5. Наружная реклама

Наружная реклама (англ. – outdoor advertising) – одно из основных средств рекламы, носители которого размещаются вне помещений.

Наружная реклама - это реклама, размещаемая в основном в общественных местах, где она доступна для обозрения широкому кругу населения.

Носитель	Количество
Постеры	350000
Художественные плакаты	55000
Вывески на остановках	35000
Реклама на автобусах	40000

Крупнейшие outdoor – рекламодатели в 2004 г.

№ п/п	Рекламодатель	тыс. кв. м.,	Доля, %
1	SAMSUNG ELECTRONICS	177,14	2,45
2	МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ	133,98	1,86
3	LG ELECTRONICS	131,23	1,82
4	MATSUSHITA ELECTRIC INDUSTRIAL	130,83	1,81
5	PHILIP MORRIS PRODUCTS INC.	109,57	1,52
6	МВД РФ	94,72	1,31
7	ДОН-СТРОЙ	87,51	1,21
8	БИ ЛАЙН	80,62	1,12
9	М. ВИДЕО	71,96	1
10	JAPAN TOBACCO INC.	69,06	0,96

Виды наружной рекламы

Стандартные уличные щиты (нередко их называют биллбордами, англ. – billboard) – специально построенные рекламные щиты, располагающиеся вдоль автомобильных трасс, но иногда и в пешеходных зонах.

Брандмауэры – крупные рекламные конструкции, расположенные на глухих стенах зданий, свободных от окон. Площадь брандмауэров различна и зависит лишь от здания, на котором он размещается.

Конструкции сити-формата – отдельно стоящие конструкции размером 1,2х1,8 м. Сити-формат — световая конструкция на тротуаре.

Транспаранты-растяжки (перетяжки) – уникальное объявление над полосой дорожного движения автотранспорта.

Суперсайты – крупноформатные (15х5м, 12х5м) отдельно стоящие конструкции с внешней подсветкой. Доминируют над другими рекламными форматами. Располагаются на основных магистралях. Обычно такие конструкции устанавливаются на высоких опорах и имеют треугольную проекцию, позволяющую развернуть рекламную поверхность так, чтобы улучшить её обзор с обеих сторон.

Крышные установки – эксклюзивная имиджевая конструкция на крышах зданий с использованием неона, внешней и внутренней подсветки. По своим размерам и техническому обеспечению крышные установки могут быть самыми различными – от простого панно или набора букв с электроподсветкой или без нее до сложнейших компьютеризированных установок, предполагающих специальное сервисное сопровождение.

Панель-кронштейны – небольшие рекламные конструкции, основанные на принципе кронштейна, то есть крепления конструкции лишь одной своей стороной к стене, осветительной опоре или опоре контактной сети наземного городского электротранспорта. Достаточно распространенная форма, часто используется в качестве вывески или указателя для небольших фирм.

Призматроны (призма-вижн, тривижн или трехпозиционные рекламные установки) представляют собой рекламные конструкции, периодически меняющие изображение путем поворота треугольных элементов, на которые нанесена реклама.

Уличные рекламные конструкции – специальные конструкции, предназначенные для размещения на них рекламы.

Световая реклама – всевозможные световые надписи при помощи различных технологий, начиная от традиционного неона и кончая использованием оптоволокна и компьютерных технологий, световые короба (англ. – lightbox – рекламное средство с внутренней подсветкой), различные искрящиеся, мигающие, движущиеся надписи и картинки.

Электронные табло и экраны - привлекательный электронный экран на определенной высоте перед открытым пространством, с возмож­ностью отображения текстовой, графической и визуальной ин­формации.

Указатели – различные рекламные рисованные, пластиковые, металлические, деревянные, стеклянные, газосветные, воло­конно-оптические и электрические конструкции, как правило, небольшого размера, указывающие на месторасположение фирмы-рекламодателя.

Вывески – фактически те же указатели, но расположенные обычно у входа в фирму, разместившую вывеску.

Витрины – в известном смысле представляют собой развитую форму обычной вывески.

Штендеры – отдельно стоящая выносная и раскладная конструкция из фанеры, картона, пластика или металла, располагающаяся вблизи от рекламируемого объекта.