5. Цели и функции управления производством

Управление производством - единственная по-настоящему сложная часть Вашего бизнеса, но это профессиональное умение позволяет Вам работать лучше, чем другие.

Какие цели может поставить перед собой наше предприятие, помимо получения максимальной прибыли?

Неправильно считать, что все организации ставят перед собой одну единственную цель - «зарабатывать деньги». Эта цель действительно актуальна, особенно в краткосрочном плане. В долгосрочном же плане на первое место выходит сохранение и развитие бизнеса, что позволит получать прибыль и в будущем.

Вообще в бизнесе существует множество целей, и все они взаимосвязаны и взаимозависимы. Например:

увеличение прибыли организации;

сокращение всех видов затрат на производство продукции и услуг;

рациональное использование ресурсов (в том числе природных);

повышение конкурентоспособности;

фокусирование внимания на нуждах потребителя, чтобы получить известность на рынке в качестве лучшего производителя;

лидерство в освоении новой техники и технологии для дальнейшего развития производства;

достижение известности в своей области деятельности, чтобы иметь возможность привлекать в штат лучших специалистов.

Каковы главные цели управления производством?

На базе перечисленных основных целей организации формируются две главные цели управления производством:

Удовлетворение потребительского спроса.

Эффективная переработка ресурсов.

В чем суть первой цели управления производством - "удовлетворение потребительского спроса"?

Суть данной цели состоит в том, что производство должно иметь на выходе некий товар, удовлетворяющий потребителя. Однако это не единственное требование. Потребитель должен быть удовлетворен также ценой товара и временем его предоставления.

Обычно организация не ставит перед собой задачу добиться максимального результата по всем трем направлениям. Усилия сосредоточиваются на каком-либо одном из них. Это отличает данную организацию от других, работающих в том же сегменте рынка, и определяет специфику ее управления производством.

Рассмотрим три возможных случая:

1. Организация удовлетворяет спрос на обычный товар. Обычные продукты служат удовлетворению насущных потребностей и покупаются часто, в большинстве случаев без оглядки на место приобретения. На них существует предсказуемый спрос. Конкурентам легко их повторить, а, следовательно, их трудно сделать высокорентабельными. Ясно, что менеджмент здесь ориентирован на сокращение производственных издержек и цены на товар. Только так можно удержаться на этом рынке.

2. Организация создает "инновационный" товар. Такие продукты представляют собой последнее слово техники или моды, спрос на них трудно предсказать. Добиться конкурентного преимущества в этой сфере можно лишь, когда менеджмент нацелен на максимально быстрое создание, освоение производства и выпуск на рынок такого товара. В качестве компенсации за риск и краткость существования инновационного товара его производитель получает относительную свободу от конкуренции и в итоге — возможность добиться высокой рентабельности (см. модуль «Инновационная деятельность МП»).

3. Практика показывает, что конкурентное преимущество имеют те организации, которые создают товары, соответствующие определенной потребности каждого покупателя, а не абстрактным требованиям обобщенного рынка. Способность производителей совмещать индивидуальные покупательские предпочтения с производством соответствующих товаров и адекватной системой менеджмента является решающим фактором. Таким образом, Вашей задачей должно быть привлечение и удержание каждого покупателя, при условии сохранения необходимого соотношения цена-качество.

В чем суть второй цели управления производством - "эффективная переработка ресурсов"?

Другая, менее очевидная, но оттого не менее важная цель производственного менеджмента — эффективная переработка ресурсов, поступающих "на вход" производственного процесса. Многие организации потерпели на рынке крах, несмотря на наличие вполне удовлетворенных покупателей, только из-за того, что не сумели наладить рациональное использование имеющихся в их распоряжении ресурсов. Существуют разные подходы и методы применительно к оптимизации использования материалов, оборудования и труда на предприятиях, однако во всех случаях добиться сбалансированного и экономного использования ресурсов — это задача производственного менеджмента. Ее решение можно считать непростым делом. Обычно предприятия решают эту проблему следующим образом: они оптимизируют использование какого-либо одного ресурса, идя на определенные уступки по двум другим.

А нет ли между этими целями противоречия?

Действительно, налицо две цели управления производством: максимизация "выхода" производственного процесса и минимизация "входа". Двойственность целей порождает конфликт между ними, и часто улучшение достижения одной из них приводит к ухудшению достижения другой. Все решения производственного менеджмента должны приниматься исходя из наличия двух конфликтующих целей и необходимости достижения баланса между ними. Задача усложняется еще и тем, что внутри каждой из целей существует своя конфликтная ситуация между путями ее достижения.

Таким образом можно говорить об эффективности производственного менеджмента или эффективности управления производством, как об отношении количественно измеренного "выхода" производственной системы к количественно измеренному ее "входу".

Какие функции выполняет управление производством?

Функции управления производством можно разделить на две группы: создание производственных процессов и обеспечение их функционирования.

Различие состоит в том, что решения, направленные на создание, всегда дают отдаленные во времени результаты, в то время как результаты решений по обеспечению функционирования систем проявляются достаточно быстро. Это позволяет говорить о разделении функций производственного менеджмента соответственно на стратегические и тактические.

В чем суть стратегических функций управления производством?

Стратегические функции управления производством включают:

1) стратегию товара, определяющую выбор новых товаров и модернизацию уже производящихся. Эта стратегия неразрывно связана с анализом жизненного цикла товаров, с проведением маркетинговых исследований;

2) стратегию процесса, определяющую выбор способов производства товаров и обоснование производственной мощности. Под способом производства здесь понимается совокупность средств производства, технологий изготовления и методов организации и управления производством;

3) стратегию размещения новых производств в других регионах аспекте с учетом выполнения требований гибкости и надежности снабженческой и распределительной сети;

4) стратегию организации производства, определяющую организационную структуру предприятия, выбор форм и методов организации работ внутри предприятия, построение рабочих участков и обеспечение их ресурсами;

5) стратегию обслуживания производства, определяющую формы организации и методы технического, транспортного и складского обслуживания предприятия;

6) стратегию качества (см. модульСДК «Управление качеством»).

В чем суть тактических функций управления производством?

Тактические функции управления производством включают:

1) тактику управления запасами, рассматривающую запасы как необходимый атрибут любой производственной системы, а управление ими — как элемент управления материальными потоками в производстве;

2) тактику «точно в срок», показывающую пути минимизации запасов и возможности работать вообще без них;

3) тактику расчета потребности в компонентах изделий, определяющую систему планирования на предприятии в условиях рыночного спроса;

4) тактику агрегатного планирования, дающую решения по эффективному планированию темпов производства в среднесрочном периоде с учетом меняющегося рыночного спроса;

5) тактику составления производственных расписаний на уровне исполнителей с учетом степени загруженности производственных участков.Выводы и рекомендации

Вышеперечисленные основные стратегические и тактические функции производственного менеджмента в ряде конкретных случаев могут быть видоизменены и расширены. Но и те и другие, в конечном счете, должны способствовать достижению организацией стратегических и тактических целей.

Лекция 8.

Использование ресурсного потенциала предприятия

Основные средства – это часть имущества, используемая в качестве средств труда, действующих в течение длительного периода времени (более 1 года) как сфере материального производства, так и в непроизводственной сфере.

Основные непроизводственные средства – это объекты социальной сферы (дет. сады, спорт, культурные объекты), находящиеся на балансе предприятия.

Основные производственные средства (фонды) – многократно участвуют в производственном процессе, сохраняя при этом свою натуральную форму и переносят свою стоимость на готовую продукцию по частям, по мере их использования.

Классификация основных производственных средств.

В соответствии с назначением в производственном процессе и натурально-вещественными признаками, ОП средства подразделяется на виды:

1. Земля – недра

2. Здания – производственно-технического и административного назначения.

3. Сооружения – это инженерно-технические объекты, выполняющие технические функции по обслуживанию процесса производства, но не связанные с изменениями предмета труда (тоннели, эстакады, железные дороги внутризаводского транспорта, контейнерные площади и т.п.)

4. Передаточные устройства – устройства, с помощью которых передаются электрическая, тепловая и механическая энергия, а также жидкие и газообразные вещества (электросети, линии связи, паропроводы и др. устройства, не являющиеся составной частью зданий)

5. Машины и оборудование, в т.ч.

а) силовые машины и оборудование – предназначены для выработки, преобразования и распределения энергии (генераторы, эл. двигатели, паровые машины и турбины, двигатели внутреннего сгорания, силовые трансформаторы)

б) рабочие машины и оборудование – непосредственно участвуют в технологическом процессе, воздействуя на предметы труда (прессы, термическое оборудование и т. п.)

в) измерительные и регулирующие приборы и устройства – служат для регулирования производственных процессов ручным или автоматическим способам, измерения и контроля параметров режимов технологических процессов, проведения лабораторных испытаний и исследований.

г) вычислительная техника – средства для ускорения и автоматизации процессов решения задач управления предприятием, производством и технологическими процессами

д) прочие машины и оборудование, не вошедшие в перечисленные группы, выполняющие какие-либо технические функции (АТС, пож. оборудование и машины и др.)

6. Транспортные средства (подвижной состав ж/д предприятия, водный автотранспорт, внутризаводской транспорт)

7. Инструменты и приспособления, срок службы >1 года или стоимостью более 50 МРП.

8. Производственный и хозяйственный инвентарь

1. Производственная структура ОС – характеризует соотношение отдельных групп основных средств в их общем объеме.

