2.4. Изобразительная и письменная реклама позднего Средневековья
Затем я завещаю Жану
Трувэ три славных кабака:
"Корову", "Жирного барана"
И "Круторогого быка".
Франсуа Вийон.
Английский король Ричард II в 1393 г. издал указ, обязывающий всех торговцев на своих домах вывесить опознавательные знаки в виде геральдических кронштейнов (щитов) или живописных вывесок.
Вывески – это картинки, вырезанные из крашеного дерева или позлащенного полотна. Они были главным ориентиром в городском лабиринте для не умеющих читать простолюдинов.
Если вывеска имела двустороннее изображение, то она крепилась к стене с помощью кронштейна.
Такое крепление было характерным для узких улочек западноевропейских средневековых городов.
Средневековая предметная вывеска виноторгового заведения.
Сиквес (SIQUIS) - написанные от руки краткие объявления, распространенные в Лондоне на протяжении XIV-XV вв.
SIQUIS – лат. «если кто».
В конце средневековья начинают наклеиваться афиши – развернутые словесные тексты, нередко в обрамлении рамок, виньеток, символических изображений. Первыми такую форму рекламы освоили бродячие актерские группы.
POSTERS
Новым средством рекламы становится рукописный каталог.
Начало книгопечатания - И. Гуттенберг середина XVв.
Среди объектов печатной рекламы первое место занимают типографские сообщения об имеющихся книжных новинках и наборы оперативных и кратких известий в летучих листках. Т.о., появляется и активно развивается такое рекламное средство, как печатное объявление, которое постепенно сменяет рукописный сиквес. В более позднее время текст объявления преобразуется в более развернутое перечисление последних изданий. При этом создаются новые печатные рекламные жанры – каталог, проспект, прейскурант (в настоящее время прайс-лист).
Книготорговый рекламный листок, сочетающий гравюрное изображение и печатное объявление. Афишируется рыцарский роман «Прекрасная Мелузина».
3. Новый этап рекламной деятельности в Западной Европе.
В XVI-XVII вв. печатные летучие листки и афиши мало различались между собой по формату, содержанию, иллюстративным деталям. Они различались в основном местом размещения: если летучие листки распространялись из рук в руки, то афиши постоянно наклеивались в тех или иных популярных местах.
Печатный рекламный летучий листок, сообщающий об отправлении парусника «Дева Мария» и тарифах на перевозку грузов.
Логическим развитием книгопечатания стало возникновение типографских эмблем и экслибрисов.
Экслибрис - книжный знак, гравированная эмблема.
В 1612 г. Теофраст Ренодо получил патент от Людовика XIII на открытие информационного бюро – прообраза рекламных агентств.
С разрешения короля! Доводится до сведения всех лиц, желающих продать, купить, взять напрокат, сдать в наем и т.д. К сведению господ, желающих нанять прислугу, и тех, кто ищет условия службы, кто ищет место… просим обратиться в Адресное бюро, разрешенное Его Величеством для удобства публики и открытое ежедневно с 8 часов утра до 6 вечера….
В течение XVII в. практически одновременно в Германии, Франции и Англии появляется периодическая печать.
=> возникновение журналистики.
«В Варфоломеевском проезде, с обратной стороны Старой биржи обретается напиток, именуемый кофе, который очень полезен и целителен, обладает множеством достоинств, включая закрытие зубных трещин, помогает пищеварению, подъемлет дух, улучшает слух, помогает при глазных болезнях, простуде, кашле, туберкулезе, головной боли, опухолях, подагре, цинге и многом другом. Продается по утрам и в 3 часа пополудня».
XVII в. начало первых рекламных кампаний.
В конце XVII в. начало межличностной рекламы в печатных изданиях положил Джон Хоутон.
В XVIII в. Европу захлестывает поток неправдивой, надувательской рекламы.