве сниппета. Конечно же, содержимое сниппета будет зависеть от того поискового запроса, в выдаче которого он показывается. Но содержимое тега Description может выводить в сниппете при совпадении ключевых слов запроса и слов, употребленных вами в сниппете или в случае, когда поисковая систем сама еще не нашла на вашем сайте куски текста (сниппеты) для всех поисковых запросов.

Поэтому не ленимся и заполняем содержимое тега Description для каждой статьи вашего ресурса. В WordPress это можно сделать, если вы используете плагин All in One SEO Pack (а его использовать я вам настоятельно рекомендую). Если вы используете Joomla, то можете воспользоваться этим материалом — Настройка мета-данных в Joomla (мета-теги DESCRIPTION, KEYWORDS, TITLE и ROBOTS).

Но сниппет нельзя получить из обратного индекса, т.к. там хранится информация только об использованных на странице словах и их положении в тексте. Вот именно для создания сниппетов одного и того же документа в разных поисковых выдачах (по разным поисковым запросам) поисковики, кроме обратного индекса (нужного непосредственно для ведения поиска по документу), сохраняют еще и прямой индекс, т.е. копию документа (веб-страницы). Сохраняя копию документа у себя в базе, поисковой системе довольно удобно нарезать из них нужные сниппеты, не обращаясь при этом к оригиналу документа.

Т.о. получается, что поисковые системы хранят в своей базе и прямой и обратный индекс документа (веб-страницы). Кстати, на формирование сниппетов можно косвенно влиять, оптимизируя текст веб-станицы таким образом, чтобы поисковая система выбрала в качестве сниппета именно тот кусочек текста, который вы задумали. Но об этом поговорим уже в другой статье рубрики Продвижение сайтов (SEO и SMO)