Der Hörsaal der Presse

1.1. Der Begriff „Hörsaal der Massenmedien“

Der Hörsaal ist einer der Schlüsselbegriffe wie in der Soziologie, als auch in PR. Die Verfasser der Russischen soziologischen Enzyklopädie bestimmen den Hörsaal wie die Gesamtheit der Menschen, die aufgrund der Gemeinsamkeit ihrer informativen Interessen und der Bedürfnisse entsteht (folgend ihrer sozialen Zugehörigkeit), sowie der Formen, der Weisen und der Kanäle der Befriedigung dieser Bedürfnisse.¹ Den Begriff der "Hörsaal" in der Sphäre PR setzen zum Begriff "die Öffentlichkeit gleich". Sie bestimmen den Hörsaal wie die Gruppe der Menschen innerhalb der Organisation oder außer ihr, mit der die Organisation wie dem auch sei zusammenwirkt.² Das W. G.Korolkos sagt darüber, dass manchmal die Situationen entstehen, wenn man zwischen ihnen das Gleichheitszeichen stellen kann. Solches kommt dann, wenn die abgesonderte Gruppe der Menschen wie das Objekt bestimmter Formen des Einflusses betrachtet wird, der passive Empfänger der Informationen zum Beispiel der Vorlesungen, der Anreden, der Schreiben und sogar der Handlungsweise irgendwelcher Person oder der Organisation vor, die geworben werden.³

Ein reales Objekt des soziologischen Studiums des Hörsaals der Massenmedien sind die Massen der Menschen, verschiedene öffentliche Gruppen in einem bestimmten System der Beziehungen. Diese Beziehungen ist anlässlich der Informationen, die nach den Kanälen der Periodika verbreitet werden, den Rundfunk, des Fernsehens. Solche Beziehungen werden und im breiteren System der sozialen Beziehungen betrachtet. Der Begriff der "Hörsaal" ist mit der Vorstellung über eine Menge der Menschen, die unmittelbar in den Prozess der Wahrnehmung der Informationen aufgenommen sind verbunden. In den empirischen Forschungen wird es gewöhnlich wie die Gesamtheit der Menschen, die mit der Quelle der Informationen anknüpfen erläutert. Die Zeitungen, den Rundfunk, das Fernsehen behandeln an Tausende und Hundert Tausende Leser, der Zuhörer, der Zuschauer. Die Massenmedien appellieren an die Persönlichkeit insgesamt ihrer sozialen Rollen: wie zum Bürger und dem Familienvater, dem Vertreter des russischen Volkes insgesamt und dem Bewohner des konkreten Bezirkes, dem Vertreter des vorliegenden Berufes und dem Arbeiter des volkswirtschaftlichen Zweiges und so weiter. Insgesamt erfasst der Inhalt der Masseninformationen alle Seiten der Beziehungen des Menschen mit der Gesellschaft und seinen Systemgruppen, alle Gebiete der öffentlichen Beziehungen, in die die Persönlichkeit aufgenommen ist. Deshalb die Journalistik, haben sich ihre praktischen Aufgaben so erwiesen sind an der konkreten Soziologie nah, die auch die Persönlichkeit insgesamt ihre sozialen Rollen studiert. Zur Wissenschaft, die "der abgesonderte Mensch nicht an und für sich, und wie das Mitglied einer bestimmten Gesellschaft, der Klasse, der sozialen Gruppe, verwirklichend in sich einige soziale-typische Striche interessiert».¹

Das ganze System der Masseninformationen ist auf die ganze Bevölkerung des Landes berechnet. Die lokalen Massenmedien ist auf die ganze Bevölkerung jener Region berechnet, in der sie gelten. Die Bevölkerung des Landes oder der Region bildet den potentiellen Hörsaal der Massenmedien.

Im Rahmen jedes der Mittel der Informationen gelten die Einzelausgaben, die Programme, die in einen bestimmten Teil der Bevölkerung berechnet sind, gewählt nach dem konkreten Merkmal. Die Merkmale: der Fußboden, das Alter, die Bildung, der Beruf, die liebhaberische Begeisterung. Solcher Hörsaal ist zweckbestimmt. Von diesem Begriff kann man den Teil des Hörsaals der Ausgabe, des gegebenen Kanals der Informationen bezeichnen, auf die die Daten die Rubrik, den Zyklus der Sendungen und ähnliches berechnet sind. Die Menschen, die mit den Quellen der Informationen anknüpfen bilden den realen Hörsaal. Die, wer liest, sieht, hört den gegebenen Materialien zu, die Sendungen oder behandelt an die gegebene Ausgabe, dem Programm überhaupt.

Das Studium des Hörsaals sind soziale-demographische Nachrichten, den Charakter und den Zustand massenhaft das Bewusstsein des Hörsaals, der Nachricht über das informative Verhalten, des Bedürfnisses des Hörsaals nach den Informationen, das informative Interesse, die Motive der Anrede zu den Massenmedien, der Präferenz, die Anfragen.

