5.2. Функции, методы и формы конкуренции

В рыночной экономике конкуренция выполняет четко определяемые функции. Рассмотрим их подробнее.

1.Функция регулирования. Чтобы устоять в конкуренции, производитель обязан разработать изделия, которые придутся по вкусу потребителю. Поэтому свой капитал предприятие или фирма под воздействием конкуренции старается направить в те отрасли, где обнаружилась наибольшая потребность именно в его продукции.

2. Функция мотивации. Для производителя конкуренция означает шанс и риск одновременно. - Почему? Во-первых, те, кто предлагает продукцию лучшую по качеству, но за приемлемую цену, получают вознаграждение в виде прибыли. Это стимулирует технический прогресс; во-вторых, предприятие или фирма, не реагирующие на пожелания своих клиентов, покупателей, либо несут убытки от нереализованной продукции, либо вытесняются с рынка своими конкурентами.

3. Функция распределения. Конкуренция не только включает стимулы к более высокой производительности труда, но и позволяет распределить доход соответственно с его ожидаемой эффективностью. Это отвечает принципу вознаграждения по результатам, который господствует в конкуренции.

4. Функция контроля. Конкуренция ограничивает и контролирует экономическую силу каждого производителя («принцип невидимой руки»). Так, монополист может установить свою цену. Но покупатель в конкурентной среде всегда имеет право выбора, поскольку перед ним несколько производителей одного и того же товара. И это право выбора приводит к тому, что покупатель отдаст предпочтение тому из конкурентов, у кого цена наиболее справедлива. Чем совершеннее конкуренция - тем более справедлива цена. Различают два основных метода ведения конкурентной борьбы - метод ценовой конкуренции и метод неценовой конкуренции. Метод ценовой конкуренции строится на тактике сокращения издержек производства и реализации; снижения цен без изменения качества и ассортимента. Метод неценовой конкуренции предполагает изменение свойств товара или услуги, придание им новых качеств, престижности, модности, удобства и т.д.

В современной практике реализации произведенной продукции на мировых рынках различают следующие формы ведения конкурентной борьбы:

• функциональная конкуренция, т.е. в одном отделе магазина собирают, например, товары интеллектуального типа (шахматы, лото, пташки и др.);

• видовая конкуренция, т.е. реализуются товары, предназначенные для одной цели, но имеющие разные характеристики (телевизоры марки «Горизонт», «Витязь» и др.

• предметная конкуренция, т.е. реализуются товары идентичные, но разные по качеству изготовления или имеющие незначительные отличия (например, медикаменты и т.д.);

• скоростная конкуренция, которая основана на очень быстром изготовлении заказов или предоставлении услуг при той же самой цене.

5.3. Конкурентное преимущество и его характеристика. Конкурентоспособность страны

Мировая практика показала, что самые благоприятные условия для торговли любой производитель товара получает в том случае, если присутствует три обстоятельства: эффект масштаба его производства, передовые технологии, дифференциация продукции. Этот принцип универсален, как для микроуровня, так и для макроуровня. Поэтому та страна, которая обеспечивает эти три условия, сможет организовать достойно и свой экспорт. Но способность получить и сохранить эти условия является не причиной успеха, а следствием.

Почему одна страна добивается оглушительного успеха в международной конкуренции, а другая теряет свои позиции одна за другой? Ответ на этот вопрос дает анализ такого понятия, как «конкурентное преимущество».

В мировой практике сложилось правило, получившее силу закона, а именно: конкурентное преимущество создается по всей цепочке производственных ценностей — начиная от разработки изделий до послепродажного сервиса. Успех страны в международной конкуренции - это, прежде всего, сочетание двух начал: либо уникальность производимой продукции (что бывает достаточно редко), либо наличие конкурентных преимуществ (что встречается сплошь и рядом). Поэтому главная ставка в конкуренции на любом уровне - микро-, макро-, отраслевом (мезо), мировом (мега) - это ставка на формирование конкурентных преимуществ.

Например, рассмотрим Италию - большинство экспертов после Второй мировой войны склонялось к тому, что эта страна должна применять у себя американские, японские, германские варианты развития, хотя итальянская экономика имела совсем иную структуру. На деле оказалось, что итальянцы очень умело использовали свои национальные особенности, превратили их в свои национальные преимущества и уверенно вышли в разряд стран, сильных по своим конкурентным позициям на мировых рынках. Следовательно, преимущества в международной конкуренции достигаются благодаря различиям, а не сходству.

Мировой опыт показал, что главные условия конкурентного преимущества страны на мировых рынках обеспечивают:

• высококвалифицированный персонал;

• национальный научный потенциал и опыт (сфера НИОКР);

• хорошо развитая рыночная и отраслевая инфраструктура.