Прогрессивность ее характеризуется удельным весом активной части основных средств

К активной части относятся такие основные средства, которые непосредственно участвуют в процессе превращения предметов труда в готовую продукцию (услугу).

К пассивной части относят те группы ОС, которые создают условия для нормального функционирования активной части основных средств.

Отношение отдельных видов ОС к активной или пассивной части зависит от отраслевых особенностей и роли, которую данное оборудование играет на предприятии (транспортные средства)

Воспроизводство ОС

Формы простого воспроизводства:

1. замена устаревшего оборудования

2. капитальный ремонт.

Формы расширенного воспроизводства:

1. новое строительство

2. расширение действующих предприятий, их реконструкция и техническое перевооружение

3. модернизация оборудования

При реконструкции основная часть кап. вложений направляется на совершенствование активной части ОС, при использовании старых зданий и сооружений. Это дает возможность при том же объеме кап. вложений получить больший прирост производства и на этой основе увеличить производительность труда и снизить издержки.

Под модернизацией оборудования понимается его обновление с целью полного или частичного устранения морального износа второй формы и повышение ТЭП до уровня аналогичного оборудования более совершенных конструкций.

Факторы, определяющие эффективность:

1. удельный вес активной части ОС в их общей стоимости, т.е. структура ОС.

2. первоначальные качественные характеристики ОС: надежность, долговечность, степень автоматизации, ремонтопригодность.

3. состояние ОС: возраст оборудования, степень износа, масштабы обновляемости, выбытия, прироста.

4. уровень использования ОС на предприятии: по мощности, по времени использования.

Эффективность работы предприятия во многом определяется уровнем фондовооруженности труда.

Она характеризует степень вооруженности работающих ОС, она определяется:

среднесписочная численность ППП.

Техническая вооруженность:

Машиновооруженность: d – доля производственного оборудования в активной части.

Система показателей оценки эффективности использования ОС.

I. Обобщающие показатели:

1) фондоотдача

2) фондоемкость

3) рентабельность ОС

II. Дифференцированные показатели:

1. Характеризующие использование активной части ОС:

а) коэффициент интенсивного использования ОС

б) коэффициент экстенсивного использования ОС

в) коэффициент интегрального использования ОС

г) коэффициент сменности.

2. Характеризующие использование пассивной части ОС.

а) объем продукции с единицы производительной площади

б) рентабельность производственной площади.

Обобщающие показатели.

1. Фондоотдача – важнейший показатель эффективности использования ОС, она характеризует количество продукции, приходящейся на 1 тг ОС. , годовой объем товарной, валовой или реализованной продукции (тг).

2. Фондоемкость – величина обратная фондоотдаче, она показывает долю стоимости ОС, приходящуюся на 1 тг выпускаемой продукции.

3. Рентабельность ОС показывает долю прибыли, приходящуюся на 1 тг ОС

ВП – валовая прибыль

4. Коэффициент использования производственной мощности:

, в одних и тех же натуральных, усл. натуральных измерителях.

Дифференцированные показатели.

1. Коэффициент интенсивного использования ОС характеризует использование машин и оборудования в единицу времени и определяется отношением фактической производительности машины в единицу времени () и технической или плановой ().

2. Коэффициент экстенсивного использования ОС характеризует степень использования машин и оборудования во времени и определяется отношением фактического времени их работы (за год, сутки, смену) к фондам времени: календарному, номинальному (режимному), плановому (полезному, эффективному, действительному)

3. Коэффициент интегрального использования ОС характеризует использование машин и оборудования по времени и по мощности

4. Коэффициент сменности – показывает во сколько смен в среднем работает каждая еденица оборудования. Он определяется отношением общего количества Машино- смен (маш.час), отработанных во всех сменах оборудованием к плановому фонду времени.

- фактическое число рабочего времени (машино-час)

- число рабочих дней

- продолжительность смены, час

- количество машин.

Объем продукции с единицы производственной площади

Рентабельность производственной площади.

Оборотные активы предприятия.

В процессе создания готовой продукции наряду с основными средствами участвуют предметы труда, которые потребляются полностью в течении производственного цикла и переносят свою стоимость на конечный продукт, в связи с тем, что расходуются в каждом производственно цикле, т. е. участвуют в обороте средств предприятия, их называют оборотные средства или оборотными активами предприятия (текущие активы).

Оборотные производственные фонды – это часть производственных фондов, вещественным содержанием которых является предметы труда, функционирующие в сфере производства, которые целиком потребляются в каждом производственном цикле и их стоимость переносится на готовый продукт целиком и сразу.

Фонды обращения - это средства предприятия, функционирующие в сфере обращения, вложенные в запасы готовой продукции, товары, отгруженные, но не оплаченные, а так же средства в расчетах и денежные средства на счетах и в кассе.

Под составом оборотных средств понимают совокупность элементов их образующих. Деление ОС на оборотные производственные фонды и фонды обращения определяется особенностями их использования и распределения в сферах производства продукции и ее реализации.

Классификация оборотных средств.

Оборотные средства классифицируются по 4 признакам:

1. по сфере оборота

2. по составляющим их элементам

3. по охвату нормирования

4. по источникам формирования.

Собственные оборотные средства: уставной и резервный капитал, нераспределенная прибыль, фонд наполнения.

2. Заемные ОС. – долгосрочные и краткосрочные займы и кредиты.

3. Дополнительно привлеченные ОС. – кредиторская задолженность поставщикам, по оплате труда, бюджету и прочим кредиторам.

Производственные запасы – это предмет труда, подготовленный для запуска в производство. Они состоят из сырья, основных и вспомогательных материалов, топлива, энергии, покупных полуфабрикатов, комплектующих изделий, тары и тарных материалов, запасных частей для текущего ремонта.

Расходы будущих периодов – это невещественные элементы оборотных фондов, включающие затраты на подготовку и освоение новой продукции, которые производятся в данном периоде, но относятся на продукцию будущих периодов.

Соотношение между отдельными элементами оборотных средств, выраженное в процентах называется структурой оборотных средств. Различие в структурах оборотных средств отраслей промышленности обуславливается следующими основными факторами:

1. Особенностями организации производственного процесса.

2. Условиями снабжения и сбыта.

3. Местонахождение поставщиков и потребителей.

4. Структура затрат на производство.

Общим в структуре оборотных средств предприятий различных отраслей является преобладание средств, размещенных в сферах производства, т. е. ОПФ составляет 70 %, фонды обращения–30 %.

Оборотные средства находятся в постоянном движении. Они совершают кругооборот, в процессе которого проходят три стадии, меняя свою форму.

1. На первой стадии предприятия затрачивают деньги на оплату производственных запасов. На этой стадии оборотные средства из денежной формы переходят в товарную, а денежные средства из сферы обращения в сферу производства.

2. На второй стадии приобретенные производственные запасы переходят непосредственно в процесс производства и превращаются сначала в запасы НЗП и полуфабрикатов, а за тем в готовую продукцию.

3. На третьей стадии готовая продукция реализуется в результате чего оборотные средства из сферы производства переходят в сферу обращения и принимает снова денежную форму. Деньги снова направляются на приобретение новых предметов труда и вступают в новый кругооборот.

Управление оборотными средствами состоит в обеспечении непрерывности процесса производства и реализации продукции с наименьшим размером оборотных средств. Это означает, что оборотные средства предприятии д. б. распределены по всем стадиям кругооборота в соответствующей форме и в min, но достаточном объеме. Оборотные средства каждый момент всегда одновременно находятся во всех трех стадиях кругооборота и выступают в виде денежных средств, материалов, НЗП, готовых изделий.

Ускорение оборачиваемости ОС является первоочередной задачей предприятий в современных условиях и достигается следующими путями:

I. На стадии создания производственных запасов:

1. внедрение экономически обоснованных норм запаса.

2. приближение поставщиков сырья, материалов к потребителям.

3. установление прямых длительных связей.

4. механизм и автоматизация погрузочно-разгрузочных работ.

II. На стадии НЗП:

1. внедрение прогрессивных технологии и техники.

2. развитие стандартизации, унификации.

3. совершенствование организации производства.

4. применение более дешевых конструкционных материалов.

5. экономное использование материальных ресурсов.

III. На стадии обращения:

1. приближение потребителей продукции к её изготовителям.

2. совершенствование системы расчетов, предоплаты.

3. своевременная подборка отгружаемой продукции по партиям, ассортименту, транзитной норме.

3. Издержки предприятия, их сущность и состав.

Для изготовления продукции на предприятии затрачивается труд, расходуются сырье, материалы, топливо, энергия, используются основные средства, т.е. ресурсы предприятия. Расход ресурсов на производство конкретных видов продукции называется затратами, т. е.

Затраты – это оценка использованных производственных ресурсов в натуральной форме. Затраты ресурсов, выраженные в денежной форме называются издержками производства.

Укрупненные группы издержек по выпуску продукции:

1)предметов труда;

2)средств труда;

3)по использованию живого труда.

В процессе деятельности предприятие осуществляет различные по экономическому содержанию и целевому назначению затраты:

1)на производство и реализацию продукции;

2)расширение и совершенствование производства;

3)удовлетворение материальных и социально-культурных потребностей коллектива.

В зависимости от источника покрытия затраты предприятия подразделяются на подгруппы:

1)включаемые в себестоимость продукции;

2)производимые за счет прибыли;

3)покрываемые за счет целевых средств и средств специальных фондов.

