Зразок екзаменаційного білету двнз «київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»

Спеціальність "Маркетинг"

Державний іспит "Маркетингові дослідження"

ЕКЗАМЕНАЦІЙНИЙ БІЛЕТ №

1. Сутність, призначення та особливості функціонування маркетингової інформаційної системи

2. Глибинні інтерв’ю: сутність, зміст, головні переваги та недоліки використання

3. Сутність та важливість розуміння ринку та його категорій: потенційного,доступного, кваліфіковано доступного

4. Структура головних видів конкуренції

5. Основні методи дослідження мотивації

6. Парадигма маркетингу послуг та її роль у маркетингових дослідженнях

Затверджено на засіданні кафедри Маркетингу

протокол № від « » травня 2010 року

Зав. кафедрою А.Ф. Павленко

(підпис) (прізвище, ініціали)

Двнз «київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»

Спеціальність "Маркетинг"

Державний іспит "Маркетингові дослідження"

ЕКЗАМЕНАЦІЙНИЙ БІЛЕТ №

1. Критерії відбору постачальників маркетингової інформації

2. Особливості використання спостережень у системі збору маркетингової інформації

3. Особливості та значення для маркетингової діяльності розрахунку реальної місткості ринку країни

4. Особливості проведення маркетингових досліджень у ситуації монополістичної конкуренції

5. Сприйняття: сутність та особливості, основні чинники впливу

6. Основні етапи алгоритму підготовки даних до аналізу та логіка їх побудови

7. Роль маркетингових досліджень в управлінні підприємством

8. Основні типи питань анкети

9. Методика розрахунку місткості ринку на основі частоти купівель та стандартних норм витрачання товарів: сутність та особливості застосування в маркетинговій діяльності

10. Основні різновиди конкурентів підприємства

Затверджено на засіданні кафедри Маркетингу

протокол № від « » травня 2010 року

Зав. кафедрою А.Ф. Павленко

Список основної літератури

1. Войчак А.В. Маркетингові дослідження: Підручник. [Текст] / А.В. Войчак, А.В. Федорченко – К.: КНЕУ, 2007.

2. Павленко А.Ф. Маркетинг: Підручник. [Текст] / А.Ф. Павленко, А.В. Войчак – К.: КНЕУ, 2003.

3. Маркетинговий менеджмент: Підручник. [Текст] / Ф. Котлер, К.Л. Келлер, А.Ф. Павленко та ін. – К.: Видавництво «Хімджест», 2008.

4. Старостіна А.О. Маркетингові дослідження: практичний аспект. [Текст] / А.О. Старостіна. – К.: Видавничий дім «Вільямс», 1998. – 262 с.

5. Аакер Д. Маркетинговые исследования. 7-е издание / Пер. с англ. под ред. С. Божук. [Текст] / Д. Аакер, В. Кумар, Дж. Дэй – СПб.: Питер, 2004.

6. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: Стратегический и операционный маркетинг [Текст] / Ж.-Ж. Ламбен; Пер. с англ. под ред. В.Б. Колчанова. – СПб.: Питер Ком, 2004.

7. Малхотра, Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 3-е издание. [Текст] / Н.К. Малхотра; Пер с англ. – М.: Издательский дом “Вильямс”, 2002.

8. Хаг П. Маркетинговые исследования: руководство по планированию, методологи и оценке. [Текст] / П. Хаг Пер. с 3-го англ. издания. – К.: Знання-Прес, 2005.

9. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. [Текст] / Г.А. Черчилль; Пер. с англ. – СПб.: Питер Ком, 2000.

10. Энджел Дж. Поведение потребителей. [Текст] / Дж. Энджел, Р. Блэкуэлл, П. Миниард. – СПб.: Питер Ком, 1999.

11. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. [Текст] – М.: Издательство «Финпресс», 1998.