Das Wissen des Hörsaals ist eine Hauptsache im Journalistenberuf. Der schreibende Journalist soll wissen, für wen er schreibt. Um ein hochqualifizierter Journalist zu werden, ist man notwendig nicht nur gut, schreiben, sondern auch, den zweckbestimmten Hörsaal bestimmen.

Die Effektivität der Tätigkeit dieser oder jener Art der Massenmedien hängt wie die Ausgabe ab stellt den zweckbestimmten Hörsaal vor. Das Wissen des Hörsaals wird zulassen, die Einwirkung der Publikation, der Mitteilung auf die Leser vorherzusagen, wird besser helfen, in den Fragen der öffentlichen Meinung, den Bewusstsein der Menschen zu orientieren, die Informationen über die Interessen, die Werte, die Anlagen, die Erwartungen, die Stereotype verschiedener Gruppen der Gesellschaft zu bekommen. Die Nachrichten über die Rolle des Hörsaals lassen zu, die Berichtigungen zur Tätigkeit der Redaktion beizutragen. Auch spielt die große Rolle die Wirksamkeit vom Gesichtspunkt der Einwirkung auf die sozialen Institute.

Der Hörsaal der Massenmedien ist der Konsument der Informationen. Sie ist vom Element «wem bezeichnet zu sagen». Jedoch betont L.Fedotowa in der Arbeit «die Soziologie der Massenkommunikation», dass man den Hörsaal einfach wie das Objekt der Tätigkeit der Massenmedien nicht vorstellen darf. «Der Hörsaal ist ein gleichberechtigtes Subjekt des kommunikativen Feldes. Hinter diesem Subjekt bleibt die Auswahl, die Einschätzung konsumiert, die Möglichkeit des Einverständnisses oder der Uneinigkeit, der Aberkennung dieses oder jenes Kommunikatora, die Absage auf die Kommunikation»¹. Deshalb ist es sehr wichtig, die Bedürfnisse des Hörsaals, die Noblesse ihre Interessen und die Präferenzen zu berücksichtigen, wenn Sie auf sie wirksam einwirken wollen.

Es existieren etwas Gruppen der Charakteristiken des Hörsaals.

Auf die erste Gruppe der Charakteristiken des Hörsaals bringen die qualitativen-quantitativen Merkmale. Mit der Hilfe sie wird die innere Struktur des Hörsaals, die vom System der Massenmedien verhältnismäßig unabhängig ist beschrieben. Unter ihnen heben sich sozial-demographisch (der Fußboden, das Alter, das Niveau der Bildung, die soziale Lage, die professionelle Zugehörigkeit, den Familienstand) und die sozialen-psychologischen Charakteristiken (das Bedürfnis, die Anlage, die Motive, die Interessen) heraus. Unter dem breiten Spektrum der Bedürfnisse des Menschen oft heben sich die informativen Bedürfnisse (die informativen Interessen, das Streben, des Wunsches) abgesondert heraus.

Die zweite spezifische Gruppe der Merkmale charakterisiert den Hörsaal in ihren Wechselbeziehungen mit den Massenmedien. Sie kann von der Reihe der qualitativen-quantitativen Charakteristiken, die den Prozess des Konsums der Masseninformationen beschreiben geäußert sein. Zum Beispiel: die Charakteristiken der Bedingungen, die Charakteristiken der Einbeziehung des Hörsaals in den Prozess des Konsums der Masseninformationen, die Charakteristiken der Beziehung des Hörsaals zu den Materialien der Massenmedien, die Charakteristiken die mit der Teilnahme verbundenen Hörsäle in der Produktion und der Relaisübertragung der Informationen.

Die dritte Gruppe der Charakteristiken ist mit dem Studium der Einwirkung der Mitteilungen der Massenmedien auf das Bewusstsein des Hörsaals verbunden. Bei ihrer Hilfe von den Soziologen, den Psychologen, den Politikwissenschaftlern werden die Veränderungen, die im Bewusstsein und die Verhalten der Zuschauer geschehen, der Zuhörer, der Leser fixiert.

Tatsächlich gibt es in jeder Ausgabe sind die Materialien, die auf alle oder auf die abgesonderten Arten des Hörsaals gerichtet .

Auch spielt die große Rolle die Wirksamkeit vom Gesichtspunkt der Einwirkung auf die sozialen Institute. Im Hörsaal vieler Ausgaben oder der Programme des Rundfunks und des Fernsehens gibt es den Teil des Hörsaals, auf die Interessen und deren Kompetenzbereich die besondere Betonung wird. Die Massenausgaben und die Programme sollen die Aktionen auf beide Gruppe des Hörsaals rechnen. Der spezialisierte Hörsaal ist"und auf die besondere Aufmerksamkeit irgendwelcher Ausgabe oder des Programms"berechtigt.

Das Fazit ziehend, kann man sagen, dass der Hörsaal eines der wichtigsten strukturellen Elemente des kommunikativen Prozesses ist. Das Wissen der spezifischen Bedürfnisse des Hörsaals, sowie ihrer Interessen ist ein Pfand der erfolgreichen Tätigkeit der Massenmedien unter den Bedingungen des modernen Marktes.