В процессе производственно-хозяйственной деятельности предприятие несет расходы по различным направлениям и в зависимости от содержания и назначения издержки подразделяются на:

1)издержки производства – материальные затраты, амортизационные отчисления, заработная плата;

2) издержки обращения – это расходы по сбыту и продвижению продукции на рынок;

3) издержки, связанные с уплатой налогов, сборов и отчислений.

Сумма издержек производства и реализации, налогов, сборов и отчислений образует издержки производства и реализации продукции.

Важнейшим показателем, обобщающим работу предприятия, является себестоимость – это выраженные в денежной форме затраты на производство и реализацию продукции, сгруппированные и сформированные в соответствии с требованиями законодательства. («Положение о составе затрат по производству и реализации продукции (работ, услуг),включаемых в себестоимость продукции (работ, услуг) и о порядке формирования финансовых результатов, учитываемых при налогообложении прибыли.» 30.07.92г.).

Функции себестоимости:

1)учетная - обеспечивает учет и контроль всех затрат на производство и реализацию продукции;

2) расчетная – служит базой для формирования цены, определения прибыли и рентабельности.

В затраты, образующие себестоимость продукции включаются затраты, связанные с :

1)непосредственным производством продукции, обусловленные технологией и организацией производства;

2)использованием природного сырья;

3)подготовкой и освоением выпуска новой продукции;

4)совершенствованием технологии и организацией производства, улучшением качества продукции;

5) изобретательством и рационализацией, проведением опытно-экспериментальных работ;

6) обслуживанием производственного процесса: обеспечением производства сырьем, материалами, топливом, энергией, инструментом, другими средствами и предметами труда, поддержанием основных средств в рабочем состоянии;

7)обеспечением нормальных условий труда и техники безопасности;

8)управлением производством: содержанием работников аппарата управления, обслуживанием технических средств управления, оплатой консультационных, информационных и аудиторских услуг;

9)подготовкой и переподготовкой кадров;

10)отчислениями в государственный бюджет и другими обязательными платежами.

Классификация затрат на производство и реализации продукции необходимо для:

1)сопоставления расходов по однородной продукции разных предприятий;

2)установления соотношений между отдельными видами затрат;

3)внедрения внутрифирменного расчета.

В практике управления затратами для целей планирования, учета и калькулирования существует классификация:

1)по виду производства – основное и вспомогательное;

2)по виду продукции – отдельное изделие, группа однородных изделий, заказ, передел, работы, услуги.

3)по виду расходов – статьи калькуляции и элементы затрат

4)по месту возникновения затрат – рабочее место, бригада, участок, цех, производство, предприятие в целом.

Особое значение имеет группировка (классификация) затрат по экономическим элементам и статьям калькуляции.

Она отражает их распределение по признаку экономической однородности, независимо от того, где и для наших целей они произведены.

Данная классификация применяется при составлении сметы затрат на производство всей выпускаемой продукции в целом по предприятию. Она едина для всех отраслей промышленности и включает:

1)материальные затраты за вычетом возвратных отходов;

2)затраты на оплату труда;

3)отчисления на социальные нужды;

4)амортизацию основных средств;

5)прочие затраты.

1.В элементе «материальные затраты» отражается стоимость приобретенных со стороны для производства продукции сырья, материалов, комплектующих, полуфабрикатов, топлива и энергии всех видов, с учетом транспортно-заготовительных расходов, расходуемых как на технологические цели, так и на обслуживание производства. Возвратные отходы - это стоимость остатков сырья, материалов, образовавшихся в процессе производства, которые реализуются на сторону.

2. В состав «затрат на оплату труда» входят расходы на оплату труда всех работников предприятия, включая премии за производственные результаты.

3. В элементе «отчисление на социальные нужды» отражаются обязательные отчисления по установленным нормам (20%) в % к фонду оплаты труда.

4.В состав «амортизация основных средств» входит сумма амортизационных отчислений по всем видам основных средств.

5. В элементе «прочие затраты» отражаются все другие затраты, не вошедшие в предыдущие элементы, это налоги, сборы, отчисления в специальные фонды, расходы на командировки, услуги связи и т.д.

4. Финансовое обеспечение предприятия.

Финансы предприятий - это финансовые или денежные отношения, возникающие в процессе формирования основного и оборотного капитала, фондов денежных средств и их использования.

Финансовые отношения предприятия возникают между:

■учредителями в процессе формирования уставного капитала;

■предприятием и его поставщиками;

■предприятием и потребителями продукции;

■предприятием и его подразделениями;

■предприятием и его работниками;

■предприятием и вышестоящей организацией;

■предприятием и финансовой системой государства;

■предприятием и банковской системой;

■предприятием и страховыми компаниями;

■предприятием и инвестиционными институтами.

Финансы предприятий выполняют две функции:

■распределительная, обеспечивающая рациональное распределение денежных средств, ликвидность денежных потоков;

■контрольная, обеспечивающая контроль за обоснованным расходованием денежных средств.

Различают два основных вида финансовых ресурсов, необходимых для деятельности предприятия: долгосрочные финансовые средства в виде основного каптала и краткосрочные (текущие) финансовые средства для каждого производственно-коммерческого цикла, то есть до момента получения дохода от продажи готовой продукции.

Источники финансовых ресурсов делятся на собственные и заемные.

Основными источниками собственных средств являются уставный капитал, прибыль от основной деятельности, выручка от реализации выбывшего имущества, резервный капитал, добавочный капитал, целевые финансирование и поступления.

Заемные средства выступают в виде краткосрочных и долгосрочных кредитов.

Для получения кредита необходимо его обеспечение, в качестве которого могут выступать ценности, служащие залогом возврата должником полученной суммы. Основными видами обеспечения являются поручительство, гарантия, залог и страхование ответственности заемщика за непогашение кредита. Поручителем или гарантом может являться любой хозяйствующий субъект. Обязательным условием для получения кредита является финансовая устойчивость предприятия-заемщика.

Банковский кредит выдается на определенный срок под определенный процент. Кредит может выступать в форме овердрафта, когда банк разрешает предприятию расходовать средства сверх суммы на его расчетном счете под определенный процент.

Торговый кредит, именуемый также коммерческим, заключается з том, что товар приобретается с отсрочкой платежа. Согласно контракту, заключенному с поставщиком, предприятие обязано возместить стоимость товара в определенный срок с выплатой процента за кредит.

К формам банковского финансирования относятся также: необеспеченный заем, кредитная линия, аккредитив, автоматически возобновляемый кредит, кредит с платежом в рассрочку, факторинг.

Необеспеченный заем (без имущественного залога) предоставляется банком организациям с высоким рейтингом кредитоспособности и, как правило, для финансирования высокодоходных проектов, способных обеспечить активный приток денежных средств.

Кредитная линия открывается банком для предоставления организации определенной суммы до определенной величины на повторяющейся основе. Это упрощает процедуру займа, так как не требуется каждый раз подавать новую заявку на рассмотрение.

Аккредитив — это документ, выпущенный банком и гарантирующий оплату переводного векселя клиента на определенную сумму в течение указанного периода. Кредит банка в данном случае заменяется кредитом покупателя. Оплата производится по представлении доказательств произведенной отгрузки.

Автоматически возобновляемый кредит — это соглашение между банком и заемщиком, в котором банк обязуется предоставлять ссуды до определенной общей суммы в течение соответствующего периода.

Кредит с платежом в рассрочку предоставляется на условиях ежемесячных выплат процентов и основной суммы долга. Ссудный процент может выплачиваться как при наступлении срока платежа, так и авансом (дисконтирование ссуды).

Факторинг представляет собой услугу банка по взысканию денежных средств с должников организации и управлению его долговыми обязательствами за определенную плату (скидки с дебиторских счетов).

Лизинг представляет собой форму долгосрочной аренды, связанной с передачей в пользование организации основных средств. Финансовый лизинг предусматривает выплату арендатором в течение действия контракта сумм, покрывающих полностью стоимость амортизации оборудования и прибыль арендодателя. По истечении срока действия контракта арендодатель имеет право вернуть объект лизинга арендодателю, заключить новый контракт на аренду, выкупить объект лизинга по остаточной стоимости.

Договор оперативного лизинга заключается на срок менее срока полезного использования имущества, и после окончания объект лизинга возвращается владельцу.

Собственный капитал формируется предприятием за счет продажи акций на фондовом рынке.

Эмиссия, или выпуск ценных бумаг в обращение, осуществляется при создании организации в виде открытого акционерного общества, а также с целью увеличения размера первоначального уставного капитала. Эмиссия ценных бумаг подлежит обязательной государственной регистрации. Для открытого размещения ценных бумаг обязательным является публикация в печати проспекта эмиссии, содержащего данные об эмитенте, финансовом состоянии эмитента, видах и типах ценных бумаг, их количестве, номинале, порядке начисления дивидендов или процентов.

Основными видами ценных бумаг предприятий являются акции и облигации.

5. формирование конечных результатов деятельности предприятия

Доходами организации признается увеличение экономических выгод в результате поступления активов (денежных средств и иного имущества) и (или) погашения обязательств, приводящее к увеличению капитала этой организации, за исключением вкладов участников.

Доходы организации в зависимости от их характера, условия получения и направлений деятельности организации подразделяются на:

1. доходы от обычных видов деятельности;

2. операционные доходы;

3. внереализационные доходы;

4. чрезвычайные доходы.

