Рекламные средства и их виды

Согласно Международной Рекламной Ассоциации можно выделить основные средства торговой рекламы:

• реклама в прессе;

• печатная реклама;

• аудиовизуальная реклама;

• радиореклама;

• телевизионная реклама;

• рекламные сувениры;

• наружная реклама;

• Интернет-реклама;

• выставки и ярмарки (PR);

• почтовая реклама (direct-mark).

Реклама в прессе включает в себя различные рекламные материалы, опубликованные в периодической печати.

Можно выделить две основные группы:

• рекламные объявления;

• различные публикации обзорно-рекламного характера.

По объёму реклама в прессе уступает лишь телевизионной.

К основным достоинствам можно отнести:

• доступность;

• широту охвата аудитории;

• дешевле, чем телевизионная;

• высокую избирательность аудитории;

• оперативность;

• может быть многократно воспринята.

Печатная реклама — рекламное средство, рассчитанное исключительно на зрительное восприятие, широко используется в ходе различных деловых встреч, презентаций, на ярмарках и выставках. Это:

• каталог — сброшюрованное или переплетённое печатное издание, содержащее систематизированный перечень большого числа товаров, как правило, иллюстрируемое фотографиями товара;

• проспект — сброшюрованное или переплетённое печатное издание, информирующее о конкретном товаре или группе товаров или, вообще о фирме;

• буклет — несброшюрованное и непереплетённое, а многократно или однократно сфальцованное (сложенное) печатное издание. Может иметь различные размеры и варианты фальцовки, но в развёрнутом состоянии его размер не должен превышать размера стандартного типографского печатного листа;

• плакат;

• листовка.

Аудиовизуальная реклама — это средство охватывает довольно большую аудиторию и является очень оперативным. Наиболее эффектные результаты это средство даёт при рекламе услуг или товаров массового спроса.

Радиореклама:

• радиоролик;

• радиообъявление — информация, которая зачитывается диктором;

• радиопередача рекламного характера (обзоры, интервью).

Достоинства:

• большой охват аудитории;

• оперативность;

• дешевле, чем телевизионная реклама;

• возможность создания радиопередачи;

• меньшая навязчивость, чем у телевизионной рекламы;

• невысокая избирательность;

• маленькая возможность обратиться к целевой аудитории.

Телевизионная реклама является достаточно дорогим рекламным средством и имеет постоянную тенденцию к росту расходов. Обладает высоким уровнем охвата аудитории, сильным воздействием на аудитории (большинство склонно к визуальному восприятию информации); хоть и не ярко выраженной, но избирательностью аудитории.

Основные виды телерекламы:

• рекламный ролик;

• рекламное объявление;

• бегущая строка;

• телезаставка;

• передачи рекламного характера;

• скрытая (косвенная) реклама.

Рекламные сувениры — широко применяемое средство, являющееся имиджевой рекламой.

Наружная реклама, среди многообразия которой можно выделить:

• рекламные щиты;

• перетяжки, баннеры;

• световые вывески;

• электронное табло;

• экраны;

• рекламу на транспаранте и другие рекламные средства, расположенные на улице.

Основные требования к наружной рекламе:

• привлекать к себе внимание;

• должна быть легко читаемой, краткой и понятной.

Установка наружной рекламы требует согласования с городскими властями.

Интернет реклама. Интернет — глобальный виртуальный рынок, не имеющий территориальных ограничений.

16 Эффективность рекласной деятельности. Учёт эффективности рекламирования- получение инф-ции о целесообразности рекламы и результативности её отдельных ср-в, определение условий оптимального воздействия рекламы на потенциальных покупателей. Экономическую эффективность рекламы чаще всего определяют путём измерения её влияния на развитие товарооборота. Наиболее точно установить, какой эффект дала реклама, можно лишь в том случае, если увеличение сбыта товара происходит немедленно после воздействия рекламы. Это наиболее вероятно в случаях рекламирования новых товаров повседневного спроса. С товарами же длительного пользования такого нет. Чтобы выявить, в какой степени реклама повлияла на рост товарооборота, анализируют оперативные и бухгалтерские данные. При этом следует иметь в виду, что помимо рекламы на реализации товара сказываются его качество и потребительские свойства, цена, внешний вид, а так же место расположения торгового пред-я. Дополнительный товарооборот под воздействием Р: Тд= Тс*П*Д/100; Тс- среднедневной товарооборот до рекламного периода; П– прирост среднедневного товарооборота за рекламный и после рекламный периоды; Д– количество дней учёта товарооборота в рекламном и после рекламном периодах. Экономический результат определяется соотношением между прибылью от дополнительного товарооборота, полученного под воздействием рекламы и расходами на неё. Экономический эффект: Э = Тд*Нт/100 – (Up+Uд); Нд – торговая надбавка на товар;Uр – расходы на рекламу; Uд – дополнительные расходы по приросту товарооборота. Рентабельность Р: Р=П*100/U.