Тема 2. Ринок його структура та принципи.

1. Загальна характеристика продукції.

2. Організація маркетингу на підприємстві.

3. Сегментування ринку продукції.

4. Виробнича програма.

5. Економічний аналіз ефективності реклами.

1. Загальна характеристика продукції.

В умовах товарного виробництва і ринкової економіки виготовлена продукція, виконана чи робота надана послуга є товаром, що має вартість.

Для постійного і повного задоволення потреб ринку планування й облік товарів, що виготовляються для продажу, здійснюється в натуральних (фізичних) і вартісних (грошових) вимірниках.

Ступінь задоволення потреб ринку характеризує насамперед обсяг товарів визначеної номенклатури й асортименту в натуральному вираженні.

Номенклатура продукції – це перелік найменувань виробів, завдання по випуску яких передбачається планом виробництва продукції.

Асортимент являє собою сукупність різновидів продукції кожного найменування, що відрізняються відповідними техніко-економічними показниками (типорозмірами, потужністю, продуктивністю, дизайном).

Номенклатура і товарний асортимент включають продукцію, що виготовляється в минулі роки, попит на який зберігається, а також нову освоювану продукцію, досвідчені зразки нових виробів.

Показники обсягу:

1. Натуральні одиниці:

• штука;

• тонна;

• тонно-кілометр;

• метр;

• кіловат-година.

2. Вартісні (грошові) одиниці:

• валова продукція;

• товарна продукція;

• реалізована продукція;

• чиста продукція;

• вартість роботи.

Товарна продукція являє собою загальну вартість усіх видів готової продукції, напівфабрикатів, робіт і послуг виробничого характеру, призначені для чи продажу реалізації різним споживачам.

Показник валової продукції, крім елементів, що входять до складу товарної продукції, включає також зміна залишків незавершеного виробництва протягом розрахункового періоду, вартість сировини і матеріалів замовника. При цьому динаміка залишків незавершеного виробництва враховується тільки на тих підприємствах машинобудування, де тривалість виробничого циклу по переважному кількості видів продукції перевищує 2 місяці.

З метою більш повної характеристики динаміки виробництва продукції і показників його ефективності при складанні виробничої програми підприємства роблять також розрахунки чистої продукції.

Вихідною базою для її розрахунку служить обсяг товарної продукції, з вартості якої виключають матеріальні витрати і суму амортизаційних відрахувань. По своєму економічному змісті показник чистої продукції відбиває знову створену вартість і завдяки цьому характеризує результати використання винятково трудового потенціалу підприємства. Саме тому показник чистої продукції доцільно застосовувати для об'єктивної оцінки рівня ефективності виробничо-господарської діяльності підприємства.

Ступінь задоволення попиту ринку в продукції, що виготовляється підприємством, відбивають не розміри її виробництва в натуральному і вартісному вираженні, а обсяги фактично реалізованих (проданих) виробів за умови їхньої конкурентоздатності по якості (технічному рівню) і відповідним цінам.

З урахуванням цієї обставини варто визначити і контролювати також планові (очікувані) і фактичні обсяги реалізованої продукції.