Доходами от обычных видов деятельности являются выручка от продажи продукции и товаров, поступления за выполненные работы или оказанные услуги. Доход определяется как произведение цены единицы продукта на количество проданных единиц. При этом не учитываются НДС, акцизы и иные обязательные платежи.

Операционными доходами являются:

1. плата за временное пользование активами организации;

2. плата за права, возникающие из патентов на изобретения;

3. доходы по ценным бумагам других организаций;

4. прибыль от совместной деятельности;

5. поступления от продажи основных средств;

6. проценты за предоставление в пользование денежных

7. средств организации.

Внереализационными доходами являются:

1. пени, штрафы, неустойки;

2. активы, полученные безвозмездно;

3. поступления в возмещение убытков;

4. прибыль прошлых лет, выявленная в отчетном году;

5. сумма кредиторской и депонентской задолженности, по которой истек срок исковой давности;

6. курсовые разницы;

7. суммы дооценки активов.

Чрезвычайными доходами считаются поступления, возникающие как последствия чрезвычайных обстоятельств хозяйственной деятельности (страховое возмещение).

Прибыль (валовая) определяется как разница между выручкой от продажи товаров, продукции, работ, услуг и себестоимости проданных товаров, продукции, работ, услуг.

Прибыль от продаж определяется как валовая прибыль за вычетом коммерческих и управленческих расходов.

Прибыль (убыток) до налогообложения определяется как прибыль (убыток) от продаж плюс сальдо операционных и внереализационных доходов и расходов.

Прибыль (убыток) от обычной деятельности определяется как прибыль (убыток) до налогообложения за вычетом налога на прибыль и иных аналогичных обязательных платежей.

Чистая прибыль (нераспределенная прибыль) определяется как прибыль (убыток) от обычной деятельности и минус сальдо чрезвычайных доходов и расходов.

Одним из показателей доходности является также показатель маржи:

м = в - зпсрем,

где

М - валовая маржа, тг;

В - выручка от продажи продукции, товаров, работ, услуг, тг.;

Зперем - переменные затраты, тг.

После расчетов с бюджетом прибыль, остающаяся в распоряжении организации, расходуется по усмотрению самой организации. Прибыль направляется на выплату дивидендов и процентов по ценным бумагам, формирование резервов, развитие организации.

Лекция 9.

Рациональное природопользование

В ст.1 Закона РФ «О безопасности» (1992 г.) сказано, что «...безопасность — это состояние защищенности жизненно важных интересов личности, общества и государства от внутренних и внешних угроз».

В конце XX века человечество осознало, что биосфера и ее составные части имеют пределы саморегуляции, самовосстановления, выше которых они могут деградировать необратимо. Вследствие этого дальнейшее устойчивое развитие человечества не может происходить вне сохранения биосферы. Так появилось понятие экологической безопасности.

Экологическая безопасность — состояние защищенности жизненно важных экологических интересов человека, прежде всего его прав на чистую, здоровую, благоприятную дня жизни окружающую природную среду.

Экологическая безопасность — это в то же время достижение условий и уровня сбалансированного сосуществования окружающей природной среды (ОПС) и хозяйственной деятельности человека, когда уровень нагрузки на среду не превышает способности ее к восстановлению. Наконец, это система регулирования, комплекс упреждающих (профилактических) мероприятий, направленных на недопущение развития ЧС не только в пределах антропогенной деятельности, но и в условиях предсказуемости развития экстремальных ситуаций в самой природной среде (заблаговременно реагировать на возможные стихийные бедствия, включая ураганы, вулканизм, землетрясения и т.д., уметь предсказывать время и силу их проявления).

Исходя из вышеизложенного экологическая безопасность должна рассматриваться и как приемлемый социально-экономически уровень экологической опасности, определяемой, в свою очередь, как степень отклонения состояния ОПС и здоровья человека от нормы.

Объектом экологической безопасности являются геосоциоэкосистемы различного уровня: глобального, национального, регионального, местного, уровня отдельного хозяйства (предприятия), наконец, человека, как личности.

Все они подвергаются так называемым экологическим угрозам, под которыми следует понимать (A.M. Муравых, 2001 г.) — «прогнозируемые последствия или потенциальные сценарии развития событий катастрофического характера, которые обусловлены изменениями состояния окружающей среды и способны нанести вред жизненно важным интересам личности, общества, государства, мирового сообщества».

По отношению к конкретной геосоциоэкосистеме различают внешние и внутренние угрозы. К внешним экологическим угрозам для государства, например, можно отнести, например, возможность трансграничного переноса вредных веществ, глобального изменения климата, разрушения озонового экрана, размещения токсичных и радиоактивных отходов на территории отдельного государства. Если последнее осуществляется более сильным государством без надлежащего согласования и последующей компенсации, можно говорить об осуществлении экологической агрессии одной страны против другой.

Внутренние угрозы обусловлены собственной деятельностью государства, его структур и хозяйствующих субъектов. Они проявляются в результате хищнической эксплуатации природных ресурсов, разворачивания производства без надлежащих природоохранных устройств, испытания образцов оружия массового поражения и т.п.

В аспекте сказанного становится понятным, что экологическая безопасность является составным компонентом национальной безопасности государства.

Стратегия обеспечения экологической безопасности основывается на следующих подходах: 1) оборонительном, он связан с укреплением экологической безопасности путем снижения уровня уязвимости геосоциоэкосистем от внешних воздействий; 2) адаптивном — обусловлен развитием механизмов усиления приспосабливаемости геосоциоэкосистем; 3) кооперативном, при котором развивается взаимовыгодное международное сотрудничество для устранения (или снижения) опасности воздействия на ОПС.

Основные принципы природопользования

Областью и формой взаимодействия производства и окружающей среды является природопользование.

Различают экономический и социоэкологический принципы пользования.

Экономический принцип природопользования характерен для периодов развития общественного производства, когда антропогенные воздействия вызывали определенную реакцию природной среды и не нарушали при этом динамического равновесия в целом.

Расширенное воспроизводство тогда осуществлялось за счет природной среды, ее способности к самоочищению от загрязнений, и производственная деятельность (ее экономический принцип) ориентировалась на получение максимальной экономической прибыли при минимальных затратах.

Критериями эффективности хозяйственной деятельности при таком подходе к природопользованию обычно служат следующие:

экономический — получение максимального экономического результата при минимальных затратах;

эколого-экономический — получение максимальных экономических результатов при минимальных затратах и минимальном экономическом ущербе для природной среды.

Слабым звеном в последнем критерии является сложность получения точной количественной оценки «минимального» экономического ущерба для природной среды. В оценках такого ущерба много субъективного, связанного с произвольным его толкованием для получения сиюминутной экономической выгоды.

Попытки учесть экологические аспекты в экономике не привели к коренному перелому в решении проблемы сбалансированного взаимодействия общества и природы: разрушение элементов биосферы продолжается. Природоохранная деятельность не стала органической частью природопользования и постоянно отстает от социально-экономического развития общества, а разрыв между разрушением и восстановлением природной среды увеличивается.

В конце XX столетия общество вплотную подошло к необходимости целеустремленного управления социально-экономическим развитием городов, регионов и даже государств, к переходу от борьбы с последствиями нерациональной хозяйственной деятельности к созданию системы рационального природопользования.

В связи с этим для решения проблемы сбалансированного взаимодействия общества и природы формируется новый принцип хозяйствования — социоэкологический.

В его основе лежит критерий получения максимального экономического результата при минимальных затратах и при обязательном сохранении динамического равновесия биосферы, ее. территориальных составляющих, т.е. без превышения возможностей территории к самоочищению от отходов и загрязнений вследствие хозяйственной деятельности является восстановление и сохранение высокого качества окружающей природной среды.

Формирующаяся в настоящее время социоэкологическая концепция управления системой «общество — природа» предполагает переход от существующего экстенсивного природопользования к равновесному.

Согласно П.Г. Олдаку (1983 г.), экстенсивное природопользование имеет место, когда рост производства и людских поселений осуществляется за счет возрастающих нагрузок на природные комплексы, причем эта нагрузка растет быстрее, нежели увеличивается масштаб производства; равновесное природопользование — когда общество контролирует все стороны своего развития, чтобы совокупная антропогенная нагрузка на среду не превышала самовосстановительного потенциала природных экосистем.

История человечества свидетельствует: каждая цивилизация начиналась с экстенсивного природопользования. И в случае перехода антропогенной нагрузки через границу вместимости (емкости) природных систем происходил либо срыв (экологическая и социальная катастрофа вплоть до гибели отдельных цивилизаций), либо переход к застойным формам существования.

Не была исключением и современная цивилизация: начав с экстенсивного природопользования, она до сих пор придерживается его. При этом выработалось и определенное мировоззрение: «на наш век хватит». Однако никакой высокий уровень научно-технического прогресса, никакие сверхбыстродействующие компьютеры не смогут сделать планету больше, чем она есть, увеличить запасы природных ресурсов, повысить самовосстановительный потенциал природных экосистем. Только сейчас человечество осознало, что оно столкнулось с самым большим испытанием — исчерпанием резервов для продолжения экстенсивного природопользования в масштабах планеты.

Вначале представлялось, что человечество столкнулось с очередным экономическим кризисом. Однако затем последовала цепь глобальных кризисов: экологический, энергетический, сырьевой, продовольственный, демографический. Пришло понимание того, что наступил поворотный момент в развитии взаимоотношений человечества и природы. Перед ним встал вопрос: "Быть или не быть?"

