Содержание

Введение………………………………………………………………………..	5
1Теоретические аспекты изучения товарного ассортимента……………….	7
1.1Понятие об ассортименте товаров и их классификации. Товарно-ассортиментная политика и её составляющие………………………………	7
1.2 Порядок формирования и регулирования ассортимента товаров на розничных торговых предприятиях………………………………………….	11
1.3 Современные подходы к формированию ассортиментной модели магазина………………………………………………………………………...	14
2 Анализ разработки товарного ассортимента предприятия аптечный пункт № 6 ОАО «Аптечная сеть 36,6»……………………………………….	18
2.1 Организационно – экономическая характеристика предприятия аптечный пункт № 6 ОАО «Аптечная сеть 36,6»……………………………	18
2.2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия аптечный пункт № 6 ОАО «Аптечная сеть 36,6»………………………………………………….	22
2.3 Исследование товарного ассортимента аптечного пункта № 6 ОАО «Аптечная сеть 36,6».........................................................................................	26
3 Рекомендации по повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятия аптечный пункт № 6 ОАО «Аптечная сеть 36,6»…………………………………………………………………………….	34
3.1 Рекомендации по совершенствованию организации деятельности работников аптечного пункта…………………..…………………………….	34
3.2 Рекомендации по выбору способов продвижения товаров предприятия……………………………………...……………….....................	37
3.3 Рекомендации по оптимизации товарного ассортимента и ценовой стратегии предприятия……………………………………………...................	40
Заключение……………………………………………………………………..	43
Список использованных источников…………………………………………	45
Приложение А………………………………………………………………….	47
Приложение Б…………………………………………………………………	50

Введение

Последнее десятилетие стало революционным для розничной торговли в России. На смену эпохе распределения пришла эпоха конкурентного, свободного от государственного контроля розничного бизнеса. Торговля претерпела серьезнейшие структурные изменения и, благодаря своим масштабам и влиянию на уровень жизни населения, стала играть важнейшую роль в экономике страны.

Фармацевтическая торговля – одна из важнейших сфер обеспечения населения. При ее участии осуществляется рыночное соглашение товарного предложения и покупательского спроса лекарственных средств и медицинских услуг.

Современный рынок медикаментов отличается относительно высокой насыщенностью, товарного дефицита фактически нет. Бюрократическая система распределения товаров полностью заменена отношениями свободной купли-продажи. Динамизм объемов и структуры реализации товаров и услуг постепенно приобретает все более устойчивый характер.

Современный маркетинг - это система организации деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров и предоставлению услуг на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Маркетинг предполагает гибкость организационных форм управления, активную предприимчивость, постоянный поиск путей эффективного приспособления к рынку и воздействия на потребителя. Важно отметить, что маркетинг базируется на глубоком знании объективной информации о рынке, о реальных запросах потребителей, инициативе и предприимчивости.

Планирование ассортимента и управление им - неотъемлемая часть маркетинга. Растущие потребности покупателей, рост неценовой конкуренции и предложения товаров и услуг на рынке, говорят об актуальности проблемы формирования ассортиментной политики. Такие факторы, как несовершенство рыночных отношений, инфляция, низкий уровень роста населения, достаточно высокий уровень дифференциации доходов населения, характерны для российского рынка.

Большинство фирм выпускают не один какой-то товар или услугу, а производят определенный товарный ассортимент. Каждый товарный ассортимент требует собственной стратегии маркетинга. Проблема наращивания товарного ассортимента требует принятия решений относительно того, должно ли это быть наращивание вниз, вверх или в обоих направлениях. Проблема насыщения ассортимента требует принятия решений о целесообразности добавления новых изделий в его существующих рамках. Требует решения и вопрос о том, какие именно товары должны представлять весь ассортимент в мероприятиях по стимулированию сбыта.

Важную роль в маркетинговой стратегии играет ассортиментная концепция. Она представляет собой направленное построение оптимальной ассортиментной структуры, товарного предложения, при этом за основу принимаются, с одной стороны, потребительские требования определенных групп, а с другой, - необходимость обеспечить наиболее эффективное использование предприятием сырьевых, технологических, финансовых и других ресурсов с тем, чтобы производить изделия с низкими издержками.

Товарный ассортимент представляет собой номенклатуру товаров, подлежащих продаже в розничной торговой сети. Формирование ассортимента – это процесс подбора групп, видов и разновидностей товаров в соответствии со спросом населения с целью его полного удовлетворения. Целью данной работы является выявление значения ассортиментной политики в функционировании предприятия.

Для достижения данной цели, необходимо выполнить следующие задачи:

• проанализировать и выявить основные критерии ассортимента;

• раскрыть основные классификации ассортиментной политики торгового предприятия;

• рассмотреть порядок формирования и регулирование ассортимента товаров на розничных торговых предприятиях;

• изучить современные подходы к формированию ассортиментной модели магазина;

• исследовать работу маркетингового отдела в структуре предприятия

Предметом курсовой работы является товарный ассортимент, его роль и особенности формирования на торговом предприятии, а объектом изучения – ассортиментная политика.

Практическая часть работы представляет собой анализ маркетинговой деятельности и разработку рекомендаций по совершенствованию товарного ассортимента аптечного пункта № 6 ОАО «Аптечная сеть 36,6».