Висновки

Сучасний український інформаційний простір значно змінився за останні десять років, зокрема й сфера друкованих ЗМІ. Характеризуючи стан преси сьогодні, варто виділити декілька важливих факторів, які так чи інакше впливають на формування та розвиток періодичних видань.

Говорячи про тенденції розвитку друкованих ЗМІ, експерти виділяють декілька характерних особливостей розвитку періодичної преси на 2012 рік:

• Акцент на унікальності та якості контенту, особливо локального значення, підвищення професійності журналістського колективу. Читач за свої гроші має право отримувати унікальну й актуальну інформацію.

• Орієнтація рекламодавців на чітко усвідомлену читацьку аудиторію.

• Трансформація брендових видань до рівня мультимедійних, у першу чергу, розвиток інтернет-напрямку.

• Жорстке й прагматичне регулювання відділу збуту.

• Розвиток спеціалізованої (галузевої) та ділової преси.

Аналізуючи стан сегменту екологічних видань, що представлені на сучасному українському ринку преси, було визначено, що екопреса, попри її популярність в Європі, в Україні тримає досить нестійкі позиції. На сьогодні в межах України видається не більше 50 видань, серед яких можна виділити газету «Екотиждень», Загальнодержавний науково-технічний журнал «Проблеми екології», науково-популярний журнал «Натураліст», реферативний журнал «Екологія», науково-популярний журнал «Екологічний вісник», науково-практичний журнал «Причорноморський екологічний бюлетень» тощо. Що ж стосується одеського регіону, то тут взагалі немає екологічних газет, отже є гостра потреба у їх створенні. Ті екологічні видання, що існують в Україні на сьогодні, не користуються великою популярністю серед населення через декілька причин:

• видаються обмеженим накладом;

• орієнтовані на вузьке коло підготовлених читачів;

• поширюються в спеціалізованих місцях (виставки, спеціалізовані організації);

• відображають обмежений ряд питань (міське планування, діяльність «Водоканалу» тощо);

• написані складною для сприйняття науковою мовою.

Тому було вирішено розробити проект видання, яке б не тільки надавало якісну й доступну для сприйняття інформацію, але й порушувало суспільно-важливі питання щодо екології, спонукало читачів до обговорення актуальних та резонансних проблем, змушувало аудиторію діяти, а не спостерігати і сприяти вихованню молодого покоління.

Попри велику кількість видань з досить банальними назвами, як, наприклад, «Екотиждень», «Ековісник», «Екоправо», «Зелений світ» було запропоновано варіант назви – «Eco&Ego» – з одного боку, це досить оригінальна назва, в якій вже присутній зв'язок з екологією та навколишнім середовищем, з іншого – така назва наголошує на зв’язку екології та особистості. Основна ідея назви «Eco&Ego» – у житті навколишнього світу людський фактор є надзвичайно важливим, тому що все, що робить людина, так чи інакше позначається на природі, яка її оточує. Тож саме від людини залежить те, в яких умовах вона житиме. Приблизний постійний слоган до такої назви буде «Природа заслуговує на тебе, а чи вартий неї ти?».

За інформаційною політикою «Eco&Ego» – спеціалізована газета, що виходить раз на тиждень і поширюється в межах Одеси та області. Оскільки видання має локальне призначення, то більша частина матеріалів, що будуть друкуватись на сторінках газети, буде цікавою перш за все для місцевого населення. Читацька аудиторія – свідомі громадяни країни з активною життєвою позицією, віком від 18 років і до пенсійного віку, які цікавляться, піклуються про охорону навколишнього середовища, ведуть здоровий спосіб життя, вживають натуральні продукти, люблять подорожувати і бажають або вже беруть участь у екологічному житті нашого регіону.

Жанрове наповнення буде досить різноманітне: по-перше, в «Eco&Ego» друкуватимуться екоматеріали про останні події в світі та в Україні; по-друге, статті (серед них й науково-популярні), у яких будуть порушуватись актуальні та резонансні проблеми в Одеській області; будуть також матеріали просвітницького та розважального характеру; окрема рубрика для взаємозв’язку редакції з читачем тощо.

Серед основних проблемно-тематичних рівнів, що розглядатимуться на шпальтах нашого видання, виділимо наступні: забруднення річкових вод та Чорного моря, повітря відходами від заводів; забудівля прибережної зони; безпритульні тварини; розвиток рекреаційних та природоохоронних територій (заповідники, парки тощо) та ін.