В сложившихся условиях противостояния общества и природы возникают нелегкие вопросы: можно ли влиять на ход событий по сохранению и, по возможности, улучшению среды обитания? Можно ли вообще управлять экологической ситуацией в том или ином регионе? Или все должно идти своим ходом, и человечество должно занять выжидательную позицию? Ученые отвечают — можно.

Управление, как известно, подразумевает наличие объекта управления (управляемой системы, например, завода) и субъекта управления (управляющей системы). Исходя из этого под управлением понимается организация и постоянное наличие двух уровней управления: управление природными системами и управление природопользователями. Первый уровень управления функционирует на основе изучения и исследования естественных законов, в первую очередь экологических, а осуществляется через второй уровень, опирающийся на юридические и экономические, т.е. социальные, законы.

Природопользование может быть «жестким», командным, пренебрегающим учетом естественных процессов или даже грубо нарушающим их с помощью технических средств, а может быть «мягким», основанным на воздействии через естественные механизмы саморегуляции экосистем, т.е. способности последних к восстановлению своих свойств после антропогенного воздействия.

Ныне в рамках социальной экологии формируется новое направление — экологический менеджмент.

Менеджмент, как известно, есть совокупность принципов, методов, средств и форм управления производством. В этом аспекте экологический менеджмент должен рассматриваться как управление процессами изменения экологического состояния общества, страны, региона посредством экологически безопасного управления промышленными, сельскохозяйственными, военно-промышленными и иными производствами.

Связь общественного производства с природной средой следует рассматривать исходя из трех важнейших факторов экономического роста:

трудовые ресурсы — главный фактор экономического роста, его источником является население — важная производственная сила;

созданные людьми средства производства: орудия труда, технологии, на которых основаны промышленность, транспорт, сельское хозяйство, строительство;

природные ресурсы.

Взаимоотношения общества и природы складывались и складываются так, что все факторы экономического роста — трудовые ресурсы, средства производства, природные ресурсы — в комплексе используются обществом для развития производства.

Производственная деятельность, в процессе которой происходит естественный обмен веществ между человеком и природой, нарушает естественное течение природных процессов.

Трудовые ресурсы

Истощение природных ресурсов, которому в свое время не было уделено внимание, полное исчезновение их как экономической и экологической категории может привести и уже приводит к необратимым экологическим и экономическим последствиям.

Управление экологической ситуацией в рамках экологизации экономики должно позволить научиться оценивать экологическую обстановку и прогнозировать ее развитие; принимать конкретные экологически грамотные решения по улучшению среды обитания на различных уровнях (от городского до республиканского); найти оптимальные пути экологизации экономики путем создания экологически безопасных технологий, а также условий сбалансированного сосуществования человека и ОПС.

Природные ресурсы и их классификация

Природные ресурсы — важнейшие компоненты (материальные объекты и явления) окружающей человечество естественной среды, используемые для создания материальных и культурных потребностей общества. К ним относятся солнечный свет, вода, воздух, почва, растения, животные, полезные ископаемые и все остальное, что не создано человеком, но без чего он не может существовать ни как живое существо, ни как производитель материальных и духовных ценностей.

Природные ресурсы могут использоваться как: непосредственные предметы биологического потребления (кислород воздуха, питьевая вода, рыба и др.); средства труда, с помощью которых осуществляется общественное производство (земля, водные пути и т.д.); предметы труда, из которых производятся все изделия (минералы, древесина и др.); источники энергии (энергия ветра, гидроэнергия, запасы горючих ископаемых и др.); средства обеспечения отдыха и восстановления здоровья и трудоспособности человека (рекреационные ресурсы).

Природные ресурсы подразделяются на две группы — неисчерпаемые и исчерпаемые; последние в свою очередь подразделяются на невозобновляемые и возобновляемые.

Неисчерпаемые (неистощимые) ресурсы — количественно неиссякаемая (в течение очень большого периода времени) часть природных ресурсов. Однако нас интересует не только количество, но и качество этих ресурсов: например, не вода вообще, а чистая вода, пригодная для питья. Поэтому часть даже количественно неисчерпаемых ресурсов может стать непригодной для использования ввиду изменения своего качества под воздействием загрязнений антропогенного характера.

Исчерпаемые — ресурсы, количество которых неуклонно снижается по мере их добычи или изъятия из природной среды. Они в свою очередь делятся на возобновимые и невозобновимые. Невозобновляемые ресурсы — это ресурсы, которые совершенно не восстанавливаются или восстанавливаются во много раз медленнее, нежели используются человеком. К ним могут быть отнесены полезные ископаемые, находящиеся в недрах Земли. К возобновляемым относятся ресурсы, способные к восстановлению через размножение (животные и растения) или другие природные циклы (например, выпадение в осадок) за сроки, соизмеримые со сроками их потребления.

Природные ресурсы можно классифицировать и по другим признакам:

по их использованию — на производственные (сельскохозяйственные и промышленные), рекреационные, эстетические, научные и др.;

по заменимости — на заменимые (например, ископаемое топливо можно заменить энергией ветра, Солнца) и незаменимые (кислород воздуха для дыхания или пресную воду для питья заменить нечем).

Деление по признаку использования условно, так как один и тот же ресурс (например, вода в озере) может быть использован как для промышленных, сельскохозяйственных и рыбоводческих нужд, так и для рекреационных целей. Однако при этом часто действует правило интегрального ресурса, согласно которому использование его в одних целях затрудняет или полностью исключает использование в других. Так, если в водоем спускаются отходы промышленного производства, то это затрудняет использование его в питьевых целях или для разведения рыб. В силу этого необходимо по каждому конкретному ресурсу принимать решение относительно того, какой из планируемых видов его использования принесет наибольшую пользу населению при минимизации вреда окружающей среде.

Многие ученые обращают внимание на то, что чем выше уровень использования извлеченных природных ресурсов, тем ниже уровень загрязнения ОПС. Например, ртуть, свинец, радиоактивные элементы не приносят вреда, пока они находятся в своих месторождениях. Однако если их извлечь и использовать не полностью, то вся не- утилизированная часть (отходы производства) превращается в загрязняющие окружающую среду вещества.

При осуществлении хозяйственной деятельности важно иметь достаточно четкую информацию о ресурсообеспеченности.

Ресурсообеспеченность (по В.И. Коробкину и Л.В. Передельскому, 2000 г.) — это соотношение между величиной природных ресурсов и размерами их использования. Она выражается либо количеством лет, на которое должно хватить данного ресурса, либо его запасами из расчета на душу населения. По обеспеченности многими природными ресурсами наша страна занимает первое место в мире. Однако о ресурсообеспеченности нельзя судить только по размерам запасов, а надо учитывать интенсивность потребления их самим обществом. В этом аспекте данные по России неутешительны: огромное количество природных ресурсов перекачивается за рубеж.

Основы рационального природопользования

Для построения гармоничных отношений природы и человечества ему необходимо предварительно решить три важнейшие задачи.

Первая состоит в формировании нового типа социального и экологического мышления, которое должно базироваться на новых моральных критериях обществе иного развития, исключающих чисто утилитарный подход к природе.

Вторая задача состоит в обеспечении широкой гласности и освещения социально-экологических проблем, сопровождающих развитие человеческой цивилизации. Скрывая от людей информацию об условиях их существования, например о степени загрязнения среды обитания, органы власти не смогут рассчитывать на общественность при необходимости решения крупных вопросов.

Третьей задачей является построение такого хозяйственного механизма природопользования, который обеспечивал бы наиболее полное согласование индивидуальных, коллективных и государственных интересов в деле охраны окружающей среды и рационального использования природных ресурсов.

Согласно Н.Ф. Реймерсу (1990 г.), рациональное природопользование — система деятельности, призванная обеспечить экономную эксплуатацию природных ресурсов и условий и наиболее эффективный режим их воспроизводства с учетом перспективных интересов развивающегося хозяйства и сохранения здоровья людей.

То есть рациональное природопользование — высокоэффективное хозяйствование, которое не приводит к резким изменениям природно-ресурсного потенциала и к глубоким переменам в окружающей человека природной среде, в частности сводит до минимума нарушение естественных круговоротов веществ.

Несмотря на тесную связь экологии с природопользованием, эти термины не следует смешивать. Природопользование (здесь имеется в виду только рациональное), основываясь на экологических законах и принципах, является в большей степени одной из сфер экономики, постоянно требующих новых подходов для решения назревших проблем.

Охрана ресурсов среды означает поддержание их качеств, благоприятных для ведения хозяйства, а преобразование — их улучшение (мелиорация, рекультивация земель и др.). В понятие о рациональном освоении природных ресурсов и условий входят наиболее полное использование достоинств среды и экономичное получение энергии, сырья.

Следует подчеркнуть, что в современных условиях экономия сырья и топлива по все большему числу позиций становится экономически гораздо предпочтительнее, нежели дальнейшее наращивание объемов их производства. Наглядным примером здесь может служить Япония. В этой стране после нефтяного кризиса 1973 г. главной задачей правительства стала экономия энергетических ресурсов. В результате такой политики потребности в энергии возросли в 1984 г. всего на 7—8% по сравнению с 1973 г., в то время как валовой национальный продукт увеличился более чем в 2 раза.