В зависимости от наличия или отсутствия этих условий различают конкурентное преимущество низкого или высокого порядка. В первом случае - это использование иностранных технологий плюс иностранного оборудования плюс дешевая рабочая сила. Эти конкурентные преимущества статичны, пассивны, воспроизводятся путем простого подражания. Ценовой фактор при этом колеблется, «пляшет», как только на рынке изменяется конъюнктура или возникают новые конкуренты.

Во втором случае - конкурентные преимущества высокого порядка - это специализированные, прогрессивные факторы производства, т.е. высококвалифицированный персонал, хорошо развитая отраслевая инфраструктура, местный научный опыт, способность к разработке собственных уникальных технологий, инноваций, стабильная сеть обслуживания, верность клиентуры. Такие конкурентные преимущества требуют непрерывных капитальных вложений в подготовку высококвалифицированных кадров, в нематериальные активы, в качество продукции, соответствующее международным стандартам, высокий ценз обслуживания, очень взыскательный потребительский спрос и т.д.

Но еще более серьезным фактором успеха в международной конкуренции выступает способность страны, обеспечить не «разовые прорывы» в техническом, организационном, технологическом прогрессе, а умение буднично, регулярно, непрерывно обновлять, совершенствовать свое производство по всем его составляющим. Фирмы, которые рассчитывают только на чужие мозги и строят свою конкурентную стратегию на слепом подражании, в конечном счете теряют свои позиции на мировых рынках в силу постоянного отставания.

Поэтому так важно иметь в стране собственную мощную научно-исследовательскую базу, собственный банк инновационных идей, собственные научные кадры (не теряя, однако, тесной взаимосвязи с окружающим научным и практическим миром), собственные высококвалифицированные кадры производственных рабочих и специалистов.

Понятие «конкурентное преимущество страны» органически увязано с понятием «конкурентная способность страны». И то, и другое взаимозависимы и взаимоопределяемы. Конкурентная способность страны немыслима, если эта страна не располагает своими конкурентными преимуществами. Исходя из этого, рассмотрим сущность понятия «конкурентная способность страны».

В экономической литературе существует немало точек зрения по этому поводу. Одни авторы считают, что конкурентная способность страны есть явление макроэкономическое, а потому определяемое такими факторами, как курс валюты, процентные ставки, бюджетный дефицит. Но многие страны укрепили свою конкурентную способность на мировых рынках, подняли уровень жизни, невзирая на бюджетный дефицит (Япония, Италия, Южная Корея), падение курса национальной валюты (Германия, Швейцария), высокие процентные ставки (Италия, Южная Корея).

Другие экономисты полагают, что конкурентная способность страны обеспечена наличием большого количества дешевой рабочей силы. Но Германия, Швеция, Швейцария процветают, невзирая на дефицит рабочей силы и очень высокую зарплату. А Япония начала лидировать на мировых рынках после того, как заметно снизила потребность в рабочей силе, автоматизируя свое производство (роботы, автоматические линии и т.д.).

Третьи авторы определяют конкурентную способность страны как наличие обширных природных ресурсов. Но Германия, Италия, Япония, Швейцария вынуждены большую часть своих ресурсов завозить, а между тем они — лидеры в международной конкуренции по многим видам продукции и услуг.

Наконец, существует еще одна версия относительно понятия «конкурентная способность страны». Согласно ей уровень конкурентной способности страны определяется практикой управления производством, включая систему «работник - хозяин». В 50-60 гг. XX в. в этом плане ставили в пример США, в 70-80 гг. - Японию. Но именно опыт этих стран в вопросах управления производством показал, что принципы управления хороши в одной отрасли, но не подходят в другой. Формулу отношений типа «работник - хозяин» нельзя считать универсальной. В Германии и Швеции, например, сильны профсоюзы. И хотя считают, что сильные профсоюзы мешают вырваться вперед в международной конкуренции, но обе страны процветают экономически и лидируют в международной конкуренции.

Может быть, конкурентная способность страны - это большое положительное внешнеторговое сальдо? Но Швейцария еле-еле выровняла свой торговый баланс, а ее национальный доход растет быстрыми темпами. Может быть, конкурентная способность страны зависит от растущей доли ее в мировом экспорте? Но есть страны с низкой долей в мировом экспорте, а уровень жизни в этих станах высокий, и они лидируют в конкуренции. Или, возможно, это страны, которые конкурентоспособны по всем видам продукции и услуг? Но даже в Японии есть немало секторов экономики, которым далеко до лидерства в международной конкуренции.

В самом общем виде конкурентоспособность страны - это способность опережать других, используя свои преимущества в достижении поставленных целей. Она зависит от способности создавать эффективную, способную к инновациям систему производства товаров и услуг, и тем самым обеспечивать высокие стандарты жизни.