Заключение

В данной работе мы исследовали особенности оценки качественных характеристик пресс-релизов омских организаций. Для этого был осуществлен обзор научной литературы, посвящённой проблеме качества пресс-релизов и критериям оценки данной разновидности PR-документов. Были выделены позиции авторов по вопросам места пресс-релиза в системе письменных коммуникаций, его значимых признаков и критериев качества.

В процессе исследования методом анкетирования журналистов омских печатных изданий производилось накопление практического материала исследования. В общей сложности было опрошено 30 журналистов. Для того, чтобы проследить динамику качества пресс-релизов, направляемых организациями г. Омска в средства массовой информации, было проведено сравнение результатов вторичного исследования с данными аналогичного опроса, проведенного в марте нынешнего года.

В итоге работы выявлены критерии качества пресс-релизов. В результате исследования можно сделать вывод, что качество пресс-релизов, направляемых в печатные средства массовой информации г. Омска, хотя и значительно повысилось, по мнению журналистов, все же требует дальнейшего улучшения, особенно в отношении актуальности выбираемого информационного повода и полноты предоставляемой информации.

Работа имеет практическую значимость – возможность использования результатов, полученных в ходе исследования для повышения эффективности работы с пресс-релизами.

Данная работа имеет перспективы развития, так как тему качества пресс-релизов нельзя назвать разработанной, несмотря на то, что ее изучению посвящено немалое количество трудов.

Целью дальнейших исследований может послужить как дополнение списка критериев качества, так и изучение особенностей подачи информации в пресс-релизах, направляемых в деловые и общественно-политические средства массовой информации. В дальнейшем также могут быть более подробно исследованы содержательные особенности пресс-релизов, и их соответствие предъявляемым журналистами требованиям.

Библиографический список

1. Блэк С, Паблик Рилейшнз: Пер. с англ.- М.: Сирин. - 2003г.

2. Горкина М., Мамонтов А., Манн И. PR на 100%: как стать хорошим менеджером по PR. – М.: Альпина Паблишер. - 2003.

3. Данилина В.В., Луканина М.В., Минаева Л.В., Салиева Л.К. Связи с общественностью. Составление документов. Теория и практика. - М.: Аспект Пресс. - 2006. - 228с.

4. Иванова К.В. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. - СПб.: Питер, 2004

5. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика: Пер. с англ. - М.: Издательский дом "Вильямс". - 2000. - 624 с.

6. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., "Рефл-бук", К.: "Ваклер" - 2000. - 528 с.

7. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. – 2-е изд. – СПб.: «Петербургское Востокодение». - 2002.

8. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. - М.: Рефл-бук / Киев:Ваклер. - 2002. - 352с.

9. Связи с общественностью. Составление документов. Теория и практика. Учебное пособие /под ред. Данилина В.В., Луканиной М.В., Минаевой Л.В., Салиевой А.К. - М.: Аспект-Пресс. - 2006. - 288с.

10. Татаринова Г.Н. Управление общественными отношениями: Учебник для вузов. – СПб.: Питер. - 2004.

11. Управление общественными отношениями /под ред. Комаровского В.С. - М.: Изд-во РАГС. - 2005. - 400с.

12. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Уч. Пособие, М.: Дело. - 2003.

13. http://petryashov.blogspot.com/2010/04/blog-post_1412.html.

14. http://www.kv.by/release/manual.htm.