Современное человечество в целом пока опирается на экстенсивный тип природопользования, при котором рост производства осуществляется за счет возрастающих нагрузок на природные комплексы, причем эта нагрузка растет заметно быстрее, чем увеличивается масштаб производства. Общая нагрузка на природные системы, обусловленная антропогенной деятельностью, стала превышать их потенциал самовосстановления (самоочищения), что во многих случаях затронуло природные системы планетарного уровня и все важнейшие экологические системы планеты: Мировой океан, атмосферу, почвы, речные системы, леса, животный мир.

Все это определяет необходимость перехода к экологически сбалансированному природопользованию, когда общество контролирует все стороны своего развития с тем, чтобы совокупная антропогенная нагрузка на природную среду не превышала самовосстановительного потенциала природных систем.

Кадастры природных ресурсов

Тщательный учет имеющихся природных ресурсов есть непременный признак процветающего государства.

Свод экономических, экологических, организационных и технических показателей, характеризующих количество и качество природного ресурса, состав и категории природопользователей, называется кадастром природного ресурса. Единого кадастра природных ресурсов не существует. Кадастры представлены по видам природного ресурса. Через определенное время (периодически) кадастры обновляются.

Данные кадастровой оценки применяют при планировании использования ресурса, для оценки степени рациональности использования, при определении платежей за ресурс и т.д.

Земельный кадастр включает сведения о природном и хозяйственном использовании земель, их состоянии, учет их количества и качества, данные регистрации землепользователей (Собственников, пользователей, арендаторов), рекомендации по эффективному использованию и охране земель и т.д.

Водный кадастр — это свод сведений о водах региона или бассейна, содержащий данные о реках, озерах, прудах, болотах, морях, ледниках, включающий также сведения о режиме, качестве и использовании вод и водопользователях. Он состоит из трех разделов: 1) поверхностные воды; 2) подземные воды; 3) использование вод.

Лесной кадастр — свод данных о лесах, качественном составе запасах древесины и ежегодном ее приросте, степени вовлечения лесов в эксплуатацию.

Источником сведений для составления и пополнения кадастров служит сеть наблюдательных постов, режимных станций, а также специальные экспедиции.

Разработка и внедрение таких кадастров позволяют создать в нашей стране базу для решения проблем ресурсосберегающих технологий и рационального использования природных ресурсов.

В последнее время встал вопрос о необходимости учета размещения промышленных отходов по составу и степени токсичности, а также регистрации загрязнений окружающей среды — ксенобиотиков. Речь идет, таким образом, о создании реестра (кадастра) отходов. При этом объектом регистрации должны служить все опасные и потенциально опасные вещества, как производимые на территории России, так и ввозимые из-за рубежа. ,

Красные книги животных и растений

Красные книги — официальные документы, содержащие систематизированные сведения о животных и растениях мира, отдельных регионов или стран, состояние которых вызывает опасение за их будущее.

Международный союз природы и природных ресурсов (МСОП), созданный в 1948 г., постоянно работает над Красной книгой. Виды, включенные в нее, подразделяются на пять категорий:

Исчезающие виды — находящиеся под серьезной угрозой исчезновения; их спасение невозможно без специальных мер охраны и восстановления (эти виды описаны на красных страницах).

Редкие виды — не находящиеся под прямой угрозой вымирания, но сохранившиеся в небольшом количестве или на ограниченных территориях; имеется опасность их исчезновения (белые страницы).

Виды, находящиеся под угрозой уничтожения, — их численность быстро и неуклонно падает (желтые страницы).

Неопределенные виды — очевидно, находящиеся под угрозой исчезновения, но достоверных фактов о состоянии их популяций нет (серые страницы).

Восстанавливающиеся виды — зеленые страницы.

Занесение в Красную книгу МСОП того или иного вида животных и растений есть признание факта, что этот вид действительно нуждается в постоянной заботе. Более того, каждая страна, на территорий которой обитает вид, занесенный в Красную книгу МСОП, несет моральную ответственность перед всем человечеством за сбережение этого природного сокровища. Первое издание Красной книги СССР вышло в 1978 г., второе — в 1984 г. В 1996 г. было принято правительственное постановление "О Красной книге Российской Федерации".

Защита генофонда биосферы

Каждый биологический вид неповторим, он содержит в себе информацию о развитии растительного и животного мира, которая имеет огромное научное и прикладное значение. Поскольку все возможности использования данного организма в отдаленной перспективе зачастую непредсказуемы, генофонд нашей планеты (за исключением, может быть, некоторых опасных для человека болезнетворных организмов) подлежит строгой охране. Необходимость охраны генофонда с позиций концепции устойчивого развития («коэволюции») диктуется не столько хозяйственными, сколько моральными и этическими соображениями. Человечество в одиночку не выживет.

Нелишне вспомнить один из экологических законов Б.Коммонера: «Природа знает лучше!» Неизвестные еще недавно возможности использования генофонда животных демонстрирует ныне бионика, благодаря которой налицо многочисленные усовершенствования инженерных конструкций, основанные на изучении строения и функций органов диких животных. Установлено, что некоторые беспозвоночные (моллюски, губки) обладают способностью аккумулировать большое количество радиоактивных элементов и ядохимикатов. Как следствие, они могут быть биоиндикаторами загрязнения среды обитания и помочь человеку решить эту важную проблему.

Охрана генофонда растений. Являясь составной частью обшей проблемы охраны ОПС, защита генофонда растений представляет собой комплекс мер по сохранению всего видового многообразия растении — носителей наследственного достояния продуктивных либо ценных в научном или практическом отношении свойств.

Известно, что под влиянием естественного отбора и посредством полового размножения особей в генофонде каждого вида или популяции накапливаются наиболее полезные для вида свойства; они заключены в генных сочетаниях. Поэтому задачи использования природной флоры имеют огромное значение. Современные зерновые, плодовые, овощные, ягодные, кормовые, технические, декоративные культуры, очаги происхождения которых были установлены нашим выдающимся соотечественником Н.И. Вавиловым, ведут свою родословную или от диких предков или являются творениями науки, но на базе природных генных структур. Посредством использования наследственных свойств дикорастущих растений получены совершенно новые виды полезных растений. Путем гибридного отбора были созданы многолетняя пшеница, зернокормовые гибриды. Согласно подсчетам ученых, в селекции сельскохозяйственных культур из флоры России можно использовать около 600 видов диких растений.

В то же время, по материалам МСОП, к началу XXI века исчезнет 10—20 тыс. видов растений, если не будут приняты меры по их охране. Такие потери невосполнимы, поскольку с исчезновением какого-либо вида рвется и выпадает звено в растительном сообществе, разрушаются сложившиеся связи между видами растений и другими компонентами биогеценоза, в частности, животными, микроорганизмами.

Охрану генофонда растений проводят путем создания заповедников, природных парков, ботанических садов; формирования банка генофонда местных и интродуцированных видов; изучения биологии, экологических потребностей и конкурентной способности растений; экологической оценки среды обитания растений, прогнозов ее изменений в будущем. Благодаря заповедникам сохранены пицундская и эльдарская сосны, фисташка, тис, самшит, рододендрон, женьшень и т.д.

Охрана генофонда животных. Происходящее под влиянием деятельности человека изменение условий обитания, сопровождаемое прямым преследованием и истреблением животных, приводит к обеднению их видового состава и сокращению численности многих видов. По данным К.П. Митрюшкина (1980 г.), в 1600 г. на планете имелось примерно 4230 видов млекопитающих, к нашему времени 36 видов исчезли, а 120 видам грозит опасность исчезновения. Из 8684 видов птиц исчезли 94 и 187 находятся под угрозой исчезновения. Не лучше обстоит дело с подвидами: с 1600 г. исчезло 64 подвида млекопитающих и 164 подвида птиц, в опасности находятся 223 подвида млекопитающих и 287 подвидов птиц.

Охрана генофонда человечества. Для этого созданы различные научные направления, такие как:

экотоксикология — раздел токсикологии (наука о ядах), который изучает ингредиентный состав, особенности распространения, биологического действия, активизации, дезактивизации вредных веществ в окружающей среде;

медико-генетическое консультирование в специальных медицинских учреждениях для выяснения характера и последствий действия экотоксикантов на генетический аппарат человека с целью рождения здорового потомства;

скрининг отбор и проверка на мутагенность и канцерогенность факторов среды (окружающей человека природной среды).

Экологическая патология — учение о болезнях человека, в возникновении и развитии которых ведущую роль играют неблагоприятные факторы внешней среды в комплексе с другими болезнетворными факторами.

Особо охраняемые природные территории

Эффективной формой охраны природных экосистем, а также биотических сообществ являются особо охраняемые природные территории. Они позволяют сохранить эталоны (образцы) нетронутых биогеоценозов, причем не только в каких-либо экзотических, редких местах, но и во всех типичных природных зонах Земли.

К особо охраняемым природным территориям (ООПТ) относятся участки суши или водной поверхности, которые в силу своего природоохранного и иного значения решениями Правительства РФ полностью или частично изъяты из хозяйственного пользования.

Закон об ООПТ, принятый в феврале 1995 г., установил следующие категории указанных территорий: а) государственные природные заповедники, в т.ч. биосферные; б) национальные парки; в) природные парки; г) государственные природные заказники; д) памятники природы; е) дендрологические парки и ботанические сады.