Основні рубрики будуть мати такі назви: «Екополітика», «Екоправо», «Наука і техніка», «Стан та проблеми довкілля», «Екологія та суспільство», «Охорона довкілля», «Екотуризм», «Колонка екологічного інспектора», «Це цікаво!», «Фотокор» та «Рекламні повідомлення».

На етапі просування видання на ринок преси було вирішено спробувати охопити якомога більшу аудиторію, тож наклад становитиме 30 тисяч примірників.

Газета виходитиме у звичному для такого типу видання форматі А 3, кількість полос становитиме 16. При цьому всі шпальти будуть повнокольоровими, а обсяг рекламних повідомлень становитиме не більше 40%, ілюстративний матеріал на одній шпальті не перевищуватиме 25%.

Враховуючи особливості Одеського регіону, видання буде виходити двома мовами, російською – для мешканців міста та українською – для мешканців області.

Реклама буде друкуватись у повнокольоровому варіанті й буде збалансовано розміщена по всьому випуску. При цьому характер рекламного повідомлення буде при можливості співпадати з журналістським матеріалом, розташованим на тій самій полосі. Наприклад, у рубриці «Наука і техніка» буде розміщуватись реклама електрокарів або автомобілів на біопаливі, різноманітних іонізаторів повітря чи очищувачів (фільтрів) води тощо. А в рубриці «Біоекологія» будуть розташовані рекламні повідомлення про екологічно чисті продукти, їжу та натуральні добавки для немовлят, якісну косметику з натуральних інгредієнтів; екологічно нешкідливі миючі засоби; їжу для хатніх тварин та ін. Рубрики «Екотуризм» та «Охорона довкілля» будуть містити рекламу про різноманітні туристичні подорожі, інформацію про путівки та маршрути, рекламу готелів, рекламу різноманітного туристичного обладнання та спорядження тощо.

У газеті «Eco&Ego», як і в будь-якому якісному виданні, всі вибрані для заголовкового комплексу шрифти чітко закріплені за відповідними елементами рубрикації. Так, рубрикація вищого рівня (головні рубрики, що будуть розташовані у колонтитулі) набиратиметься брусковим шрифтом (наприклад, Times New Roman чи Antiqua) прямим накресленням кегля від 14 пунктів прописними (великими) літерами з розрядкою. Підрубрики будуть набиратись рубленим шрифтом (гарнітури Helvetica або Myriad Pro) 10-14 кеглем напівжирним накресленням і великими літерами, а заголовки, як і основний текст, набиратимуться брусковим шрифтом тільки на 2-4 пункти більше і напівжирним накресленням. Лід буде набиратись рубленим шрифтом з курсивним накресленням, а за кеглем на пункт більшим за основний текст. Для основного тексту оптимальний кегль – 8 або 9 пунктів, для заголовків – від 14 і більше (залежно від гарнітури).

Залежно від кількості та обсягу матеріалів у межах однієї полоси кількість колонок варіюватиметься від 4 до 5 (при кеглі основного тексту в 8 п. та можливими ілюстраціями).

При розробці інформаційної політики видання не було враховано фінансовий аспект, а саме – ціни на продаж уроздріб та за передплатою, оскільки цей процес потребує детального вивчення економічної складової ринку преси (ціни на папір, розповсюдження, розкручення тощо), а також враховувати наклад, обсяг рекламного бюджету та можливості читацької аудиторії.

Розглядаючи стратегію просування видання «Eco&Ego», було визначено чотири основні способи промоції: пабліситі (чи паблік рілейшнз); стимулювання збуту; особистий продаж та власне реклама. На етапі пабліситі видання буде активно рекламуватись через ЗМІ, при цьому така реклама не буде оплачуваною.

При стимулюванні збуту промоція газети буде спрямована як на споживача, так і на власних працівників. Просування матиме короткочасну дію, однак зможе отримати значну кількість нових читачів. Стимулювання збуту стосовно потенційного читача буде здійснюватись шляхом пропонування вигідних пропозицій, проведення лотерей та конкурсів з призами від спонсорів, подарунків за передплату тощо. Стосовно працівників газети, ще будуть премії та призи кращим працівникам, додаткові дні до відпустки та навіть відпочинок за рахунок газети.

Під час особистого продажу торгові агенти будуть відвідувати потенційних клієнтів та можливих рекламодавців, пропонуючи вигідні умови співпраці.

На етапі проведення суто рекламної кампанії просування газети буде здійснюватись одразу через декілька носіїв, засобів розповсюдження реклами. Серед них особливо активно будуть використовуватись реклама в друкованих ЗМІ; зовнішня реклама; реклама на місцях продажу газет; сувенірна реклама та реклама на ярмарках та виставках, а також інтернет-реклама.