2. Заголовок-новость.

Эта коммуникативная техника использована в следующих примерах:

Новая губная помада с термальным концентратом (Aquatic Shine)

Новинка! Всегда удачная выпечка! (Dr. Oetker)

Первые подгузники, которые защищают малыша от сыпи с самого рождения (Sun Herbal)

Первый блеск для губ,

который придает сияние лицу,

СЛОВНО РУМЯНЕЦ! (Л'Ореаль)

В семействе каш Nestle прибавление! (детское питание)

Новое слово в детском питании (Агуша)

Безусловно, ключевым словом для этого вида заголовков является слово «новый» и его производные (новинка, новшество). Реже используются синонимичные слова и выражения: первый, впервые, свежий, прибавление ('появление нового') и др. Опасность этой модели заголовков заключается в том; что при слишком частом использовании они теряют свою выразительность и перестают быть убедительными.

В этом случае для усиления потенциала воздействия возможно соединение двух техник, как в следующем примере:

Пчелиное маточное молочко? Для сухих волос оно используется впервые!

Этот заголовок по форме может быть отнесен к заголовкам-вопросам, но по содержанию это заголовок-новость.

3. Заголовок-лозунг

Воздействие этого типа заголовков основано на использовании восклицательной интонации и провозглашении, как правило, очевидных истин:

Здоровье — это красиво (Vichy)

Вместе мы - сила! (комплекс витаминов ТАНДЕМАКС)

Простуде и гриппу доступа нет! (ИРС 19)

Свежий сон - свежее утро! (Pampers)

Все лучшее - детям! (обувь Ессо)

Качество зрения как качество жизни (Стрикс)

4. Заголовок-приказ

По интонационному рисунку этот вид заголовков нередко близок к предыдущему типу, но отличается по грамматическим характеристикам: для заголовков этого вида свойственно использование глаголов в форме повелительного наклонения:

Добавь осени красок! (Детский мир)

Выбери свой стиль (Kotex)

Покажите себя во всем блеске! (Dove)

Пейте витамины грамотно! (Алфавит)

Потуши изжогу! (Маалокс)

Улови неуловимое! (телефон Siemens)

Раздели веселье с друзьями (телефон Sony Ericsson)

На первый взгляд может показаться, что использование прямого императива в заголовке опасно, поскольку способно оттолкнуть потребителя, однако если проанализировать значение этих призывов, становится понятно, что большинство из них не требует никаких активных действий от целевой аудитории. В то же время показательным является и тот факт, что форма 2 лица мн.ч. используется в таких заголовках гораздо реже, чем форма ед.ч. Это может быть связано с тем, что значительное количество заголовков этого типа адресовано молодежи и подросткам, то есть тому типу потребителей, для которого обращение на «ты» вполне естественно.

5. Загловок-интрига призван прежде всего привлечь внимание. Для этого используются различные стилистические приемы: гипербола: В Вашей власти остановить время (косметика), конкретизация: Все знают: сорок пять - баба ягодка опять, но никто не знает, что это за ягодка... (капли «Зимняя вишня»), умолчание, недосказанность: Захотим - и будет громко (телефон Nokia), окказионализмы: Йогулярное питание (лактобактерии)

6. Заголовок-решение проблемы либо просто констатирует, что проблема решена: Насморка больше нет! (капли Долфин), Можно рулить одной рукой (детские коляски Слалом Про), Животик может быть спокоен (каши Нестле) либо показывает, как можно решить, данную проблему: Несколько секунд на смену трусиков. И столько времени на удивительные открытия! (Pampers), Когда природа побеждает кашель (Бронхикум), У Перхоти есть причины бояться Head&Shoulders. Лаксигал. Универсальный ключ от всех запоров.