Заповедник — это особо охраняемое законом пространство (территория или акватория), которое полностью изъято из обычного хозяйственного использования с целью сохранения в естественном состоянии природного комплекса. В заповедниках разрешена только научная, охранная и контрольная деятельность.

Ныне в России насчитывается 95 заповедников с общей площадью 310 тыс. км2, что составляет около 1,5% всей территории России. В целях нейтрализации техногенного влияния прилегающих территорий, особенно в зонах с развитой промышленностью, вокруг заповедников создают охранные зоны.

Биосферные заповедники входят в состав ряда государственных природных заповедников и используются в целях комплексного изучения участков нетронутой природы и сходных по природным условиям участков, эксплуатируемых человеком.

Биосферные заповедники (БЗ) выполняют четыре функции: сохранение генетического разнообразия нашей планеты; проведение научных исследований; слежение за фоновым состоянием биосферы (экологический мониторинг); экологическое образование и международное сотрудничество.

Очевидно, что функции БЗ шире, чем функции охраняемых природных территорий любого иного типа. Они служат своеобразными международными стандартами, эталонами окружающей среды.

На Земле ныне создана единая глобальная сеть из более чем 300 биосферных заповедников (в России — 11). Все они работают по согласованной программе ЮНЕСКО, проводя постоянные наблюдения за изменением природной среды под воздействием антропогенной деятельности.

Национальный парк — обширная территория (от нескольких тысяч до нескольких млн га), которая включает как полностью заповедные зоны, так и зоны, предназначенные для отдельных видов хозяйственной деятельности.

Целями создания национальных парков являются: 1) экологическая (сохранение природных экосистем); 2) научная (разработка и внедрение методов сохранения природного комплекса в условиях массового допуска посетителей) и рекреационная (регулируемый туризм и отдых людей).

В России насчитывается 33 национальных парка общей площадью около 66,5 тыс. км2. Природный парк — территория, обладающая особой экологической и эстетической ценностью и используемая для организованного отдыха населения.

Заказник — это природный комплекс, который предназначен для сохранения одного или нескольких видов животных или растений при ограниченном использовании других. Существуют ландшафтные, лесные, ихтиологические (рыбы), орнитологические (птицы) и другие типы заказников. Обычно после восстановления плотности популяции охраняемых видов животных или растений заказник закрывают и разрешают тот или иной вид хозяйственной деятельности. В России ныне насчитывается более 1600 государственных природных заказников с общей площадью свыше 600 тыс. км2.

Памятник природы — отдельные природные объекты, отличающиеся уникальностью и невоспроизводимостью, имеющие научное, эстетическое, культурное или воспитательное значение. Это могут быть очень старые деревья, бывшие «свидетелями» каких-то исторических событий, пещеры, скалы, водопады и др. Таковых в России имеется около 8 тыс., при этом на территории, где расположен памятник, запрещена любая деятельность, которая способна их разрушить.

Дендрологические парки и ботанические сады — созданные человеком коллекции деревьев и кустарников в целях как сохранения био

разнообразия и обогащения растительного мира, так и в интересах науки, учебы и культурно-просветительной работы. В них часто проводят работы, связанные с интродукцией и акклиматизацией новых растений.

За нарушение режима особо охраняемых природных территорий законодательством России установлена административная и уголовная ответственность. В то же время ученые и специалисты настоятельно рекомендуют существенно увеличить площадь особо охраняемых территорий. Так, для примера, в США площадь последних составляет более 7% территории страны.

Экосистемный метод неистощительного природопользования

Решение экологических проблем, а следовательно, и перспективы устойчивого развития цивилизации во многом связаны с грамотным использованием возобновляемых ресурсов и разнообразных функций экосистем, управлением ими. Это направление — важнейший путь достаточно длительного и относительно неистощительного природопользования в сочетании с сохранением и поддержанием стабильности биосферы, а следовательно, и среды обитания человека.

Ограниченное на данный момент времени использование экосистемных методов неистощительного природопользования связано как с недостаточным вниманием к данной проблеме, так и с нежеланием нести дополнительные расходы в течение длительного времени. В то же время функции многих экосистем (например, лесных) по своему значению не уступают чисто продукционным и, что весьма важно, могут целенаправленно управляться человеком.

Для примера рассмотрим возможности использования лесных экосистем для решения весьма актуальной проблемы водных ресурсов.

Лиственные леса (береза и осина) способствуют существенно большему ежегодному поступлению воды (2390 м3/га) в источники, чем еловые (1210 м3/га). Смешанные леса занимают промежуточное положение (2010 м3/га). В пределах значений этих различий стока вполне возможно и управление водными ресурсами посредством изменения видового состава древостоев. Согласно расчетам специалистов, увеличение ежегодного стока с лесных плошадей европейской части России только на 100 м3/га (это примерно в 8—10 раз меньше потенциально возможного) адекватно таким планировавшимся в 80-е г. грандиозным и дорогостоящим мероприятиям, как переброска вод части северных рек в вододефицитные южные районы.

Кроме видового состава лесов, в качестве факторов управления их водным балансом можно использовать возраст и густоту. Так, за счет регулирования возраста и густоты еловых»лесов можно получить ежегодно дополнительно до 1300—1400 м3/га «оды. В лиственных лесах указанный эффект меньше почти в 5 раз.

Там, где требуется увеличить испарение (например, в целях уменьшения риска заболачивания лесных почв), целесообразно использовать густые темнохвойные леса. Здесь они выступают как фактор осушительной гидромелиорации.

Ныне леса все шире используются для перехвата и последующей очистки вод, поступающих с сопредельных территорий (например, с полей, дорог, населенных пунктов и т.д.). Для этого наиболее приемлемы высокопродуктивные, с мощной лесной подстилкой и многоярусные (с кустарниками) хвойно-лиственные леса. Они способны аккумулировать, очищать, а затем переводить в подземный сток огромные массы воды.

В заключение укажем, что основными причинами истощения, загрязнения и разрушения природной среды, которые обусловлены антропогенной деятельностью на базе экстенсивного природопользования, являются, по мнению многих ученых, следующие:

Ограниченность возможностей природной среды по переработке, очистке антропогенных отходов. Емкость ее не позволяет перерабатывать все возрастающие количества таких отходов, их накопление привело к глобальному загрязнению.

Вследствие ограниченности территории планеты запасы полезных ископаемых, используемых человеком, постепенно расходуются и перестают существовать. Тем самым человечество создало себе проблему изыскания альтернативных источников энергии и некоторых материалов.

В отличие от природного, созданные человеком производства являются отходными. Так, для обеспечения жизнедеятельности лишь одного человека ежегодно расходуется не менее 20 т природных ресурсов. Однако из них лишь около 5% идет на выработку чистой продукции, а остальное — отходы. Законы развития экосистем и биосферы в целом, на основе которых можно прогнозировать последствия антропогенной деятельности, человек, к сожалению, постигает в основном посредством накопления опыта ведения хозяйства, а это фактически метод «проб и ошибок».

У человечества, конечно, есть еще возможность заменить наиболее дефицитные ресурсы на имеющие большее распространение и большие запасы. Но, как правило, при этом снижается качество продукции. Следовательно, одним из важнейших лимитирующих факторов выживания человека как биологического вида («человека разумного») является ограниченность и исчерпаемость важнейших для него природных ресурсов. Отсюда вытекает важнейшая задача современной цивилизации — скорейший переход к контролируемому использованию природных ресурсов и систем с максимально возможным их сбережением.

Лекция 10

Основы маркетинга

1. Сущность маркетинга. Основные понятия.

Существует множество определений маркетинга.

Маркетинг - это предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к пользователю, или социальный процесс, посредством которого прогнозируется спрос на товары и услуги посредством их разработки, продвижения и реализации.

Маркетинг - процесс планирования и воплощения замысла ценообразования, продвижение и реализация идей товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций.

Выделяют две сущности маркетинга:

философия бизнеса;

инструментарий.

Рассмотрим процесс маркетинговой деятельности:

Сбыт - верхушка айсберга. Смысл маркетинга - сделать усилия по сбыту ненужными.

По Филиппу Котлеру, маркетинг - это человеческая деятельность, направленная на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

Нужда - потребность - запрос - товар - обмен - сделка - рынок.

Нужда - это ощущение человеком нехватки чего-либо (бывают физиологические, социальные, личные нужды).

Потребность - это нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.

Запрос - это потребность, подкреплённая покупательской способностью.

Товар - это всё то, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.

Обмен - это акт получения желаемого объекта с предложением чего-либо взамен. Существует четыре способа что-либо получить:

купить (обменять);

отнять (отобрать);

сделать самому;

попросить.

Сделка - это коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами (основная сделка - денежная).

Рынок - это совокупность существующих и потенциальных покупателей товара.

Существует два вида маркетинга:

ориентированный на товар или продукцию;

ориентированный на покупателя.

Прибыльные предприятия применяют смешанный вид - интегрированный маркетинг.

Концепции управления маркетингом.

Существует пять концепций:

Совершенствования производства;

Совершенствования товара;

Интенсификации коммерческих усилий;

Чистого маркетинга;

Социально-этического маркетинга.

Концепция совершенствования производства (30-40 гг.) утверждает, что потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене, следовательно, руководство должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределения.

Условия применения концепции:

спрос должен превышать предложение (d>s);

существует необходимость в понижении себестоимости продукции.

Концепция совершенствования товара утверждает, что потребители будут благосклонны к товарам, которые обладают наивысшим качеством, лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками, следовательно, организация должна сосредоточить свою энергию на постоянном совершенствовании товара.

Концепция интенсификации коммерческих усилий (50-е гг.) утверждает, что потребители не будут покупать товары организации в достаточных количествах, если она не предпримет значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования (производитель стал задумываться о психологическом воздействии на покупателей). Используется к товарам пассивного спроса (товары, о которых человек не задумывается).

Концепция чистого маркетинга (новая философия бизнеса) утверждает, что залогом достижения целей организации является определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворённости более эффективными и продуктивными, чем у конкурентов, способами.

Отличия интенсификации коммерческих усилий и чистого маркетинга.

Объект внимания

Средства достижения целей

Конечная цель

Интенсификации коммерческих усилий

Товар

Коммерческие усилия и меры стимулирования

Получение прибыли за счёт увеличения объёма продаж

Чистый маркетинг

Потребитель (нужды)

Комплексные усилия маркетинга

Получение прибыли за счёт обеспечения удовлетворённости потребителей

Концепция социально-этического маркетинга утверждает, что задачей организации является установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков, и обеспечение желаемой удовлетворённости более эффективными и продуктивными, чем у конкурентов способами с одновременным сохранением и укреплением благополучия потребителей и общества в целом.

Существует так называемый треугольник целей:

1 - удовлетворение нужд потребителей;

2 - прибыли предприятий;

3 - интересы общества.

Процесс управления маркетингом.

Содержание процесса управления.

Анализ рыночных возможностей.

Отбор целевых рынков.

Разработка комплекса маркетинга.

Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий.

Содержание процесса управления.

Процесс управления состоит из четырёх этапов.

Анализ рыночных возможностей:

система маркетинговых возможностей и маркетинговой информации;

маркетинговая среда;

рынки индивидуальных потребителей;

рынки предприятий.

Отбор целевых рынков:

замер объёмов спроса;

сегментирование рынка;

выбор целевых сегментов;

позиционирование товара на рынке.

Разработка комплекса маркетинга:

разработка товаров;

установление цен на товары;

методы распространения товара;

стимулирования сбыта товара.

Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий:

стратегия;

планирование;

контроль.

Анализ рыночных возможностей.

Маркетинговая возможность - это привлекательное направление маркетинговых усилий, на которые конкретная фирма может доиться какого-то преимущества.

Существует два метода поиска маркетинговых возможностей:

неформальный - это чтение газет, журналов, посещение выступлений, обращение к специалисту;

формальный - это сетка развития товара и рынков (Матрица Игоря Ансоффа).

Критерии оценки маркетинговых возможностей:

цели фирмы;

ресурсы фирмы.

3. Отбор целевых рынков.

Замер и прогнозирование спроса - более точная оценка нынешнего и будущего размера рынка:

выявляются все имеющиеся товары;

оцениваются объёмы продаж каждого;

рассматриваются все факторы и тенденции, влияющие на развитие рынка товара;

делаются прогнозы относительно его перспектив.

Сегментирование рынка - процесс разбивки потребителей на группы на основе их различия в нуждах, характеристиках и поведении:

проводится сегментирование рынка, разбивка потребителей на сегменты;

группы потребителей могут формироваться по:

- географическим принципам (город, район);

- демографическим признакам (пол, возраст, уровень доходов, уровень образования);

- социологическим принципам (принадлежность к общественному классу);

- поведенческим принципам (повод для покупок, искомые выгоды);

составляется профиль всех целевых сегментов рынка: описание на основе различий, присущих им признаков, чтобы оценить привлекательность каждого в качестве маркетинговой возможности для фирмы.

Позиционирование проходит в три этапа:

Позиционирование существующих товаров на рынке, когда выявляются все имеющиеся товары в данном сегменте. Определяется, чем отличаются друг от друга и что выбирает в нём потребитель.

Схема потребительских предпочтений. Определяется, что хотят потребители, составляющий данный сегмент.

Составляется сводная схема. Позволяет увидеть нереализованные возможности рынка и привлекательные позиции товара.

Возможны два решения позиционирования товара:

позиционировать свой товар рядом с существующим товаром;

заняться производством совершенно нового товара.

4. Разработка комплекса маркетинга.

Комплекс маркетинга - это набор подающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует, чтобы вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка.

Комплекс маркетинга состоит из четырёх основных групп мероприятий.

1. Товар - это набор изделий и услуг, которые фирма предлагает целевому рынку.

Цена - это денежная сумма, которую потребители должны уплатить для получения товара. Назначенная фирмой цена должна соответствовать воспринимаемой ценности предложения, иначе покупатели будут покупать товары конкурентов

Распределение - это всевозможная деятельность, благодаря которой товар станет доступным для целевых потребителей. Существуют два вида деятельности: распределение товаров и процесс товародвижения.

Методы стимулирования (коммуникационная политика) - это всевозможная деятельность фирмы по распространению сведений о достижении своего товара и убеждению целевых потребителей покупать её.

Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий.

Условия для реализации программ:

приток информации;

налаживание стратегического и тактического планирования;

определиться со структурой организации отдела маркетинга;

система контроля.

Существует две системы планирования:

Стратегическое. Исходит из того, что любое предприятие имеет несколько сфер деятельности, но не все одинаково привлекательны. Некоторые производства растут, другие стабилизируются на одном уровне, третьи приходят в упадок. Цель: удостовериться, что предприятия находят, развивают сильное производство и сокращают слабое.

Тактическое. Разработка планов для каждого отдельного производства, товара или товарной марки фирмы.

Существует несколько принципов организации структуры маркетинга:

Функциональная организация.

Организация по географическому принципу.

Организация по товарному принципу.

Организация по рыночному принципу.

Организация по смешанному принципу.

Существует три типа маркетингового контроля:

Контроль над исполнением годовых планов (убедиться, что предприятие выходит на все показатели, заложенные в годовом плане).

Контроль прибыльности. Периодический анализ фактической прибыльности по различным товарам, группам потребителей, каналам сбыта и объёмов заказов.

Контроль за исполнением стратегических установок. Необходим для критической оценки общего подхода фирмы к рынку.

2. Факторы, определяемые маркетингом.

Выбор целевых рынков (размер, особенности).

Цели маркетинга (образ, сбыт, прибыль, отличительные преимущества по конкретным элементам деятельности).

Организация маркетинга - это структурное построение для управления маркетинговыми функциями, установления подчинённости и ответственности за выполнение тех или иных заданий.

Структура (комплекс) маркетинга - это конкретное сочетание элементов маркетинга для достижения поставленных целей и удовлетворения рынка.

Контроль повседневный и периодический.

3. Неконтролируемые факторы.

Неконтролируемые факторы - это факторы, воздействующие на деятельность организации, элементы которой не могут управляться организацией и её службами маркетинга.

1. Потребители. Мы не можем контролировать их характеристики (возраст, доход, уровень образования). Необходимо определить, что влияет на поведение потребителей, как они принимают решения о покупках. Необходимо объединить потребителей и общественные организации от имени потребителей.

2.Конкуренция.

Выделяют четыре типа.

Монополия, когда одна фирма предлагает товар или услугу. Монополии бывают государственными и частными.

Олигополия, когда существует несколько фирм, на которые приходится основная часть продаж отрасли, цены у производителей одинаковы, они отличаются качеством продукции.

Монополистическая конкуренция, когда существует несколько фирм, каждая из которых предлагает различную структуру маркетинга.

Чистая конкуренция, когда существует большое число фирм, продающих одинаковые товары.

Б. Маркетинговая стратегия конкурентов.

Должна установить:

какие товарные рынки насыщены, какие нет;

маркетинговые планы и целевые рынки конкурентов;

образы конкурентов, их отличительные преимущества;

степень удовлетворённости потребителей уровнем обслуживания и качеством.

В. Взаимоотношения в каналах сбыта.

Г. Определение своих конкурентов в общих понятиях.

3. Правительство. Правительство издаёт законы, регулирующие предпринимательскую деятельность (борьба с нарушениями торговой деятельности, нечестных методов конкуренции), формирует юридическую среду для фирм, обеспечивает стимулы для привлечения компаний.

4. Экономика. Представление потребителей о перспективах развития экономики. Ряд издержек предпринимательской деятельности находятся вне контроля фирмы: уровень инфляции и безработицы.

5. Технология. Влияние оказывают достижения НТП, ограничения по ресурсам.

6. Независимые средства маркетинговой информации: печать, телевидение, радио, информационные агентства.

4. Достижение целей обратной связи и приспособления.

Уровень успеха или неудачи организации в достижении целей зависит от того, насколько хорошо она управляет контролируемыми ею факторами и учитывает воздействие неконтролируемых факторов на планы маркетинга.

Обратные связи необходимы, чтобы улучшить маркетинговую деятельность, обеспечивающую долговременное существование фирмы. Необходимо определить удовлетворённость потребителей, тенденции в конкуренции, взаимоотношение с правительственными ведомствами, состояние экономики, нехватку ресурсов; изучать независимые средства массовой информации; анализировать динамику сбыта и прибылей; вести переговоры с различными участниками; использовать другие методы получения и оценки информации.

На основе этой информации фирма должна адаптировать свою стратегию к окружающей среде, продолжая одновременно использовать свои отличительные преимущества, искать новые реальные возможности реагировать на потенциальные угрозы, пересматривая маркетинговую стратегию.